走進(jìn)沉浸式文旅新場(chǎng)景:拓展體驗(yàn)空間,挖掘消費(fèi)潛力
拓展體驗(yàn)空間,挖掘消費(fèi)潛力
走進(jìn)沉浸式文旅新場(chǎng)景
核心閱讀
一場(chǎng)別出心裁的演出,打破觀眾與演員的界限;一次身臨其境的夜游,讓人們?cè)谠?shī)情畫意中行走;一個(gè)古色古香的街區(qū),讓游客感受濃郁的歷史文化……隨著虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用,沉浸式文旅成為關(guān)注熱點(diǎn),新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),為人們提供豐富的文化體驗(yàn),為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。
近來(lái),文化和旅游部加快推動(dòng)沉浸式旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展,開(kāi)展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作,并于近日公布了首批入選24個(gè)項(xiàng)目名單;文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例,推動(dòng)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。
新業(yè)態(tài)帶來(lái)哪些新體驗(yàn)?又將如何促進(jìn)文旅深度融合?近日,記者走進(jìn)山西平遙、四川成都、遼寧沈陽(yáng)三地,對(duì)沉浸式演藝、夜游、街區(qū)等示范案例進(jìn)行實(shí)地探訪。
沉浸式演藝——
在行走式體驗(yàn)中
成為故事參與者
“來(lái)看看糖葫蘆兒”“賣雞毛撣子嘍”……入夜,古香古色的“平遙大街”上,店鋪林立,吆喝叫賣聲不絕于耳。
鏢局、票號(hào)、染坊、客?!亟值赇侀T口,一串串紅燈籠掛起,扮相驚艷的花旦揮舞著衣袖在戲臺(tái)上動(dòng)人歌唱,同興公、德盛昌這些老字號(hào)招牌分外顯眼。
熙熙攘攘的大街上,游人摩肩接踵,有的進(jìn)入店鋪,有的被小販叫住,有的則拿起手機(jī)拍照——這是山西省平遙縣大型情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》中的第二個(gè)場(chǎng)景。
“進(jìn)來(lái)看看,這可是上好的綢布?!鄙泶┧G色古裝的演員站在門口招徠顧客。綢布莊門口,頭梳高髻的繡娘正坐在桌旁,專心致志地繡著一幅花鳥(niǎo)作品。這時(shí),一個(gè)十一二歲模樣、身穿古裝的游客小女孩走到繡娘旁邊,一旁女孩的媽媽拿出手機(jī)拍照,定格下這仿佛穿越的瞬間。
千年古城平遙旁,《又見(jiàn)平遙》劇場(chǎng)每天都要上演多場(chǎng)演出,場(chǎng)場(chǎng)爆滿。在藝術(shù)表達(dá)方式上,演出顛覆了傳統(tǒng)的室內(nèi)表演模式,沒(méi)有傳統(tǒng)舞臺(tái),沒(méi)有觀眾席,觀眾邊走邊看,構(gòu)建“行走式”的互動(dòng)觀演模式。
正如入場(chǎng)提示音所說(shuō),觀眾將沉浸式體驗(yàn)百年前的平遙城,從一名觀眾變成匯字號(hào)張東家、李掌柜,鐵匠鋪的王老三,綢緞莊的趙夫人,以及給鏢師們送行的眾鄉(xiāng)親。
