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安踏海報(bào)被指“擦邊”,低俗營銷何時(shí)休

發(fā)布時(shí)間:2022-06-01 09:49:00來源: 光明網(wǎng)-時(shí)評(píng)頻道

  作者:陳廣江

  近日,有網(wǎng)友發(fā)帖稱,安踏一款女鞋海報(bào)疑似打色情擦邊球,該海報(bào)還被用在天貓平臺(tái)安踏官方網(wǎng)店的首頁位置。海報(bào)中,模特將鞋底對(duì)準(zhǔn)鏡頭,鞋底縫隙正對(duì)女性大腿根部……5月30日,安踏官方商城客服致歉稱,已第一時(shí)間將圖片下架,并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)肅處理,今后一定會(huì)更嚴(yán)格把關(guān)。

  近期以來,寶潔、潔婷、衛(wèi)龍、婦炎潔、安踏等一個(gè)個(gè)知名品牌,在低俗營銷上重重栽倒。低俗營銷何時(shí)休?這個(gè)被輿論追問了無數(shù)遍的問題,至今沒有明確的答案。針對(duì)安踏打色情擦邊球的廣告,有網(wǎng)友直言,“都沒見過哪家賣鞋的,會(huì)展示鞋底的,就算展示也沒見過這樣展示的”“學(xué)過設(shè)計(jì)的都知道什么叫排版視覺中心點(diǎn),這張圖什么意思不言而喻”。但也有網(wǎng)友表示,“第一眼沒有發(fā)現(xiàn)問題,如果不是看到提醒,真沒多想”“沒看出哪里擦邊了,可能經(jīng)常擦邊的人才看的出來吧”。在社交媒體上,正反雙方爭(zhēng)得面紅耳赤。

  低俗營銷為何屢禁不止?爭(zhēng)議可能就是最好的答案。一方猛烈“拍磚”,一方極力辯護(hù),相關(guān)話題直沖熱搜,品牌方及時(shí)道歉整改,最后平息事端——這不就是品牌方所追求的營銷效果嗎?在一些商家眼里,有爭(zhēng)議不可怕,沒人理才可怕。更有甚者,把“怎樣打好擦邊球”當(dāng)成營銷必修課:一些商家絞盡腦汁、花樣百出地打“性”擦邊球,屢屢以低俗、色情博眼球。

  雖然與婦炎潔等品牌的“低俗露骨”有所不同,但安踏女鞋海報(bào)依然難以遮掩其強(qiáng)烈的性暗示意味。商家高估了自己打擦邊球的能力,也低估了互聯(lián)網(wǎng)的“自凈能力”,最終搬起石頭砸自己的腳。在購物節(jié)來臨之際,本想出其不意收割一波流量,沒成想弄巧成拙,品牌形象遭受重創(chuàng),這就是典型的耍小聰明栽大跟頭。

  把低俗當(dāng)創(chuàng)意,把色情當(dāng)賣點(diǎn),把歪路當(dāng)捷徑,游走在道德和法律的邊緣,一邊賺女性的錢、一邊冒犯女性,遲早要“翻車”。即使一時(shí)賺得流量,僥幸逃過監(jiān)管部門的處罰,最終也會(huì)落得“成也流量,敗也流量”的結(jié)局。

  今天,互聯(lián)網(wǎng)早已走過了草莽時(shí)代,“不管好名壞名出名就行”的邏輯徹底行不通了。事實(shí)上,不管有意為之還是無心之過,品牌商家們將一張張低俗海報(bào)放在官方網(wǎng)店首頁位置,都是一種自我矮化、自我抹黑、自毀形象的行為。說到底,低俗營銷事關(guān)企業(yè)價(jià)值觀,擦邊球打不得。剎住營銷界這股低俗之風(fēng),顯然不能靠互聯(lián)網(wǎng)的“自凈能力”,還有待于監(jiān)管部門及時(shí)出示,讓法律法規(guī)長(zhǎng)出“牙齒”。(陳廣江)

(責(zé)編: 李雨潼)

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