旅游釋放乘數(shù)效應(yīng) 綜合產(chǎn)業(yè)特征凸顯
“2份冰淇淋、6個(gè)糖葫蘆、4份炸醬面、6杯鮮榨果汁,吹糖人2次,購買玩具2套,晚上看演出1場(chǎng)……”這是游客李先生一家六口近日在北京前門大街的消費(fèi)清單。像李先生家這樣三代同游共享天倫之樂已經(jīng)成為人們?nèi)粘I畈豢苫蛉钡慕M成部分。
今年以來,旅游業(yè)進(jìn)入全面復(fù)蘇通道,有力帶動(dòng)了文化娛樂、住宿餐飲、交通運(yùn)輸、商品零售等關(guān)聯(lián)服務(wù)業(yè)回升,成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要力量。
文旅融合成效明顯
業(yè)態(tài)多元體驗(yàn)豐富
旅游演藝項(xiàng)目全部恢復(fù)營(yíng)業(yè),部分熱門項(xiàng)目場(chǎng)場(chǎng)售罄、多次加場(chǎng);熱門博物館“放票秒光”“一票難求”,文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈、銷售火爆;創(chuàng)新業(yè)態(tài)勢(shì)頭強(qiáng)勁,沉浸式項(xiàng)目不斷上新、漸成風(fēng)口……今年上半年,文旅深度融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯,為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)再添一把火。
“雖然忙碌,但是高興?!敝旒芽∈墙骶暗骆?zhèn)的高嶺·中國(guó)村景區(qū)《大唐茶市》旅游演藝項(xiàng)目的一位視頻工作者,他說,今年上半年,景區(qū)客流增長(zhǎng)十分明顯,甚至趕超疫情前水平。自己所在的演藝項(xiàng)目經(jīng)常一天演出好幾場(chǎng),他也是忙得連軸轉(zhuǎn)。
其他熱門旅游演藝項(xiàng)目同樣如此。大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》上半年共演出411場(chǎng)、接待游客107萬人次,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入2.64億元;張家界核心景區(qū)武陵源的民俗演藝《魅力湘西》上半年接待游客72.09萬人次;主題樂園“南寧方特東盟神畫”的主打演藝項(xiàng)目《千島之歌》上半年接待游客量近20萬人次;重慶雜技藝術(shù)團(tuán)打造的《極限快樂SHOW2》五一假期接待游客近1.3萬人次,票房收入較去年同期增長(zhǎng)40%。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)7月6日發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示,自2023年春節(jié)起,旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。上半年,旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬場(chǎng),演出票房收入70.55億元,觀眾人數(shù)3911.93萬人次。
今年上半年,許多熱門博物館出現(xiàn)了“一票難求”現(xiàn)象。途牛數(shù)據(jù)顯示,北京各大博物館自今年3月起便迎來大客流,本地和外地游客占比約3∶7。北京地區(qū)各大博物館及時(shí)采取適當(dāng)延長(zhǎng)開放時(shí)間、優(yōu)化預(yù)約措施等方式,更大限度滿足游客參觀需求,進(jìn)一步提升游客滿意度。恭王府博物館、國(guó)博分別將預(yù)約時(shí)間從零點(diǎn)調(diào)整為20點(diǎn)、17點(diǎn)。故宮則對(duì)未成年人預(yù)約、入場(chǎng)等措施做出優(yōu)化,對(duì)研學(xué)團(tuán)隊(duì)游預(yù)約提供了專門通道。
文創(chuàng)日歷、文物雪糕、考古盲盒……博物館熱帶來了文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆銷售。上海博物館文創(chuàng)中心副主任馮煒介紹,今年上半年,上海博物館僅英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展便接待游客42萬人次?!拔覀儑@英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展以及梵高作品等,推出了大師、大藝術(shù)家和印象派三大系列200余款文創(chuàng)產(chǎn)品,涉及服裝鞋配、家居用品、香水香氛等八大類目,還推出了特制的舌尖上的文創(chuàng)午餐。展期之內(nèi),展覽圖錄售出2萬余本,帶動(dòng)文創(chuàng)銷售超過2600萬元?!?/p>