“在90分鐘的時(shí)間里,觀眾穿梭在表演者中間,成為戲劇的一部分。”平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)康青峰介紹,演出自2013年運(yùn)營(yíng)以來(lái),共計(jì)演出7100多場(chǎng),觀演人數(shù)489萬(wàn)余人次,演出收入8.2億元。
噔!一聲鑼鼓響起,“都讓一讓,都讓一讓嘍!”慷慨激昂的鑼鼓車隊(duì)穿街而過(guò),來(lái)自西安的游客蘇研連忙避讓到路旁。街角,刀削面的攤子旁,店主邊和面邊同觀眾互動(dòng)。
觀眾從同興公鏢局緩緩走到平遙大街,再到南門城墻下,進(jìn)入趙家宅院,隱藏在真實(shí)場(chǎng)景中的故事主線漸漸清晰起來(lái)。這是一個(gè)關(guān)于護(hù)鏢的故事,也是一個(gè)關(guān)于傳承與回家的故事?!捌竭b人做的不是生意,是德行。”臺(tái)詞中的一句話打動(dòng)人心。
在最后的舞臺(tái)劇部分,全場(chǎng)氣氛達(dá)到了高潮。充滿陽(yáng)剛氣息的舞蹈,婉約動(dòng)人的山西民歌,一碗代表山西人鄉(xiāng)愁的手工面……相互交融,在場(chǎng)觀眾被深深打動(dòng),掌聲響徹大廳。
沉浸式夜游——
在錦江游船中
夢(mèng)回錦官城
初秋時(shí)節(jié),四川成都錦江畔,東門碼頭格外熱鬧。燈籠點(diǎn)亮夜幕,穿過(guò)集市上熙攘的人群,端碗熱茶臨江坐下,只見(jiàn)一艘被花團(tuán)裝扮著的游船緩緩駛來(lái)。
“曉看紅濕處,花重錦官城。”身著古裝的船工長(zhǎng)吟一句詩(shī),敲一聲鑼,船便開(kāi)了。北起活水公園,南至東湖公園,夜游錦江項(xiàng)目串聯(lián)起10公里水上游線。光影、音樂(lè)、建筑相映成趣,錦江畫卷徐徐展開(kāi),游客們仿佛穿越時(shí)空,沉浸在成都的千年煙火中。
船行江上,霧森系統(tǒng)釋放出大量水霧,兩岸霓虹閃爍,虹光流轉(zhuǎn)在霧中,忽而像繽紛蜀錦,忽而又如炫目極光,美得令人驚嘆。待霧氣漸散,俏皮的方言播報(bào)適時(shí)響起,向游客細(xì)數(shù)起成都市井生活。大伙兒隨之放松下來(lái),討論著游玩成都的體驗(yàn),船艙一時(shí)化作茶館,有說(shuō)有笑。
離開(kāi)東門碼頭,很快能看到十二月市燈光秀。從正月燈市到十二月桃符市,成都常年商賈云集,繁華集市自古便是一景。隨著游船緩緩前行,河道兩側(cè)的石壁被投影照亮,鮮花、錦緞、藥材等一一亮相。
吹糖人,畫扇面,變戲法,岸上的街區(qū)同樣別出心裁,身著古裝的貨郎吆喝著叫賣,演員扮成李白、杜甫,伴著樂(lè)曲吟詩(shī)題詞。沿錦江而行,高樓大廈恍然忘卻,游客們驀然回首,靜下心來(lái)融入其中。
游船駛向合江亭,光影成為筆墨,建筑訴說(shuō)著故事。“九天開(kāi)出一成都,萬(wàn)戶千門入畫圖”“錦城絲管日紛紛,半入江風(fēng)半入云”,詩(shī)句浮現(xiàn)在岸邊船帆上,讓人眼前一亮。不遠(yuǎn)處是歷史悠久的安順廊橋,燈光照亮紅墻青瓦,飛檐翹角點(diǎn)綴曲欄回廊,凝結(jié)了中華建筑的美與智慧;橋上車水馬龍,江邊花木繁盛,水鳥(niǎo)來(lái)到橋墩水獸雕塑上悠然小憩,人與自然和諧共生。遠(yuǎn)方小船上,身著黑衣斗笠的藝人吹起長(zhǎng)笛,游客們哼唱相和,成都的古樸、閑適便在這一首曲、一江水中。
走過(guò)奔流的歷史,夜游錦江如今也能玩出“青春味兒”和“國(guó)際范兒”。音樂(lè)廣場(chǎng)碼頭以藝術(shù)展示時(shí)尚成都,石牛堰碼頭聚焦科技與生態(tài)展示創(chuàng)新成都,以碼頭為節(jié)點(diǎn),錦江沿岸的體驗(yàn)場(chǎng)景日趨多元。夜市、夜食、夜展、夜秀精彩不斷,成都的夜間文化品牌越發(fā)閃亮。
