國產(chǎn)寵物食品企業(yè)踏上崛起之路

　　近來，寵物食品企業(yè)業(yè)績和股價呈現(xiàn)“高光”時刻。

　　公開資料顯示，中寵股份上半年營收15.9億元，同比增長26.42%，凈利潤同比增長4.88%；佩蒂股份營收8.46億元，同比增長18.93%，凈利潤同比增長37.21%。剛剛登陸資本市場的源飛寵物股價已翻倍；中寵股份和佩蒂股份近幾個月以來股價也大幅上漲。

　　《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，在中國城鎮(zhèn)家庭中，寵物貓的數(shù)量是5806萬只，犬的數(shù)量是5429萬只。在“愛寵風潮”下，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長。這其中，寵物食品賽道在整個寵物行業(yè)中顯得尤為突出。貝恩研究報告預計，到2025年，中國寵物食品市場規(guī)?；驅⑦_到1500億元。

　　千億元級別的市場也吸引了越來越多的企業(yè)駛入該賽道。

　　一直以來，進口品牌以監(jiān)管標準高、原料好、品控穩(wěn)定成為眾多寵物主的優(yōu)先選擇。以瑪氏、雀巢普瑞納為代表的外資企業(yè)正在加碼布局中國寵物食品市場。

　　2020年，雀巢旗下普瑞納斥資6億元擴建天津工廠的寵物食品產(chǎn)能；2021年，又增資2.3億元，布局高端及超高端寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈。同時，海外高端品牌進軍中國寵物食品市場的野心越來越強，以渴望、巔峰等為代表的眾多進口高端品牌近幾年在中國市場中混得風生水起。

　　隨著市場需求的快速增長，國產(chǎn)寵物食品品牌也越來越多地走入消費者的視線中。大量新品牌以高性價比打開市場，憑借新穎的電商流量打法脫穎而出。

　　2017年，給海外品牌代工起家的佩蒂和中寵先后上市；今年，路斯股份晉升北交所“寵物食品第一股”，乖寶、福貝等生產(chǎn)企業(yè)也在排隊遞交IPO申請。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有超104.9萬家寵物食品相關企業(yè)，2021年注冊企業(yè)數(shù)量超過74萬家。

　　資本也開始關注國產(chǎn)寵物食品市場。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年起，寵物賽道的投融資事件超過70余筆，其中關于寵物食品的項目近30個。2022年后，寵物食品行業(yè)再度進入“小陽春”，伯納天純、肉墊、豆柴寵物等先后獲得融資。

　　電商的興起，給國產(chǎn)品牌提供了機遇。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2013年至2021年，中國寵物食品市場電商渠道占比由10.1%提升至45.4%，2021年更是達到61%。

　　然而，電商渠道競爭又帶來極度“內(nèi)卷”。不少寵物食品企業(yè)都主動或者被動地卷入電商“價格戰(zhàn)”中?；蔚母偁幰彩箛a(chǎn)寵物食品出現(xiàn)以次充好、原材料劣質、產(chǎn)品變質、混有異物等亂象。

　　據(jù)了解，今年上半年，全國消協(xié)組織受理寵物類投訴6617件，同比增長約89.17%，其中寵物食品安全成為消費者投訴的主要問題。

　　可以說，食品安全已成為國產(chǎn)寵物食品發(fā)展的一道“生命線”。標準不健全，缺乏嚴格有力的行業(yè)標準成為主要制約因素。有業(yè)內(nèi)專家呼吁，應從生產(chǎn)、加工、質量檢測等方面形成具有強制力的國家標準和監(jiān)管規(guī)范。

　　盡管在很多方面與進口產(chǎn)品仍有所差距，但從現(xiàn)階段看，國產(chǎn)寵物食品正在踏上崛起之路。隨著越來越多國產(chǎn)寵物食品品牌不斷涌現(xiàn)，供應鏈趨于同質化，競爭也將日趨激烈。不管是產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)品控、還是渠道布局，都成為新品牌在發(fā)展中繞不過的檻兒。誰能解決上述問題，誰就可能在賽道中占據(jù)有利位置。

　　楊冉冉