以沉浸式體驗(yàn)、多元業(yè)態(tài)融合為代表的文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景同樣人氣十足。開心麻花劇場(chǎng)院線總經(jīng)理文娟介紹,今年以來,開心麻花加快推進(jìn)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)創(chuàng)新,在北京的演藝新空間綜合體“花花世界”、在江蘇南京老門東落地的實(shí)景懸疑喜劇《方橙市大偵探》等項(xiàng)目,均有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)?!氨热?019年推出的‘沉浸式帶餐爆笑喜劇’《偷心晚宴》已在全國(guó)多地開展駐演,均接近滿場(chǎng)。今年,我們還攜手三亞旅文集團(tuán)打造了‘海上劇場(chǎng)’,將《偷心晚宴》搬上游輪;聯(lián)合成都公交集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)打造了《偷心晚宴》話劇巴士,成為當(dāng)?shù)氐穆糜涡旅??!?/p>
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室秘書長(zhǎng)楊斌艷認(rèn)為,旅游市場(chǎng)快速復(fù)蘇、再次火爆,充分體現(xiàn)出我國(guó)旅游業(yè)的巨大潛力?!耙晕乃苈?,以旅彰文”的深入實(shí)踐催生了一批新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目,推動(dòng)了旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。
旅游客流穩(wěn)步提升
交旅融合持續(xù)發(fā)力
旅游專列主題豐富、大型郵輪陸續(xù)復(fù)航、汽車租賃業(yè)務(wù)繁忙……隨著大眾旅游出行持續(xù)升溫,交旅融合發(fā)展活力迸發(fā)。
“祝你生日快樂……”近日,在沈陽鐵道國(guó)際旅行社組織的一趟赴廈門旅游專列上,一群中老年游客齊聲唱起生日歌,為同行游客沈陽退休教師王麗華送上誠(chéng)摯的祝福。
還有很多類似的“幸福列車”飛馳在神州大地。沈陽鐵道文旅集團(tuán)旅游管理部部長(zhǎng)江岸峰介紹,今年3月17日開始至6月末,他們已組織開行旅游專列79列,較2019年同期增長(zhǎng)25%。其中,跨省旅游專列21列,接待游客超1.5萬人次。
中國(guó)鐵路哈爾濱局集團(tuán)有限公司今年以來共接待全國(guó)各地到達(dá)黑龍江的旅游專列超100列、游客超6萬人次,創(chuàng)歷史新高。今年暑期,集團(tuán)計(jì)劃開行39列省內(nèi)游專列。
“環(huán)西部火車游”是甘肅省文化和旅游廳與中國(guó)鐵路蘭州局集團(tuán)聯(lián)合打造的鐵旅融合產(chǎn)品。今年以來,甘肅將12個(gè)州市的景區(qū)景點(diǎn)由點(diǎn)到線串聯(lián)起來,以“蘭州—敦煌”西環(huán)線、“蘭州—隴南”南環(huán)線、“蘭州—天水—平?jīng)觥睎|環(huán)線、“蘭州—中衛(wèi)—銀川”北環(huán)線為核心線路,衍生出六大類102種線路產(chǎn)品。其中,在這一品牌引領(lǐng)下,平?jīng)鐾瞥鲠轻继?hào)旅游專列。截至目前,崆峒號(hào)旅游專列共開行18趟,吸引省內(nèi)外游客4000余人次,實(shí)現(xiàn)直接旅游收入1000萬余元,帶動(dòng)平?jīng)鱿嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)收入約6000萬余元。
今年以來,吉林通化大力推動(dòng)“航空+旅游”融合發(fā)展。截至6月24日,通化機(jī)場(chǎng)今年上半年共保障運(yùn)輸航班起降1179架次,完成旅客吞吐量10.12萬人次?!爱厴I(yè)游預(yù)訂持續(xù)升溫,通化根據(jù)游客出行需求,及時(shí)調(diào)整加密相關(guān)航班,推出定制化航空服務(wù)?!蓖ɑ新糜畏?wù)中心主任葛漢浩說。
作為航旅融合企業(yè),上海春秋國(guó)際旅行社(集團(tuán))有限公司對(duì)于旅游市場(chǎng)復(fù)蘇帶動(dòng)航空運(yùn)輸業(yè)務(wù)恢復(fù)的感受十分明顯。公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹,今年以來,航空業(yè)務(wù)隨著旅游客流的恢復(fù)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),以吐魯番、滿洲里、張家界等為目的地的旅游包機(jī)航線紛紛推出,均保持了較高上座率。七八兩月,春秋還計(jì)劃推出289架次旅游包機(jī)。
