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這里為何成直播電商集聚地

發(fā)布時(shí)間:2023-07-27 09:53:00來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  說(shuō)起做直播電商“出圈”的城市,人們通常會(huì)想起杭州、廣州等南方城市,卻沒(méi)想到山東臨沂市迅速崛起,成為北方最大的直播電商集聚地。

  “鐵子們,這款零食剛上市,要不要嘗嘗鮮?”“咱家這件上衣是最新款!”晚上9點(diǎn),臨沂市蘭山區(qū)的臨谷電商科技創(chuàng)新孵化園內(nèi)燈火通明,電商主播們線上直播帶貨忙得熱火朝天。

  “截至目前,園區(qū)聚集直播電商企業(yè)138家,其中電商主播企業(yè)46家?!迸R谷電商科技創(chuàng)新孵化園負(fù)責(zé)人李軍華說(shuō),園區(qū)的企業(yè)直播電商賬號(hào)總粉絲數(shù)量已突破1億,日發(fā)單量達(dá)到30萬(wàn)件,月GMV(直播帶貨銷售額)超億元,園區(qū)已經(jīng)發(fā)展成為臨沂直播電商行業(yè)核心集聚地。

  物流之都乘勢(shì)而上

  臨沂是全國(guó)聞名的商貿(mào)名城、物流之都,物流是臨沂發(fā)展直播電商的優(yōu)勢(shì)“底座”。以蘭山區(qū)為例,今年以來(lái)蘭山區(qū)依托物流優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),暢通電商產(chǎn)業(yè)鏈,探索形成“市場(chǎng)+供應(yīng)鏈+直播+倉(cāng)配”的直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展業(yè)態(tài)。上半年,蘭山區(qū)實(shí)現(xiàn)物流總額3238億元,市場(chǎng)交易額1506億元,網(wǎng)絡(luò)零售額207.86億元,同比分別增長(zhǎng)14.9%、7.7%、28.7%。

  同樣位于蘭山區(qū)的順和直播電商科技產(chǎn)業(yè)園,是臨沂轉(zhuǎn)型最早的直播電商基地,也是臨沂首家形成完整服務(wù)閉環(huán)的直播電商科技產(chǎn)業(yè)園。走進(jìn)園區(qū),各大商家主播們面對(duì)鏡頭忙碌著,服飾、家電、飾品、美妝、日化、珠寶、箱包、家紡等全品類可滿足日常生活需要;在產(chǎn)業(yè)園展館,屏幕上正播放著電商主播直播帶貨的場(chǎng)景,當(dāng)日銷售額、總銷售量、觀看人數(shù)、上架商品等數(shù)據(jù)一目了然。

  “下一步要整合直播電商和供應(yīng)鏈資源,實(shí)現(xiàn)信息流、數(shù)字流、資金流蓄能升級(jí),推進(jìn)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈等全鏈條的轉(zhuǎn)型升級(jí)?!表樅椭辈ル娚炭萍籍a(chǎn)業(yè)園創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)趙國(guó)強(qiáng)說(shuō)。

  順和直播的快速成長(zhǎng)只是臨沂直播業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展的一個(gè)縮影。“通過(guò)加強(qiáng)直播電商生態(tài)聯(lián)動(dòng),加快推進(jìn)電商園區(qū)化,蘭山區(qū)已建成電商直播園區(qū)和專營(yíng)區(qū)42處,培育自有電商平臺(tái)20家、MCN機(jī)構(gòu)10家、電商平臺(tái)企業(yè)12家,6萬(wàn)多商戶運(yùn)用淘寶、快手、抖音等第三方平臺(tái),全部實(shí)現(xiàn)‘觸網(wǎng)’?!碧m山商城管委會(huì)主任、黨委書(shū)記田宗春說(shuō),通過(guò)賦能平臺(tái)發(fā)展,直播電商業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。

  2022年,臨沂市網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)547.7億元,增長(zhǎng)24.4%,直播、垂直、農(nóng)村、跨境等電商新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn),直播電商交易額居全國(guó)地級(jí)市首位??焓钟脩暨_(dá)860多萬(wàn)、抖音用戶達(dá)600多萬(wàn),臨沂商城80%的商戶從事電商經(jīng)營(yíng),骨干企業(yè)和電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同頻共振。

  產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)激活動(dòng)能

  在發(fā)展直播的基礎(chǔ)上,臨沂不斷融入更多業(yè)態(tài)元素,“跨境電商+直播電商”“會(huì)展+互聯(lián)網(wǎng)、會(huì)展+直播”“市場(chǎng)+供應(yīng)鏈+直播+倉(cāng)配”等多種創(chuàng)新形式并行,帶動(dòng)了多個(gè)行業(yè)新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)壯大。

