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文藝院團“開播”闖出新天地

發(fā)布時間:2023-12-26 09:43:00來源: 人民日報海外版

  拓展演出空間 創(chuàng)新運營模式

  文藝院團“開播”闖出新天地

  近年來,越來越多的文藝院團積極“觸網(wǎng)”,院團演員或以小組形式展開熱情洋溢的“團播”,或個人出鏡帶來獨具特色的“個播”,借助直播平臺創(chuàng)新表演形式,拓展表演空間,吸引廣泛關(guān)注。

  日前,“藝播計劃—抖音直播院團專項”年終總結(jié)活動在北京市中央歌劇院舉辦。記者從活動上獲悉,在該扶持計劃的帶動和影響下,過去一年,活躍在抖音直播間里的文藝院團一共帶來了6800場團體直播演出。未來一年,扶持計劃將得到升級,進一步助力文藝院團的數(shù)字化發(fā)展。

  “老牌勁旅”重獲生命力

  地方文藝院團是傳統(tǒng)藝術(shù)的重要傳承者,也是各地文藝作品的主要供給者,但在市場化進程中,資金短缺、人才流失、演出市場萎縮等問題卻在一定程度上給這些“老牌勁旅”的經(jīng)營發(fā)展帶來了困擾。

  “盤錦市藝術(shù)團創(chuàng)建于1985年,在近40年的時間里,有過不少高光時刻。院團改革之后,藝術(shù)團沒有抓住轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵機遇,導(dǎo)致演員隊伍青黃不接,團里工作人員包括團長在內(nèi)都身兼數(shù)職以節(jié)約成本。”盤錦市藝術(shù)團團長丁巖說,幸運的是,他們加入了一個助力院團直播發(fā)展的扶持計劃,自今年3月開啟直播后,盤錦市藝術(shù)團逐漸發(fā)展了18個直播賬號,其中10個有效開播,包括團播賬號、舞蹈賬號和聲樂表演賬號等,“通過直播,演員的收入增加了,積極性和精神面貌得到了提振,最重要的是,藝術(shù)團收獲了更高的知名度,這為線上直播和線下演出的融合創(chuàng)造了更多的機會和潛在效益?!?/p>

  丁巖提到的這個“扶持計劃”正是在文旅部市場司指導(dǎo)下,中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音共同發(fā)起的“藝播計劃—抖音直播院團專項”。該扶持計劃面向全國專業(yè)文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持。截至2023年12月,已有92家文藝院團的1145位演員開展個人或團體線上演播,55家文藝院團以經(jīng)紀(jì)機構(gòu)形式簽約入駐抖音直播。

  像盤錦市藝術(shù)團這樣從直播中受益的地方文藝院團還有很多。擁有77年歷史的延邊歌舞團從去年開始直播,隨著直播場次的不斷增加,演員的水平提高了,團號和主播影響力也越來越大,單場直播在線人數(shù)最高達到170萬人次;長沙市花鼓戲保護傳承中心去年9月開通官方賬號“@長沙花鼓戲”開啟直播,觀看人數(shù)接近350萬,相當(dāng)于該中心2021年160場線下演出觀眾總數(shù)的70倍。

  演員“線上練功”提水平

  直播間不僅為地方文藝院團提供了“第二舞臺”,也為院團里參與直播的演員帶來了打磨業(yè)務(wù)水平、提升互動能力的機會,成為他們的“線上練功房”。數(shù)據(jù)顯示,過去一年文藝院團演員在抖音平臺的個人直播場次同比增長440.72%。

  李瑞鵬是延邊歌舞團的一名青年舞蹈演員。2023年,是他成為舞蹈演員的第六年,也是變化最大、收獲最多的一年。從為團里直播打頭陣時的青澀到積累萬余粉絲,在直播間創(chuàng)造不小聲浪,他對朝鮮族舞蹈的熱愛被觀眾看在眼里,收獲眾多點贊。

  “李瑞鵬的身高在舞蹈演員里不占優(yōu)勢,以往,外形的限制讓他錯失了很多機會,很少能站到舞臺中心。通過在直播間表演,他的表現(xiàn)力、動作張力、爆發(fā)力有很大的進步,得到了大家的廣泛認可,也順利入選團里角逐荷花獎作品《心花路放》的主舞之一。”在延邊歌舞團副團長羅松花看來,平日在合唱、群舞中當(dāng)配角的演員們在直播間里都可以成為“主角”,他們在盡情展現(xiàn)自己才能的同時,也學(xué)會了如何與觀眾互動,這對個人水平的提高很有幫助。

