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持續(xù)激發(fā)旅游市場新動能

發(fā)布時間:2023-02-06 09:49:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日報》

  【文旅快評】

  作者:蔣莉莉(貴州省社會科學(xué)院國家治理現(xiàn)代化地方實踐高端智庫研究員)

  “復(fù)蘇”“回暖”“向好”“開門紅”,隨著一系列優(yōu)化疫情防控政策接續(xù)發(fā)布和落地見效,這個春節(jié)假期,人們懷揣積蓄已久的旅游熱情紛紛走出家門,擁抱壯美河山、奔赴詩與遠方。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游人次同比增長23.1%,恢復(fù)至2019年同期的88.6%;國內(nèi)旅游收入同比增長30%,恢復(fù)至2019年同期的73.1%。去南方海島避寒,去北方享受滑雪、看民俗表演、體驗非遺項目、登山祈福、游城逛寨……這個熱鬧的假期,讓人們對今后的旅游市場充滿期待:隨著消費潛能的加速釋放,旅游市場將迎來可觀的復(fù)蘇。

  疫情防控政策的調(diào)整優(yōu)化對旅游市場而言,是一副“催化劑”,又是一劑“強心針”。面對旅游消費需求的快速釋放,旅游市場從業(yè)者應(yīng)快速進行調(diào)整,深耕市場,在高質(zhì)量發(fā)展上下功夫,更好地修煉內(nèi)功,提供更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù),提升游客滿意度,抓住消費釋放的紅利,持續(xù)激發(fā)旅游市場新動能。

  深耕市場,要創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)要素服務(wù)體系,提質(zhì)量、增流量。以高質(zhì)量為核心,圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素,優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給,提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。針對周末微度假、輕戶外、短途高鐵游等新玩法,加快旅游中央廚房+食品溯源體系建設(shè),將本地特色餐飲與圍爐煮茶、潮流速食等相結(jié)合,豐富多元化餐飲服務(wù),讓游客吃好玩好。精細化打造符合本地文化特色的精品民宿、房車俱樂部、露營基地,構(gòu)建多層次住宿體系。積極完善線上租車、線下自駕服務(wù)體系,打造主題巴士、光影地軌等新型出行交通,提供便捷化交通體驗。加快傳統(tǒng)景區(qū)綜合性休閑產(chǎn)品開發(fā),“好看的皮囊”和“有趣的靈魂”兩手抓,創(chuàng)新多彩化旅游業(yè)態(tài)。精心打造沉浸式消費新場景,線上賣貨、線下聚客兩頭抓,打造時尚感購物方式。依托全國各地欣欣向榮的數(shù)字產(chǎn)業(yè),打造“一地一主題”的科技旅游基地,建設(shè)現(xiàn)代感娛樂項目。

  深耕市場,要重塑旅游資源、盤活閑置資產(chǎn),增動力、激活力。中國式現(xiàn)代化為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來新機遇,旅游業(yè)從業(yè)者應(yīng)精準對接游客消費心理和對美好生活的向往,通過重塑存量、增加投資和盤活閑置資源資產(chǎn)打造主客雙方美好生活新空間,推動文旅事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。著眼全年旅游市場,一些地方已有所行動:貴州發(fā)出“冬到海南避寒、夏到貴州避暑”的邀請,布局“2023年貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”等一系列會議會展;山西利用春節(jié)檔熱映的相關(guān)影視作品等文化IP借勢引流。要以創(chuàng)新營銷手段為重點,孵化一批具有持續(xù)盈利能力的文旅新業(yè)態(tài)、新服務(wù)和復(fù)游消費新場景、新項目。如可以借鑒長三角地區(qū)“15+1”的無障礙旅游聯(lián)合體發(fā)展經(jīng)驗,打造跨省域旅游合作“風景共同體”;通過“旅游積分卡”深度開發(fā)不同年齡游客群體的“研學(xué)游”市場。

  深耕市場,要持續(xù)助企紓困增效益、促收益。要持續(xù)推出涉旅企業(yè)紓困政策工具箱,細化文旅行業(yè)重點企業(yè)及中小微企業(yè)融資需求庫,針對不同領(lǐng)域、不同企業(yè)的特點,探索推出文旅供應(yīng)鏈金融新模式?!伴T票經(jīng)濟”的獲益時代即將過時,以“游”為引領(lǐng)的吃、住、行、購、娛等“要素經(jīng)濟”發(fā)力發(fā)展,是提振市場、增加消費、繁榮實體的著力點。要在有條件的地方和企業(yè)通過“要素經(jīng)濟”引領(lǐng),深化旅游和制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,實現(xiàn)新效益、提升新價值。

(責編:李雨潼)

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