作者：鐘菡 張熠

　　出人意料的暑期檔又見一匹黑馬。原定8月11日上映的上海出品電影《孤注一擲》，8月5日至10日開啟全國超前點(diǎn)映，沒想到8月5日、6日竟一連兩日拿下票房日冠。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至昨天18時40分07秒，電影《孤注一擲》點(diǎn)映票房破5億，超《八角籠中》點(diǎn)映票房成績，成為中國影史點(diǎn)映總票房冠軍。前晚，《孤注一擲》宣布提檔于今日全國上映。

　　《孤注一擲》為何能做到點(diǎn)映破紀(jì)錄？有人覺得，《孤注一擲》作為首部揭秘境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)幕的電影，貼合社會熱點(diǎn)，也有觀眾認(rèn)為該片存在錯位宣傳，許多人被刷屏的王傳君演技片段吸引走入影院，實(shí)際上，主演是張藝興、金晨。在口碑面前，爭論“主演”“番位”的時代是否該結(jié)束了？《孤注一擲》能笑到最后嗎？

　　取材上萬起真實(shí)詐騙案例

　　以一條故事線串起碎片化的熱點(diǎn)新聞和爆款短視頻，展示一條完整的詐騙產(chǎn)業(yè)鏈

　　電影《孤注一擲》點(diǎn)映熱，在不少人看來，題材來源于現(xiàn)實(shí)生活，且能拍出真實(shí)感是重要原因。《孤注一擲》講述程序員潘生（張藝興飾）、模特安娜（金晨飾）被海外高薪招聘吸引，出國淘金，意外落入境外詐騙工廠頭目陸經(jīng)理（王傳君飾）和阿才（孫陽飾）的陷阱。眾多被騙來的“員工”把這里當(dāng)作一夜暴富的發(fā)財?shù)兀瑳]想到卻是噩夢的開始。

　　影片取材自全國上萬起真實(shí)詐騙案例，張藝興、金晨等所扮演角色的靈感和影片中的遭遇均來自導(dǎo)演申奧的調(diào)研。在電影拍攝前，電影團(tuán)隊與警方、反詐中心配合，收集近三年境外網(wǎng)絡(luò)詐騙相關(guān)新聞、照片、視頻等。申奧曾表示，《孤注一擲》劇本花了一年半創(chuàng)作，他把浩如煙海的案件打散，集中部分細(xì)節(jié)，捏成現(xiàn)在的樣子。

　　“《孤注一擲》首日點(diǎn)映效果不是特別好，但一天比一天好?！鄙虾Ｒ患矣霸航?jīng)理張先生透露，暑期檔首個爆款電影《消失的她》點(diǎn)映上座率約為15%，而《孤注一擲》的點(diǎn)映上座率達(dá)51%，為近年罕見。片方選擇此時提檔，顯然是點(diǎn)映成績帶來的信心。張先生對該片的票房預(yù)測，也從看片前的8000萬元拉高到看片后的10億元，再到點(diǎn)映后的30億元。在他看來，影片能吸引這么多觀眾走入影院，是此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的大量“逃生歸來受害者”第一人稱的訴說引發(fā)社會共鳴，有了天然的話題熱度?！啊豆伦⒁粩S》就像是把這些碎片化的熱點(diǎn)新聞和爆款短視頻以一條故事線串了起來，給人們展示了一個完整的詐騙產(chǎn)業(yè)鏈。而且，許多人身邊有網(wǎng)絡(luò)詐騙受害者的案例。來自現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容，更容易引起大家的共鳴和關(guān)注，再加上影片拍攝手法和質(zhì)量不錯，所以有成功的點(diǎn)映票房?！?/p>

　　網(wǎng)絡(luò)詐騙頻發(fā)及其對普通人生活的重大影響，是申奧拍攝這部電影的初衷。他曾表示，項目籌備初期，自己一個間接的朋友因接觸網(wǎng)絡(luò)賭博和網(wǎng)絡(luò)詐騙，在損失大約50萬元后選擇自殺。一位二線城市的警察曾告訴他，一個月內(nèi)有5個學(xué)生因網(wǎng)絡(luò)詐騙自殺。這些事對申奧的沖擊極大，他決定將電影風(fēng)格定調(diào)為嚴(yán)肅題材的犯罪電影。

　　抖音上，電影《孤注一擲》粉絲量達(dá)175.9萬，獲贊數(shù)達(dá)9187.9萬。在宣發(fā)上，電影打出“多一人觀看，少一人受騙”的口號，其中詐騙集團(tuán)晨會的片段，點(diǎn)贊量達(dá)到533萬。一位從事電影宣發(fā)工作的業(yè)內(nèi)人士分析，《孤注一擲》在宣發(fā)上主打下沉市場，走的路子和《消失的她》比較相似，“通過網(wǎng)絡(luò)詐騙這個現(xiàn)實(shí)話題引發(fā)關(guān)注，從而引起話題度和觀眾的興趣點(diǎn)”。