  在直播業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上,蘭山區(qū)打造了集孵化培育、代理運(yùn)營(yíng)、國(guó)際物流等服務(wù)為一體的跨境電商產(chǎn)業(yè)園。依托產(chǎn)品海外倉(cāng),通過(guò)電商平臺(tái)將商城產(chǎn)品銷往海外。

  同時(shí),蘭山區(qū)積極打造業(yè)態(tài)融合發(fā)展平臺(tái)。大力招引直播經(jīng)濟(jì)總部企業(yè)入駐,與山東惟業(yè)電商直播小鎮(zhèn)、快手簽訂三方合作協(xié)議,調(diào)降服務(wù)費(fèi)抽成比例,釋放直播帶貨活力。同時(shí),探索網(wǎng)紅個(gè)性化產(chǎn)品定制,提高產(chǎn)品附加值、識(shí)別度、競(jìng)爭(zhēng)力。

  為推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈”協(xié)同發(fā)力,蘭山區(qū)依托供應(yīng)鏈頭部企業(yè)、頭部商戶資源,挖掘原料端、生產(chǎn)端、銷售端優(yōu)勢(shì),構(gòu)建全周期供應(yīng)鏈,推廣“數(shù)字化平臺(tái)、鏈?zhǔn)交a(chǎn)品、智慧化倉(cāng)儲(chǔ)、展示化交易、一體化物流”等發(fā)展模式。目前,供應(yīng)鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)園已入駐3家數(shù)字科技公司、4家供應(yīng)鏈平臺(tái)公司。

  “直播園區(qū)+物流快遞+直播電商”的物流配送體系已完成搭建。目前,蘭山區(qū)32家物流園區(qū)與23家直播小鎮(zhèn)全部建立綠色通道,送達(dá)效率大幅提升。依托直播經(jīng)濟(jì)信息流,整合提升物流信息平臺(tái),建成東華、順和物聯(lián)等4個(gè)信息平臺(tái),集成1800家物流企業(yè),1600條線路實(shí)現(xiàn)優(yōu)儲(chǔ)、優(yōu)配、優(yōu)運(yùn),物流成本比全國(guó)平均水平低30%。

  營(yíng)造行業(yè)良好生態(tài)

  在直播電商總量增長(zhǎng)的情況下,健康的發(fā)展生態(tài)變得尤為重要。直播電商發(fā)展依托于完善的金融體系。蘭山區(qū)依托國(guó)有平臺(tái)成立臨沂商城供應(yīng)鏈科技有限公司(沂鏈通)、臨沂商城供應(yīng)鏈管理有限公司(沂商惠)2個(gè)供應(yīng)鏈金融平臺(tái)。目前,供應(yīng)鏈金融平臺(tái)已上線13個(gè)金融服務(wù)產(chǎn)品,為商城市場(chǎng)的商戶提供總計(jì)19.8億元的供應(yīng)鏈金融服務(wù)。對(duì)接青島銀行等10家金融機(jī)構(gòu),為直播電商小鎮(zhèn)業(yè)戶累計(jì)提供授信額度1億元。

  臨沂實(shí)施的多項(xiàng)服務(wù)改革也為直播電商行業(yè)提供了更好的發(fā)展環(huán)境。臨沂市財(cái)政投入7614萬(wàn)元扶持網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展,投入240萬(wàn)元用于網(wǎng)監(jiān)設(shè)施建設(shè)。通過(guò)實(shí)施簡(jiǎn)化住所(經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所)登記手續(xù)、電子商務(wù)集群注冊(cè)、“直播電商一件事”集成服務(wù)等改革,壓縮辦理時(shí)限80%。用好國(guó)家級(jí)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)、全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣等政策,建設(shè)跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)和市縣鄉(xiāng)村四級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò),村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)達(dá)1172個(gè)。

  臨沂市還出臺(tái)了《電子商務(wù)平臺(tái)落實(shí)法定責(zé)任行為規(guī)范》等12個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)和制度規(guī)范,召開(kāi)各類約談、警示會(huì)20余場(chǎng)次,為行業(yè)健康發(fā)展提供規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。

  通過(guò)探索“市場(chǎng)+供應(yīng)鏈+直播+倉(cāng)配”發(fā)展路徑,創(chuàng)新商品統(tǒng)一供、主播統(tǒng)一管、糾紛統(tǒng)一調(diào)、效果統(tǒng)一評(píng)的“四統(tǒng)一”管理服務(wù)體系,臨沂市為經(jīng)營(yíng)主體向電商轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制模式,形成更加完善的發(fā)展生態(tài),為商貿(mào)物流轉(zhuǎn)型發(fā)展再添新動(dòng)力。(記者 王金虎)

(責(zé)編:李雅妮)

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