2019年至2023年7月,夜游錦江項(xiàng)目已累計(jì)吸引游客3000萬(wàn)人次?!耙藻\江為脈,文化為引,夜游錦江將繼續(xù)植入新場(chǎng)景、新創(chuàng)意,推動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)更新迭代,帶給市民游客更豐富多樣的沉浸式夜游體驗(yàn)?!币褂五\江項(xiàng)目營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊苛說(shuō)。
沉浸式街區(qū)——
在文化老街上
感受歷史
青色的石板路,中西合璧的歷史建筑,趣味互動(dòng)的電子顯示屏,匯聚各地美食的胡同,擦肩而過(guò)的古裝行人……從車流穿梭的路口踏入遼寧沈陽(yáng)中街步行街,頃刻便能感受到歷史文化與時(shí)尚新潮的碰撞。
沈陽(yáng)中街步行街興建于1625年,因地處沈陽(yáng)方城中心,被稱為“中街”。歷史上,中街不斷被拓寬、改造,歷經(jīng)近400年,發(fā)展成全長(zhǎng)3500米,寬24米,集購(gòu)物、旅游、文化、餐飲等功能為一體的沉浸式街區(qū)。
進(jìn)入初秋,暑氣漸消。步行街上的中街冰點(diǎn)城門口,人頭攢動(dòng)。一口特色麻醬大果入口,芝麻與奶油的香甜沁人心脾,這是許多沈陽(yáng)人記憶中的味道。站在陰涼下,地磚上的一塊銅制銘牌引人注目。走近細(xì)看,這家創(chuàng)始于1946年的老字號(hào)冷飲店的品牌故事印于其上。
穿行中街之上,仿佛在閱讀一本中街商業(yè)興盛發(fā)展的歷史:作為市級(jí)文物保護(hù)單位的利民商場(chǎng)舊址、吉順絲房舊址等百年商場(chǎng)樓宇,依然保留著當(dāng)年中西合璧的建筑風(fēng)貌;10余家首飾、餐飲、表行、藥店等老字號(hào)商鋪門口,景觀小品還原了當(dāng)年的商品制作和銷售場(chǎng)景;頭頂路燈提取自沈陽(yáng)故宮宮燈的造型及配色,腳下路面盲道采用的鱗紋、云紋等設(shè)計(jì)符號(hào),無(wú)一不講述著城市的歷史。
循著古琴演奏的樂(lè)曲聲,來(lái)到頭條胡同的入口,這里正在舉辦美食節(jié)。胡同內(nèi)幾十個(gè)檔口匯聚了全國(guó)各地美食,吸引游客一邊品嘗,一邊拍照打卡。穿堂而過(guò),胡同盡頭別有洞天:古色古香的“芝蘭臺(tái)”定期上演太平鼓舞、相聲、民謠等演出。
拾級(jí)而上,進(jìn)入胡同展示區(qū),800平方米的空間通過(guò)室內(nèi)造景的形式,展現(xiàn)了十余條沈陽(yáng)方城老胡同的縮影:只有一個(gè)出入口的“L”形狹窄胡同,是耳朵眼胡同;窗戶都是圓形設(shè)計(jì)的,是月窗胡同;聚集銅器手工作坊的,是銅行胡同;聚集民間手工藝作坊的,是俊巧胡同……
隨著文商旅新業(yè)態(tài)在中街加快聚集,中街的客流不斷躍升,日均客流量達(dá)到30萬(wàn)人次。今年暑期,沈陽(yáng)中街商圈單日最高客流量達(dá)到54.5萬(wàn)人次。
“我們通過(guò)歷史文化與新興業(yè)態(tài)互融共促,拓展體驗(yàn)空間,挖掘消費(fèi)潛力,讓老街迸發(fā)新活力?!鄙蜿?yáng)市沈河區(qū)文化旅游體育事務(wù)服務(wù)中心副主任康麗斌說(shuō)。(記者鄭洋洋、李凱旋、胡婧怡)
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