央廣網(wǎng)北京2月6日消息（記者蔣勇）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，最近幾天，隨著北京2022年冬奧會開幕，吉祥物冰墩墩造型手辦在線上線下的銷售十分火爆，不少線下門店排起了長龍。

　　在位于北京王府井步行街的一家冬奧特許商品旗艦店，記者粗略估算門口排起的長隊有近千米，大多數(shù)人都是為了購買冰墩墩。

　　北京市民張先生說：“我7點10分過來開始排隊，前面已經(jīng)有50-60人排隊了?！?/p>

　　面對眾多熱情不減的消費者，工作人員只能耐心勸說大家節(jié)后來買，“太冷了，這些不是限量的東西，其實過了年都會有的。”

　　民眾在王府井步行街排隊購買冰墩墩（蔣勇 攝）

　　這樣的火爆場面不僅出現(xiàn)在線下，天貓方面透露，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺的銷售十分火爆，1小時賣出1800件。6日，記者查詢天貓奧林匹克官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，冰墩墩、雪容融的掛飾、擺件都已經(jīng)售罄。

　　對于冰墩墩的走紅，中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究所教授閔捷說：“各屆奧運會的標志性產(chǎn)品或吉祥物的銷售一般都比較好，因為紀念意義非常強。奧運會是四年一次，從經(jīng)濟學上講是極為稀缺的資源。另外也可能和‘萌經(jīng)濟’有關(guān)，能夠表現(xiàn)出萌的這種媒介物一般都會有非常好的銷售業(yè)績，關(guān)注度也非常高。冰墩墩在熊貓的基礎上設計成墩墩的樣子，就有了萌的含義和概念?！?/p>

　　此外，冰墩墩走紅也和春節(jié)因素不無關(guān)系。北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東6日表示，春節(jié)假期原因，工廠工人正在休假，正在協(xié)調(diào)加大對冰墩墩的供應。

　　冬奧官方特許商品旗艦店也發(fā)布通知，提醒消費者不要著急，不要囤貨，理性消費。從2月5日起，為保障更多消費者的購買權(quán)益，店內(nèi)部分熱門商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等都已開始實行限購政策。

　　除了受到國人喜歡外，連日來，不少外國領(lǐng)導人、外國運動員、外國媒體記者也都被冰墩墩圈粉。

　　在中國人民大學特聘教授杜帥看來，憨態(tài)可掬的冰墩墩儼然已經(jīng)成為北京冬奧會乃至中國文化的一個新IP，“從來就沒有無緣無故的走紅，在冰雪運動當中傳播愛與溫暖，設計者的匠心背后是中國和世界對話方式的不斷推陳出新，也是講好中國故事的鮮活體現(xiàn)?！?/p>

　　公開資料顯示，北京冬奧組委共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家。北京冬奧組委共計開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具等。據(jù)不完全統(tǒng)計，北京冬奧會特許商品銷售涉及王府井、北京城鄉(xiāng)、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份、銅牛信息等多家上市公司。

　　巨豐投資首席投資顧問張翠霞認為，目前北京冬奧會逐漸升溫，預計冬奧會主題相關(guān)的上市公司可能在節(jié)后迎來不錯的投資機會，“相關(guān)上市公司在節(jié)前整體市場下跌的時候，絕對股價跌幅已經(jīng)比較大。像菜百股份、中體產(chǎn)業(yè)、王府井等代表品種調(diào)整時間比較長，有的甚至出現(xiàn)長達半年以上的調(diào)整，有的是連續(xù)短期調(diào)整超過30%。在這樣的一個極端風險釋放達到重要支撐點的角度來看，短線的交易機會比較明顯?！?/p>

　　張翠霞同時提醒，在冬奧會相關(guān)的上市公司中，有些公司估值比較高，每股收益是負值，要盡量避免這些業(yè)績基本面不佳、持續(xù)性不強的公司，避免過度炒作，“如果大家對冬奧會概念股進行博弈的話，建議找一些估值合理，股價超跌，同時本身沒有特別明顯的基本面瑕疵的品種。”