　　在《孤注一擲》提檔后，“95后”張文文和朋友約好去電影院觀看?！澳撤N程度上受到短視頻宣發(fā)的影響?！彼硎?，最近天天能在抖音上刷到電影的小片段，“一開始是看到張藝興演的角色密謀逃跑，然后被抓、腿被打斷，覺得挺殘忍。演員演技也不錯，王傳君的演技很好。網(wǎng)絡(luò)詐騙這個題材拍成電影后，我很感興趣?！痹谡憬凰W(xué)工作的“90后”李麗發(fā)現(xiàn)，學(xué)校負(fù)責(zé)安全教育的老師已在自發(fā)推薦《孤注一擲》?！皬睦蠋煹慕嵌戎v，這是一部很好的反詐宣傳片，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)詐騙多發(fā)，家長可以陪著孩子觀看，講解相關(guān)反詐知識?！痹谒磥?，這正是影片的現(xiàn)實(shí)意義所在。

　　主配角錯位宣傳引發(fā)熱議

　　從影迷角度來講，拿主角或配角進(jìn)行宣傳都無關(guān)緊要，只要內(nèi)容能打動人

　　值得關(guān)注的是，在《孤注一擲》點(diǎn)映過程中，“主配角錯位”宣傳引發(fā)網(wǎng)友熱議。有觀眾認(rèn)為，該片在抖音刻意營銷王傳君演技片段，很多人被吸引走入影院，誤以為他是主演，實(shí)際上他只排在海報的“四番”。

　　《孤注一擲》營銷王傳君演技，是在誤導(dǎo)觀眾嗎？記者搜索發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際宣發(fā)物料中，包括王傳君、張藝興、金晨等演員的劇情片段都有所展現(xiàn)，片方也拋出不少電影原型采訪的相關(guān)視頻，將電影與真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)詐騙案件相關(guān)聯(lián)。記者采訪多位影院人士發(fā)現(xiàn)，大家普遍只關(guān)注影片以真實(shí)案例打底的話題熱度，并沒有注意主角、配角的宣發(fā)資源分配問題。

　　影院經(jīng)理丁先生認(rèn)為，《孤注一擲》幾位演員表演都比較出色，且在社交媒體平臺都有相關(guān)片段宣傳，并非網(wǎng)上所謂“只營銷王傳君演技”，也不存在戲份都在營銷片段里的問題。影片的群像戲較為精彩，飾演美女荷官的金晨，包括演受害者的王大陸，都給人留下深刻印象。

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，《孤注一擲》是以歌手出道的張藝興第一次做主角的電影，粉絲曾策劃過電影包場活動，影片在初期也曾以“張藝興首部主演電影”來宣傳?！暗珦?jù)我了解，張藝興的粉絲沒有‘出手’，也許是因為點(diǎn)映超出預(yù)期，這兩天來的都是真正看電影的人。”在他看來，作為流量明星，“張藝興主演”無論成功與否，都給影片帶來足夠的話題炒作空間，在這部影片中，他的確貢獻(xiàn)了較為出色的表演?！斑@部影片中能感受到他很認(rèn)真，尤其被打斷腿、關(guān)鐵籠子等幾個鏡頭都是露正臉的，看得出沒有用替身。”至于一些網(wǎng)友吐槽影片刻意錯位宣傳，他覺得有些誤導(dǎo)大眾，“張藝興前兩天還在抖音開直播，并不只是盯著王傳君的演技營銷”。

　　出現(xiàn)這種爭議不難理解，所謂“番位”之爭，是近年來影視劇行業(yè)的通病。近日，某電視劇官宣定檔并發(fā)布海報，公布演員陣容的官微卻成了“端水大師”，每位演員不是“領(lǐng)銜主演、主演、友情主演”，就是“特邀主演、特別主演、友情出演、特別出演”。還有不少影視劇配角飛升，主角卻慘遭嫌棄。

　　一位不愿具名的影視宣發(fā)公關(guān)告訴記者，在電影或電視劇定檔階段，演員們還是比較在乎“番位”的，包括這一系列的“主演”“出演”名目，就是行業(yè)內(nèi)大家想出來的辦法，“如果藝人演的是配角，但在宣發(fā)階段，會用友情出演、特別出演等字樣”。他透露，自己在做某個項目宣發(fā)時，遇到兩位藝人“爭番”，“我們就想出了時鐘法，一番藝人在12時位置，二番、三番分別在11時和1時的位置，這樣就相當(dāng)于平番。”

