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2022第十二屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展大會(huì)召開(kāi)

發(fā)布時(shí)間:2022-07-28 10:08:00來(lái)源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

  7月26日,一場(chǎng)以“穿越周期·拾級(jí)而上”為主題的“2022第十二屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展大會(huì)”在北京舉行。本次大會(huì)由中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)社、中國(guó)城市與區(qū)域治理研究院主辦,旨在聚焦行業(yè)品牌迭代升級(jí),探索中國(guó)民族品牌崛起。

  參加這次大會(huì)的重量級(jí)嘉賓有原建設(shè)部副部長(zhǎng)、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)宋春華,中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春,中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)社社務(wù)管理委員會(huì)主任栗文忠,蔚來(lái)高級(jí)副總裁魏健,京東科技京東云副總裁母小海,伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬,京投發(fā)展總裁高一軒,OUTLETS IDG控股有限公司董事局主席張瑞倫,旭輝華北區(qū)域總裁董毅等。這些行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂,共謀品牌發(fā)展道路。

  中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)社社務(wù)管理委員會(huì)主任栗文忠在代表主辦方致辭時(shí)表示,房企要遵循“功能民生化”發(fā)展規(guī)律,轉(zhuǎn)變“高負(fù)債、高杠桿、高周轉(zhuǎn)”運(yùn)作模式,回歸到穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路上來(lái),回歸到深耕品牌的道路上來(lái),靠企業(yè)努力探索轉(zhuǎn)型,創(chuàng)新前進(jìn)。

  栗文忠強(qiáng)調(diào),現(xiàn)在中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)在宣傳品牌、輿論監(jiān)督的基礎(chǔ)上,正在探討一體化平臺(tái)合作,為企業(yè)、政府、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)做服務(wù)。在社區(qū)建立“一老一小驛站”,這既是公益事業(yè),又是經(jīng)濟(jì)藍(lán)海。通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧化養(yǎng)老制度發(fā)展,加強(qiáng)“一老一小”服務(wù),為中青年解憂(yōu)。

  會(huì)上,原建設(shè)部副部長(zhǎng)、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)宋春華發(fā)表了主題演講。他表示,品牌的核心是品質(zhì),品質(zhì)時(shí)代必定呼喚品牌建設(shè)。無(wú)論是城市全面發(fā)展、房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā),還是大量單體建筑產(chǎn)品建設(shè),都要肩負(fù)品牌建設(shè)重任。

  國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春也作了主題演講。他建議,房地產(chǎn)企業(yè)可以通過(guò)貼近客戶(hù)需求來(lái)努力打造優(yōu)質(zhì)品牌。一是在堅(jiān)持“房住不炒”下,房子要逐步回歸居住和消費(fèi)品功能,為市場(chǎng)提供更多適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品;二是減少碳排放,要為消費(fèi)者提供更多綠色產(chǎn)品;三是順應(yīng)技術(shù)進(jìn)步,為消費(fèi)者提供更多、更好的數(shù)字化住宅產(chǎn)品。

  蔚來(lái)高級(jí)副總裁魏健在演講中表示,房地產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)在過(guò)于關(guān)注增量市場(chǎng),以做項(xiàng)目方式來(lái)做品牌,而忽視了用戶(hù)。他建議,房企真正從用戶(hù)利益出發(fā),提供超越期待的用戶(hù)體驗(yàn)。

  為了充分探討行業(yè)發(fā)展與品牌價(jià)值,本次大會(huì)設(shè)置了兩場(chǎng)高端對(duì)話(huà),在以“創(chuàng)變·革新——跨界論道中國(guó)民族品牌的崛起”為主題的對(duì)話(huà)環(huán)節(jié),來(lái)自不同行業(yè)的企業(yè)代表們暢談了他們對(duì)于品牌價(jià)值的理解,以及企業(yè)的品牌建設(shè)之道。

  伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬認(rèn)為,只有強(qiáng)大的產(chǎn)品力才能鑄就強(qiáng)大的品牌力。同時(shí),要做好服務(wù),更要去洞察消費(fèi)需求,針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)景提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)。

  京東科技京東云副總裁母小海認(rèn)為,企業(yè)最關(guān)心的是增長(zhǎng)和降本。從增長(zhǎng)角度講,要在新機(jī)遇新環(huán)境下發(fā)掘新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方向,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全域用戶(hù)增長(zhǎng)或全域業(yè)務(wù)增長(zhǎng);降本方面,庫(kù)存周轉(zhuǎn)率十分重要。

  在第二場(chǎng)以“穿越周期 拾級(jí)而上——中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌的破局之路”為主題的高端對(duì)話(huà)中,來(lái)自房地產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)代表分享了品牌建設(shè)心得與市場(chǎng)變化下的企業(yè)應(yīng)對(duì)。

  京投發(fā)展總裁高一軒表示,目前這種艱難狀態(tài),是中國(guó)房地產(chǎn)過(guò)去30年發(fā)展歷史中從未出現(xiàn)過(guò)的,對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是一次系統(tǒng)性、大范圍、長(zhǎng)時(shí)間的挑戰(zhàn),企業(yè)都在努力地適應(yīng)和生存。

  為什么一些企業(yè)在新形勢(shì)下能夠更好的生存,或者能夠得到市場(chǎng)的追捧和認(rèn)可?“原因一是堅(jiān)持用戶(hù)中心主義,二是發(fā)揮POD能力,三是更加重視年輕群體的需求和內(nèi)容端,最后用人文城市主義總體思想去踐行現(xiàn)在的各個(gè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)?!?高一軒說(shuō)。

  大家置業(yè)有限公司副總經(jīng)理杜曉峰認(rèn)為,房地產(chǎn)是在金融保險(xiǎn)之外,能承載大體量投資且關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的行業(yè),要對(duì)行業(yè)發(fā)展堅(jiān)定信心,未來(lái)還大有可為。企業(yè)要先做強(qiáng)再做長(zhǎng),做大是自然而然的事情。

  本次大會(huì)還有一個(gè)重磅環(huán)節(jié),即揭曉“2022中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值系列榜單”,并為這些上榜的優(yōu)秀企業(yè)頒獎(jiǎng)。

  哲學(xué)家尼采曾說(shuō)過(guò):“這個(gè)世界沒(méi)有奇跡,如果世界真有奇跡,那只是努力的另一個(gè)名字”。越是困難時(shí)期,房地產(chǎn)企業(yè)越要堅(jiān)定發(fā)展方向,堅(jiān)定地做好產(chǎn)品,塑造好品牌價(jià)值,進(jìn)行組織效能提升,創(chuàng)新發(fā)展理念,保持好現(xiàn)金流,穿越經(jīng)濟(jì)下行周期。

(責(zé)編: 李雨潼)

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