央廣網(wǎng)北京2月8日消息（記者劉柏煊）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道，谷愛凌在8日奪得北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺冠軍，為中國體育代表團(tuán)再添一枚金牌。谷愛凌代言的多個品牌也在她奪金后借勢展開營銷，分享運(yùn)動員人氣熱度的“蛋糕”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，運(yùn)動員商業(yè)價值的持續(xù)開發(fā)取決于三方面因素。

　　在谷愛凌奪得金牌后，多個品牌迅速啟動了熱點(diǎn)營銷，例如谷愛凌代言的某衛(wèi)浴品牌掛出了“問鼎巔峰”的營銷文案；谷愛凌代言的某咖啡品牌打出的廣告詞是“這一杯！慶祝谷愛凌奪金?！睋?jù)不完全統(tǒng)計，谷愛凌目前已與大約30個品牌進(jìn)行了合作，橫跨運(yùn)動、食品、汽車等多個品類，號稱“品牌收割機(jī)”。其中，在本屆冬奧會11家官方合作伙伴中，就有中國銀行、安踏、中國人保等幾家與谷愛凌有不同形式的商業(yè)合作。

　　在北京體育大學(xué)體育商學(xué)院工商管理教研室主任諶莉副教授看來，眾多品牌選擇與谷愛凌合作，主要出于以下因素的考量。第一，谷愛凌出色的運(yùn)動表現(xiàn)和很高的公眾關(guān)注度；第二，谷愛凌的形象和背后所代表的精神，與很多品牌的內(nèi)涵十分契合。谷愛凌在賽后發(fā)布會上表示，最后5分鐘決定用偏軸空翻轉(zhuǎn)體1620這個動作來挑戰(zhàn)自己，這種積極向上、挑戰(zhàn)自我的態(tài)度非常鼓舞人。

　　隨著谷愛凌在比賽場上不斷創(chuàng)出佳績，她在商業(yè)賽道上也一路高歌猛進(jìn)。根據(jù)媒體報道，2021年之前，谷愛凌的代言費(fèi)在100萬美元左右；而目前，谷愛凌一項(xiàng)新代言的費(fèi)用已飆升到稅后250萬美元左右，相當(dāng)于1500多萬元人民幣。業(yè)內(nèi)人士表示，按現(xiàn)在的節(jié)奏穩(wěn)步向前，谷愛凌在未來的商業(yè)價值將難以估量。

　　資深體育產(chǎn)業(yè)人士、氪體創(chuàng)始人兼CEO駱達(dá)認(rèn)為，谷愛凌自身呈現(xiàn)出的多維度形象延展了她的商業(yè)價值想象空間。駱達(dá)表示，與傳統(tǒng)體育明星的走紅相比，谷愛凌可以說是新生代體育明星和偶像的代表?！氨娝苤?，體育明星的核心曝光場景在其競技賽事。而谷愛凌除了這一點(diǎn)，還能更好地展示出自己在成長過程、性格愛好、學(xué)識談吐等更多維度的形象。但我們也必須要看到一點(diǎn)是，至少在短期內(nèi)看，谷愛凌的商業(yè)空間‘托底’的基石，仍然是她的競技水平和賽場表現(xiàn)?！?/p>

　　諶莉認(rèn)為，對于谷愛凌來說，本屆冬奧會是她作為運(yùn)動員的商業(yè)價值得到迅速提升的重要契機(jī)，未來的商業(yè)價值開發(fā)依然取決于三方面因素。首先是運(yùn)動成績。盡管大部分運(yùn)動員的運(yùn)動生涯都比較短，但是良好的運(yùn)動成績會為運(yùn)動員商業(yè)價值的爆發(fā)提供一個重要窗口。其次是運(yùn)動項(xiàng)目的普及程度。運(yùn)動項(xiàng)目的普及程度一定程度上會影響運(yùn)動員未來商業(yè)價值的開發(fā)策略。再者是運(yùn)動員的個人形象。比如谷愛凌身上的各種光環(huán)就很有話題性，因此也能夠獲得更大程度的商業(yè)價值開發(fā)。