豐富內涵 深度融合 賦能發(fā)展

　　——業(yè)界相聚宜賓共話旅游演藝高質量發(fā)展

　　旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)。近日，旅游演藝高質量發(fā)展座談交流活動在四川宜賓舉辦?；顒友埩诵袠I(yè)組織代表、專家學者、旅游演藝企業(yè)代表等，圍繞旅游演藝新業(yè)態(tài)、演藝IP開發(fā)等議題進行研討，為推動旅游演藝高質量發(fā)展貢獻智慧與力量。

　　發(fā)揮示范作用 推動文旅融合

　　為促進旅游演藝進一步提質增效、鑄就精品，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司開展了全國旅游演藝精品名錄申報評選工作，最終確定了40個全國旅游演藝精品名錄入選項目。會上，有關單位代表和各入選項目代表作了交流分享。

　　內容為王，創(chuàng)新制勝。山水盛典文化產業(yè)股份有限公司總裁姜穎介紹，“以湖南常德中國·桃花源景區(qū)為例，2019年接待游客不到20萬人次，推出駐場演藝后，有效增加了游客接待量，目前景區(qū)每年接待游客120萬人次。”

　　“宋城演藝通過主題公園、文化演藝和休閑度假的核心經營模式，為游客提供體驗場景，打造可以滿足游客情感需求和社交需求的平臺?！彼纬茄菟嚢l(fā)展股份有限公司總裁助理葛琛介紹，旅游演藝業(yè)態(tài)的升級助力了景區(qū)游覽線路的延長，凸顯了大景區(qū)、大演藝的項目屬性。

　　由武漢文旅集團和著名導演樊躍打造的武漢《知音號》由一艘復古風格的蒸汽游輪和一座老式碼頭組成，以碼頭故事為載體，是長江首部漂移式多維體驗劇。2017年對外公演以來，《知音號》共演出1800多場，接待游客超150萬人次。

　　老景區(qū)如何煥發(fā)新活力？陜西旅游集團打造的《長恨歌》給出答案：將長板做長、以創(chuàng)新為引領，將真山真水真歷史“為我所用”。截至8月底，《長恨歌》共演出599場，接待游客超160萬人次。

　　讓黑龍江省演藝集團黨委書記、董事長薛金升欣喜的是，傳統(tǒng)的冰雪運動不只帶動了黑龍江的駐場演出，更讓當地的冰雪文化以旅游演藝的形式走向全國、走向世界，讓更多人了解黑龍江。

　　四川省文化和旅游廳副廳長宋秋介紹，今年1月至8月，四川審批營業(yè)性演出超1萬場，觀演人數超1億人次，票房收入超10億元，觀眾跨城觀演比例超50%，“跟著演出去旅行”已成為熱門選擇。

　　行業(yè)復蘇迅速 期待健康發(fā)展

　　“今年以來，我們共接待游客2087萬人次，旅游收入達到109.6億元?！焙幽鲜∴嵵菔兄心部h委書記丁文霞介紹，中牟縣推出了11個主題公園、63個演出劇場，每天近1500分鐘的演出時長，讓當地探索出了一條具有地方特色的旅游演藝發(fā)展新路。

　　飛豬旅行公共事務總經理李楊表示，為一場演出而奔赴一座城市，已成為年輕人旅游出行的新態(tài)勢，旅游演藝未來擁有非常大的市場潛力。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會的數據顯示，今年暑期，旅游演藝項目演出接近4萬場，接待觀眾近2000萬人次，比去年暑期翻了4倍。

　　上海推出的“演藝新空間”打造了一批小而美、主客共享的小劇場。上海亞華湖劇院經營發(fā)展股份有限公司打造了音樂劇、懸疑劇等內容，從引入國外IP到原創(chuàng)劇本輸出，讓小劇場成為眾多新青年創(chuàng)作者與消費者的“聚場”，在城市更新過程中聚集了更多人氣與活力。

　　“今年1月至8月，陜西省旅游演藝收入近15億元，同比增長300%左右?！标兾魇∥幕吐糜螐d黨組成員、副廳長鄭曉燕欣喜之余也提到了對當下旅游演藝的擔憂，比如，財政資金與旅游演藝政策、產業(yè)發(fā)展需求配套不足等。

　　“目前，旅游演藝發(fā)展存在投資強度大、運營成本高、流量承載低等痛點。”中關村中恒文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟理事長代旭表示，需要從投資帶動方面算大賬、運營管理上算小賬，通過定制文化體驗產品，讓游客與目的地建立起獨特的情感連接，從而找到旅游演藝的經營價值和成長空間。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會副會長、秘書長潘燕表示，當前，部分地方出現了以“價格戰(zhàn)”吸引客流的惡性競爭現象。旅游演藝要通過提升內容品質來吸引游客。隨著旅游演藝市場復蘇，各地在開發(fā)新的題材作品時要做好綜合評估，以免浪費資源與資金。

　　豐富演藝內涵 彰顯文化特色

　　挖掘地域文化資源稟賦，旅游演藝還能走出怎樣的新路？對此，上海戲劇學院教授韓生建議，從普通生活出發(fā)，挖掘經典內容。例如衢州的水亭門景點將體育賽事放在景區(qū)內，既進入到人們的日常生活場景之中，又打破了原有的體育賽事應當在賽事場所中的觀念。同時，從普通人的生活出發(fā)也意味著周邊有著大量的素材可挖掘，每個地方都有自己獨特的素材，不僅能講好當地故事，還能助力相互賦能、彼此成就的文旅生態(tài)建設。

　　國家藝術基金設立10年來共投入55.7億元，資助了7116個項目。其中，具有創(chuàng)新性跨界融合特點的舞臺藝術表演項目共69個。這些項目通過精選主題題材，挖掘藝術元素，運用現代科技彰顯地方文化特色，進一步豐富了旅游演藝的文化內涵。

　　國家藝術基金管理中心主任王明亮表示，國家藝術基金將在深入調查研究的基礎上，重點資助堅守中華文化立場、具有鮮明民族風格和濃郁地方特色、藝術價值較高的劇目，并將其加工、修改、轉化為駐場演出的旅游演藝作品。

　　文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司相關負責人表示，要深刻認識文化傳承發(fā)展的重要使命，創(chuàng)新文化表達方式，以思想精深、藝術精湛、制作精良為導向，豐富演出文化內涵；不斷創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，以旅游演藝為抓手，著力推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上的深度融合，讓演出帶來的觀眾“流量”轉變?yōu)槁糜巍傲袅俊?；持續(xù)拓展產業(yè)提質升級的路徑方法，以數字技術賦能旅游演藝產業(yè)發(fā)展，加強產業(yè)發(fā)展的平臺載體建設，營造良好的消費環(huán)境，完善配套設施，打造有品質、有溫度的旅游目的地。（潘陽薇 本報記者 白 驊）