【光明時評】集章,讓城市有了全新打開方式
【光明時評】
作者:宋雪玲(浙江省社會科學院浙學研究中心副研究員)
眼下,年輕人越來越熱衷于集章。數(shù)據(jù)顯示,在社交媒體上,“杭州蓋章”話題播放量達到20萬余次;在網(wǎng)上搜索“旅游集章冊”,多家店鋪集章冊銷量過萬;在短視頻平臺,熱門旅游景點和城市有無數(shù)條集章攻略,“故宮博物院蓋章”的短視頻播放量高達488萬余次,彈幕多達5000余條。作為一種最有現(xiàn)場感的紀念方式,蓋章正成為年輕人旅游中極具儀式感的內(nèi)容。
集章,讓古老的城市有了全新的打開方式。設(shè)計精美、色彩鮮艷的印章,讓古建筑、古文物有了新的生命,也讓一度沉寂的博物館、非遺館、古建筑IP再度火熱起來。比如,德壽宮“德壽熙熙”套色章將宋代式樣祥云、德壽宮仙宮殿宇完美融合,美不勝收;良渚古城遺址以良渚博物院、良渚古城遺址公園等點位為主題,涵蓋了良渚文化諸多特色器物元素。一枚枚印章,對應著一件件古老的文物和一段段悠久的歷史,讓傳統(tǒng)文化以一種古老而又新奇的方式走進人們心中。各類旅游印章以城市符號為依托,將文化創(chuàng)意融入文旅消費當中,以印章串聯(lián)城市各個景點,彰顯城市創(chuàng)新活力,自然深受年輕人歡迎。與之呼應,南京博物院推出了“南博詳細蓋章路線”,“武漢文旅”推出了“武漢集章路線指南”,詳細介紹了網(wǎng)紅印章的各個蓋章點,這些努力都是對集章人的積極回應。
印章還提煉了最具時代特色的文化印記,成為助力文旅消費的新形式。比如,杭州第19屆亞運會和第4屆亞殘運會讓杭州這座城市舉世矚目。集章達人紛紛打卡亞組委、杭州亞運會特許零售點等,收集不同類別的亞運紀念章,用這種特別的方式感受時代脈搏、留存盛會記憶。
《光明日報》(2023年11月03日 02版)
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