中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)航旅分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng),上航旅游集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理靳黎軍表示,今年上半年,商務(wù)差旅和MICE業(yè)務(wù)復(fù)蘇強(qiáng)勁,國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)加速回暖,更多游客選擇中遠(yuǎn)程目的地,切實(shí)帶動(dòng)了航空市場(chǎng)恢復(fù)。
水上旅游交通業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)有序復(fù)蘇。3月29日,交通運(yùn)輸部辦公廳印發(fā)《國(guó)際郵輪運(yùn)輸有序試點(diǎn)復(fù)航方案》,上海、深圳郵輪港口兩個(gè)水路口岸有序推進(jìn)國(guó)際郵輪運(yùn)輸試點(diǎn)復(fù)航。
交通運(yùn)輸部長(zhǎng)江航務(wù)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年,長(zhǎng)江干線游輪共計(jì)發(fā)船2260艘次,完成客運(yùn)量59.76萬人,為2019年同期的122.56%?!皟蓧我粛{”“長(zhǎng)江夜游”熱度持續(xù)上漲,1至6月,三峽樞紐累計(jì)通過客船490艘次,通過游客19.61萬人次;葛洲壩樞紐累計(jì)通過客船1303艘次,通過游客76.55萬人次。
旅游市場(chǎng)的火熱還帶旺了汽車租賃、自駕車營(yíng)地市場(chǎng)。
新疆獨(dú)庫公路開行以來,自駕游需求持續(xù)攀升,當(dāng)?shù)仄囎赓U業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯。新疆眾馳旅游汽車有限公司已將商務(wù)車與旅游大巴車增加至900余輛,其中7座商務(wù)車型增加至90余輛。公司車隊(duì)副經(jīng)理孟勇說:“現(xiàn)在7座商務(wù)車型最受游客喜愛,主要原因是獨(dú)庫公路自駕游允許走的最大車型就是7座?!?/p>
北京四合汽車服務(wù)公司副總經(jīng)理張少峰表示,北京旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,公司所有車輛已全部投入旅游客運(yùn)業(yè)務(wù),依舊應(yīng)接不暇,駕駛員的收入也大幅提升。
今年5月,河北省自駕游與露營(yíng)房車協(xié)會(huì)組織開展京津冀房車巡游及嘉賓考察觀摩活動(dòng),帶動(dòng)了河北省內(nèi)自駕車營(yíng)地發(fā)展。石家莊靈壽縣漫山花溪谷景區(qū)負(fù)責(zé)人蘇瑞平介紹,今年上半年,景區(qū)所屬自駕營(yíng)地接待人數(shù)和營(yíng)收均比去年同期增長(zhǎng)50%以上,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入300多萬元。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為,旅游是綜合帶動(dòng)作用強(qiáng)、溢出效應(yīng)顯著的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。旅游業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇,不僅反映在旅游場(chǎng)所客流量的增長(zhǎng)上,也為交通運(yùn)輸行業(yè)增添了發(fā)展活力。
北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授喬向杰表示,旅游拉動(dòng)了民航航班、高鐵動(dòng)車、旅游專列、內(nèi)河游輪、自駕驛站、房車營(yíng)地等產(chǎn)品服務(wù)供給,促進(jìn)了旅游與交通融合發(fā)展。比如,一些機(jī)場(chǎng)加密重點(diǎn)旅游城市航班,多數(shù)航空公司大幅減虧甚至開始盈利。鐵路部門加開特色旅游專列,暑期客座率已超2019年同期水平。
綜合效應(yīng)不斷放大
關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)消費(fèi)旺盛
免稅購物增勢(shì)明顯,休閑街區(qū)人流不斷,夜間消費(fèi)持續(xù)升溫……旅游客流增長(zhǎng)也帶動(dòng)了餐飲、零售等商業(yè)繁榮。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額22.8萬億元,同比增長(zhǎng)8.2%。其中,接觸型消費(fèi)明顯回升,餐飲收入增長(zhǎng)21.4%。