  “芳華弦歌”是湖南省歌舞劇院歌劇團7位青年女演員組成的歌唱女團。和其他地方文藝院團一樣,疫情防控期間,許多演出被迫取消,這讓原本就缺少表現(xiàn)機會的年輕演員越來越著急。由歌劇團團長余邇發(fā)起、聲樂團副團長莫娟娟帶隊,“芳華弦歌”逐漸形成了每周直播演出3場的成熟模式,在她們的直播間,湖南民歌《辣椒歌》已經(jīng)成為觀眾的“必點曲目”。

  直播一年多以來,“芳華弦歌”已直播超百場,收獲過億點贊,吸引21萬粉絲關(guān)注,讓青年演員被更多人看見。今年11月底,“芳華弦歌”在長沙音樂廳舉辦首場線下演出,不少直播間粉絲購票前往,實現(xiàn)線上反哺線下?!扒嗄暄輪T的演唱水平得到了提升,經(jīng)濟收益好了,認識他們的人也更多了。他們的存在感、獲得感、信念感變得更強了?!庇噙冋f,直播的正向反饋鼓勵了演員們對民歌發(fā)展的信心。

  共促文化事業(yè)發(fā)展

  2022年8月,中央民族樂團與抖音直播共同發(fā)起“DOU有國樂”計劃,樂團百名藝術(shù)家入駐抖音開啟直播,開創(chuàng)了國家級藝術(shù)院團入駐直播平臺的先河。目前,來自中央民族樂團的“藝術(shù)家主播”們已經(jīng)帶來了數(shù)千場精彩直播。

  據(jù)不完全統(tǒng)計,僅今年8月,樂團藝術(shù)家們在公益直播場次外的日常直播中所獲得的打賞流水達到了230余萬元。線上直播的新模式給樂團帶來了新的營收增長點,讓樂團經(jīng)營實現(xiàn)“線下+線上”互補。中央民族樂團還成立了院團自己的公會機構(gòu),助推民族音樂在線上的進一步發(fā)展。

  1個團播官方賬號+24個個人直播賬號,現(xiàn)在,延邊歌舞團也已經(jīng)形成了每周團播+每日個人直播的內(nèi)容矩陣。院團成員們每周都會在團里的新媒體中心開會分析直播效果,制定下一周的直播方案。

  此外,延邊歌舞團還積極推進抖音直播“七彩延邊歌舞之鄉(xiāng)”和延歌抖音“六進”直播演出活動,先后在琵巖山溫泉古村落、中國朝鮮族民俗園、龍井市朝鮮族百種節(jié)現(xiàn)場等進行了68場直播。熱度上來了,商業(yè)合作也變多了,院團先后與中佰文旅、琵巖山溫泉古村落旅游項目合作,形成資金、流量和社會效益的良性循環(huán),促進文旅融合。

  在直播賦能文藝院團創(chuàng)新演出模式、改善收支結(jié)構(gòu)的同時,文藝院團也在賦能直播。在中國電影評論學(xué)會常務(wù)副會長張衛(wèi)看來,文藝院團入局直播,是藝術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)直播的一個過程,有助于直播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。

  “隨著越來越多優(yōu)秀演員的加入,直播和文藝院團會互相促進,文藝院團獲得新活力,直播得到新提升。”北京大學(xué)文化資源研究中心主任、教授張頤武表示,網(wǎng)絡(luò)直播作為一種傳播新形態(tài),在文化事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用將會越來越清晰。

  “扶持計劃開展以來,我們一直在收集院團的反饋和意見?!倍兑糁辈ハ嚓P(guān)負責(zé)人介紹,針對院團實際痛點和需求,未來一年,該扶持計劃的升級將圍繞3個方向具體展開:擴大范圍,吸引縣級及以上文藝院團入駐;提升文藝院團線上經(jīng)營能力,幫助其獲得更多收入以及開展地方文旅內(nèi)容共創(chuàng)。(徐嘉偉)

(責(zé)編:李雨潼)

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