　　在張文文看來，從影迷角度來講，拿主角或配角進(jìn)行宣傳都無關(guān)緊要，“只要內(nèi)容打動我，無論他是主演還是配角，都不影響我進(jìn)影院?！彼治觯汀豆伦⒁粩S》而言，王傳君飾演詐騙集團(tuán)頭目，戲份比較抓人，“更容易滿足觀眾的好奇心，把大家想象中詐騙集團(tuán)的樣子拍出來了”。

　　在影片路演現(xiàn)場，張藝興表示：“《孤注一擲》是非常有意義的一部作品。我已經(jīng)不是所謂流量演員，但如果能夠通過出演這部影片防止更多人上當(dāng)受騙，這樣的流量不妨繼續(xù)‘流’下去?！弊岆娪爱a(chǎn)生更多社會效益，也是影片主創(chuàng)的共同期望。

　　不只是在看故事更是看人

　　當(dāng)電影中的人是生活中熟悉的人，觀眾才會對電影人物產(chǎn)生共情、關(guān)心角色命運(yùn)

　　據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至昨天23時，2023年8月總票房破21億元，《孤注一擲》《封神第一部》《巨齒鯊2：深淵》分列8月票房榜前三位?！豆伦⒁粩S》的成功，再次證明超前點(diǎn)映的勝利。

　　此前有業(yè)內(nèi)人士指出，點(diǎn)映的時間取決于影片宣發(fā)策略，公映之前一個星期或一個月超前點(diǎn)映都有，不存在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

　　“好的影片才敢開點(diǎn)映。此前某部IP改編電影連內(nèi)部看片都不肯辦，只想著把第一批觀眾騙進(jìn)來就結(jié)束?！辈贿^，也有從事影院行業(yè)的人坦言，點(diǎn)映是把雙刃劍，在片子普遍不好的情況下，如此點(diǎn)映，影院樂見其成，但在片子普遍較好的情況下，這樣做也有擠占資源之嫌。

　　在業(yè)內(nèi)看來，《孤注一擲》并非毫無瑕疵，后半段劇情進(jìn)展有點(diǎn)快。如果以受困的潘生如何自救的視角來展開，劇情也許會更加曲折離奇，也更有戲劇看點(diǎn)。

　　“但這樣做會帶來時間問題，如果這樣拍，可能要拆成上下部上映?！睆氖掠霸盒袠I(yè)多年，張先生的市場感覺非常敏銳，他提醒記者注意影片時長，其實(shí)，很多觀眾都沒有意識到這部影片時長超過兩個小時?！澳阌X得影片不長，中間完全沒想去上廁所，說明什么？”

　　超過50%的點(diǎn)映上座率，身邊人熱議不斷的話題度，以及大家普遍感受影片不長，都讓他覺得《孤注一擲》有成為爆款的可能。

　　“我覺得它是可以往30億票房的方向走的，但考慮到今年暑期檔有不少票房走勢的變化，也要看后面上映電影的情況?！倍∠壬舱J(rèn)為，《孤注一擲》的點(diǎn)映能爆，優(yōu)秀的題材、演員和宣傳都是重要原因。至于《孤注一擲》票房能否超過《消失的她》，他覺得現(xiàn)在還很難判斷。

　　在申奧看來，觀眾看電影不只是在看故事或題材，更是在看人。當(dāng)電影中的人是觀眾生活中熟悉的人，觀眾才會對電影人物產(chǎn)生共情、關(guān)心角色命運(yùn)。境外網(wǎng)絡(luò)詐騙之所以猖獗，是因為騙子們把利潤增長點(diǎn)建立在人性弱點(diǎn)之上。電影中王傳君飾演的詐騙集團(tuán)頭目陸經(jīng)理就是一個人性復(fù)雜的角色，他愛護(hù)家人，講究信任感，但在傷害別人時會徹底丟掉良心，這些具有反差和真實(shí)性的角色特點(diǎn)，也是視頻片段中出圈的點(diǎn)。

　　“不管怎么說，《孤注一擲》的營銷是成功的。現(xiàn)在電影宣傳手段不一樣了，以前靠燈箱、報紙，現(xiàn)在通過自媒體、短視頻。一部電影從選劇本、選主角開始，就要一點(diǎn)點(diǎn)吊起大家的胃口，思考有沒有辦法抓住現(xiàn)實(shí)中的熱點(diǎn)話題。當(dāng)一部電影抓住了現(xiàn)實(shí)中的熱點(diǎn)，且拍得非常真實(shí)，你會想去看嗎？”張先生說。（鐘菡 張熠）