“真是感覺收不住手了,錢包不花空都不想走!”正在cdf??谌赵聫V場(chǎng)免稅店購物的新疆游客張?jiān)ビ行┡d奮,“本來想著路途遠(yuǎn),買點(diǎn)兒好帶的小件,沒想到還可以郵寄送達(dá),這下可收不住了,買了箱包等好幾個(gè)大件?!?/p>
今年以來,海口多家免稅店人氣爆棚。海南省商務(wù)廳發(fā)布信息顯示,今年上半年,海南離島免稅市場(chǎng)活躍,12家離島免稅店總銷售額323.96億元,同比增長(zhǎng)31%;總銷售額中,免稅銷售264.84億元,同比增長(zhǎng)26%;免稅購物人數(shù)516.6萬人次,同比增長(zhǎng)34%;免稅購物件數(shù)2568.23萬件,同比增長(zhǎng)5.8%。在離島免稅購物帶動(dòng)下,今年前5個(gè)月,全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額超1000億元,同比增長(zhǎng)12.9%,比全國(guó)高近4個(gè)百分點(diǎn)。
許多城市的旅游休閑街區(qū)是游客必到的“打卡點(diǎn)”。
前門大街是北京著名的商業(yè)街區(qū),也是國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū),吸引著全國(guó)各地的游客。不少游客白天逛故宮、國(guó)博、天安門,傍晚時(shí)分來到前門大街,拍照打卡、品嘗美食、消費(fèi)購物。
放眼望去,前門大街的大部分鋪面都是人頭攢動(dòng),有的甚至排起了數(shù)十米的長(zhǎng)隊(duì)。吹糖人手藝人孔路軍的店鋪只有一米見寬,卻人氣十足。5分鐘左右,孔路軍就接待了5個(gè)小顧客?!皬拇汗?jié)開始,人就多了,每天怎么著也得好幾百人?!笨讕煾嫡f。
不少夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)同樣人氣十足。大唐不夜城街區(qū)人氣火爆,客流量持續(xù)走高,每天晚上8時(shí)到11時(shí)是客流高峰時(shí)段。五一假期,街區(qū)接待游客272.74萬人次,占西安市同期接待量的1/5。入夏以來,街區(qū)日均客流量達(dá)30萬人次。廣西南寧新推出夜游文旅項(xiàng)目“廣旅·南寧之夜”,從1月14日開街到6月底,累計(jì)接待游客超過550萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入超過4800萬元,沿街160余家商鋪受益。
特色美食同樣備受廣大游客青睞。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,上半年,吃玩一體的“味蕾游”場(chǎng)景受到熱捧,以五一假期為例,假期前3天,全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%,部分餐廳重現(xiàn)排隊(duì)等位超1000桌的火熱態(tài)勢(shì)。
浙江省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示,今年4至6月,浙江持續(xù)開展“味美浙江”餐飲消費(fèi)歡樂季活動(dòng),聯(lián)動(dòng)旅游市場(chǎng)形成消費(fèi)熱潮。截至6月底,全省累計(jì)舉辦活動(dòng)200余場(chǎng),帶動(dòng)餐飲消費(fèi)近240億元。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員宋瑞認(rèn)為,旅游業(yè)上半年的良好業(yè)績(jī)至少有三重價(jià)值,一是帶動(dòng)了餐飲、購物、體育、文化、商務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇;二是為國(guó)民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回暖提供了重要支撐;三是強(qiáng)化了消費(fèi)信心和行業(yè)預(yù)期,為全年乃至今后更長(zhǎng)時(shí)期的持續(xù)繁榮奠定了基礎(chǔ)。
世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員王昆欣表示,今年以來,旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng),旅游產(chǎn)品不斷更新,旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)不斷刷新,企業(yè)信心有效提振,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng),同時(shí)還帶動(dòng)了交通、餐飲、住宿、娛樂、演藝等產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)回歸常態(tài)化運(yùn)行發(fā)揮了重要作用。
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