山東青州:探尋縣域非遺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的密碼
臨近暑假,山東省青州市從事非遺電商生意的錢全旗,忙得不可開交。從老少皆宜的美食,到城市家庭喜歡的手工制作棉麻床上用品,錢全旗的店在端午假期開啟前的7天銷售額就突破了12萬元?!暗昀镤N售的很多商品,都是根據(jù)當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)的,市場反響非常好?!卞X全旗說,近年來,得益于青州市文化和旅游局等部門的扶持,他的工作團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)胤沁z傳承人合作,進(jìn)行非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā),不僅解決了多位年輕人的就業(yè)問題,每年還能產(chǎn)生超過200萬元的銷售額。
如今在青州市,像錢全旗一樣“吃非遺飯”的商家還有很多。聚焦非遺項(xiàng)目的活態(tài)傳承,青州市近些年推動非遺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,將非遺項(xiàng)目與文創(chuàng)設(shè)計(jì)、景點(diǎn)打造、鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來,實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
換個(gè)花樣闖市場
非遺項(xiàng)目“活”起來,必須到市場中接受檢驗(yàn)。而融入現(xiàn)代市場的關(guān)鍵,在于建立專業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、營銷團(tuán)隊(duì),讓消費(fèi)者樂于買單。
紅絲硯和拓片技藝是青州市特有的非遺項(xiàng)目,經(jīng)過一代代手工藝人的傳承和創(chuàng)新,越來越受到廣大消費(fèi)者的喜愛。張曉亭是青州市第十批市級非遺石刻拓片制作技藝項(xiàng)目代表性傳承人,近幾年,她不滿足于簡單傳承,而是通過建設(shè)展覽館、承辦硯雕比賽、開設(shè)非遺課堂等方式,宣傳古城獨(dú)有的傳統(tǒng)文化,通過走產(chǎn)業(yè)化之路讓更多非遺技藝走進(jìn)市民日常生活。
近年來,圍繞非遺產(chǎn)品的供給側(cè)改革,青州市成立了青州花毽綜合傳習(xí)中心、傳統(tǒng)音樂綜合傳習(xí)中心、紅絲硯制作技藝綜合傳習(xí)中心等40個(gè)非遺傳習(xí)所,不定期舉辦非遺技藝培訓(xùn)班,激勵(lì)非遺傳承人多收徒傳藝。同時(shí),開展非遺進(jìn)校園、進(jìn)課堂,創(chuàng)造性地進(jìn)行非遺教育教學(xué),形成非遺文化傳承教育教學(xué)新模式。成立非遺名師工作室,承擔(dān)青州市非遺項(xiàng)目在學(xué)校的傳承任務(wù);邀請非遺傳承人進(jìn)校園、進(jìn)課堂,與任課教師結(jié)對子,形成“雙師型”師資培養(yǎng)模式。
青州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,上述舉措的目的,在于培養(yǎng)自己的創(chuàng)作營銷團(tuán)隊(duì),讓大家進(jìn)一步掌握現(xiàn)代市場的需求理念。
青州市文化和旅游局還打造了匯集展示、交流、互動于一體的非遺與旅游融合的大型非遺聚集區(qū),構(gòu)建集非遺創(chuàng)意產(chǎn)品、文化傳承、文化消費(fèi)、文化服務(wù)、休閑娛樂為一體的非遺交流平臺,將眾多非遺項(xiàng)目及上百位非遺人才融合至非遺聚集區(qū)內(nèi)。
沉浸體驗(yàn)進(jìn)景區(qū)
青州市文化底蘊(yùn)深厚,自然生態(tài)宜人,全域旅游建設(shè)成果豐碩。近年來,著眼于推動旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,青州市文化和旅游局將非遺項(xiàng)目融入景區(qū),讓游客近距離感知當(dāng)?shù)孛袼孜幕?,增加文化和旅游消費(fèi)的內(nèi)容。
嘗一塊花香沁心的鮮花餅,與背著貨架沿街叫賣的“山東貨郎”擦肩而過,駐足聽一曲山東快書數(shù)來寶……走進(jìn)青州古城,游客瞬間沉浸式進(jìn)入了一個(gè)“非遺展示大世界”。
青州古城是當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性的旅游景點(diǎn)。青州市非遺抖空竹第四代傳承人張象舉告訴記者,他每天上午和下午分別在青州古城表演兩個(gè)小時(shí),就算自己沒空,也會找會抖空竹的朋友“替班”。
為了更好挖掘和保護(hù)青州市非遺項(xiàng)目和本土民俗文化藝術(shù),促進(jìn)文游融合,青州市文化和旅游局成立了古城非遺藝術(shù)團(tuán),將具有表演性質(zhì)的體育競技、說唱曲藝等藝術(shù)形式在青州古城進(jìn)行常態(tài)化表演。政府給予傳承人一定的補(bǔ)貼,使他們在基本生活得到保障的前提下,能專注于非遺技藝的傳承發(fā)展。
對于非遺項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)的成效,家住青州古城附近的居民王傳友很有發(fā)言權(quán)。王傳友說,青州古城的非遺傳承人展演非常受游客歡迎,每逢節(jié)假日,抖空竹的圍觀人群里三層外三層。還有一些傳統(tǒng)手工藝展示項(xiàng)目,比如花邊大套制作、糕點(diǎn)制作,游客一買就是好幾百元錢的,現(xiàn)場就安排快遞發(fā)走。
扎根鄉(xiāng)村筑富路
過去幾年,青州市重點(diǎn)培育了一批非遺特色專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、專業(yè)村莊,打造非遺助力鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板。同時(shí),挖掘和闡釋非遺蘊(yùn)含的思想理念、傳統(tǒng)美德和人文精神,發(fā)揮非遺服務(wù)基層社會治理的作用。
石砌房民居建筑技藝是青州市井塘古村獨(dú)具特色的一種建筑石砌房手工技藝,它就地取材,利用當(dāng)?shù)厍嗍蜆O為原始的手工技巧,打造出冬暖夏涼且牢固實(shí)用的石屋,并根據(jù)地形地勢使房屋依山而建、因勢而造。
青州市投資4000余萬元對該古村進(jìn)行了保護(hù)性修繕,并組織民俗非遺展演。自駕游愛好者耿豪偉去年以來多次到井塘古村“踩線”?!敖衲觊_始,我們的自駕游俱樂部組織了多場活動,以家庭為單位,邀請大家深入田間地頭體驗(yàn)非遺項(xiàng)目,井塘古村的環(huán)境非常好,非遺展演的內(nèi)容比較豐富?!惫⒑纻フf,井塘古村的成功在于,其不僅保持了原生態(tài)的自然環(huán)境,還注重文化生態(tài)的保護(hù)。幾十年前百姓的飲食起居場景通過非遺展示的方式,如今依然能看到。
近年來,青州市依托特色民俗文化、生態(tài)文化、紅色文化,在鄉(xiāng)村打造井塘古村、赤澗支前糧站、胡林古紅色教育基地等特色展館,以特色建筑、傳統(tǒng)戲劇等吸引前來尋找鄉(xiāng)愁的游客,帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
青州市文化和旅游局主要負(fù)責(zé)人介紹,以非遺項(xiàng)目的傳承發(fā)展為依托,未來青州市將在鄉(xiāng)村推動“旅游+非遺”融合,延伸旅游業(yè)鏈條,培育農(nóng)事體驗(yàn)、休閑采摘、花卉旅游等多元化特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,充分利用扎根鄉(xiāng)村的非遺項(xiàng)目為鄉(xiāng)親們筑造致富路。(本報(bào)駐山東記者 蘇銳)
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