破解“老”的魔咒,迎來“新”的生機(jī)
穿越百年風(fēng)雨,老字號(hào)如何煥發(fā)生機(jī)?近日,商務(wù)部等8部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》,提出推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù),支持老字號(hào)跨界融合發(fā)展,促進(jìn)老字號(hào)集聚發(fā)展等具體舉措。
截至目前,江蘇省有國家級(jí)中華老字號(hào)96家、江蘇老字號(hào)172家。記者采訪一批江蘇老字號(hào)企業(yè),了解其在創(chuàng)新發(fā)展之路上,如何邁出第一步,未來還需要哪些助力?
敢于變化,老字號(hào)誕生“新物種”
老字號(hào)要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,首要是“敢于變化”,然而走出這一步并不容易。
“所有企業(yè)都要面對(duì)變與不變的難題,不變是‘等死’,變是‘找死’,我見過改變后活得不錯(cuò)的,也有最終失敗的,但是‘等死’的都死了?!眹壹?jí)老字號(hào)、無錫市惠山泥人有限責(zé)任公司總經(jīng)理蔣宇超是一位85后年輕人,接手惠山泥人廠后進(jìn)行了一系列創(chuàng)新。原本惠山泥人采用泥土制作,色彩色調(diào)秀麗明雋,在他和團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)下,胖墩墩的阿福阿喜“脫胎換骨”,搖身一變成為年輕人喜歡的盲盒,造型上也更加酷炫、有個(gè)性,采用市面上常見的PVC材料,首次面世100對(duì)盲盒便很快被搶購一空。
百年藍(lán)染工藝始創(chuàng)于清道光年間?!拔覀円黾妓嚫牧?,要學(xué)會(huì)創(chuàng)新,在體會(huì)和融合傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)代人的審美需求、消費(fèi)觀念,制作出更具視覺沖擊性的作品,這也是我們老字號(hào)形象、非遺產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的方向?!辈茉Ed染坊第五代傳承人江榮告訴記者,作為首批南通老字號(hào),近年來,曹裕興在堅(jiān)持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新研發(fā)出數(shù)百種新花型,藍(lán)印花布的面料已由土布發(fā)展到薄棉、棉麻混紡和絲綢,設(shè)計(jì)開發(fā)的藍(lán)印花布系列作品連續(xù)獲國家級(jí)、省級(jí)工藝美術(shù)大獎(jiǎng)賽多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
天下香料,莫如揚(yáng)州,戴春林為上。作為一家國貨美妝老字號(hào)企業(yè),揚(yáng)州戴春林化妝品有限公司在原有的“五香”品類上,根據(jù)現(xiàn)代美妝的分類增加了新產(chǎn)品?!按鞔毫值摹逑恪ㄏ惴?、香油、香膏、香件、香黛等,這基本涵蓋了古代人從頭到身體的美妝需求,但是現(xiàn)代人的需求肯定是不同的,所以我們結(jié)合現(xiàn)代與古典技術(shù),增加了氣墊、睫毛膏、面膜等產(chǎn)品。”公司市場(chǎng)部總監(jiān)祝玉介紹,在包裝材料上面也進(jìn)行了創(chuàng)新,以前陶瓷包裝比較重,對(duì)此專門推出了更加輕盈、便于攜帶的鋁盒包裝等。
然而,老字號(hào)誕生的“新物種”也曾引來不少人質(zhì)疑。在蔣宇超看來,很多人認(rèn)為創(chuàng)新會(huì)傷害到老字號(hào)原有的價(jià)值,這是比較狹隘的,老字號(hào)真正的價(jià)值在于滿足當(dāng)下人民的生活需要,找到合適的應(yīng)用場(chǎng)景,“例如,我們擁抱PVC材料的同時(shí),也制作了泥人版盲盒手辦,由手工藝人繪制上色,帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)?!?/p>
善于跨界,與新消費(fèi)“交個(gè)朋友”
隨著消費(fèi)者改變、新零售崛起,“酒香也怕巷子深”的老字號(hào)同樣需要跟上。多家老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人在采訪中表示,老字號(hào)企業(yè)要擁抱新消費(fèi),掌門人的思想要轉(zhuǎn)變。
疫情之下,曾經(jīng)主要布局在特色街區(qū)與景區(qū)的老字號(hào)企業(yè)銷售網(wǎng)點(diǎn)受到一定影響,需要積極拓展線上銷售渠道。祝玉表示,經(jīng)過長(zhǎng)期摸索,戴春林在小紅書、抖音短視頻、直播等線上渠道已布局?!熬€下我們參與舉辦了一系列漢服美妝大賽,現(xiàn)在年輕人喜歡漢服,需要相應(yīng)的發(fā)飾、妝容來支撐,戴春林是源于古代、扎根現(xiàn)代的品牌,所以非常契合?!彼l(fā)現(xiàn)喜歡漢服的年輕群體,很大程度上也會(huì)喜歡戴春林,“因?yàn)樗鼈兌际莻鹘y(tǒng)文化的載體?!?/p>
“在銷售渠道創(chuàng)新方面,我們主打中華老字號(hào)精品集合連鎖店概念,上線天貓旗艦店、京東自營店和六家線下‘新零售+’實(shí)體店,首創(chuàng)老字號(hào)發(fā)展新模式。實(shí)體門店有效實(shí)行‘堂食+外賣+云餐廳’的經(jīng)營模式,通過對(duì)客人多角度的消費(fèi)維度分析,利用各類聯(lián)動(dòng)活動(dòng)、季節(jié)性單品應(yīng)季銷售,不斷滿足廣大市民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。”古南都集團(tuán)餐飲總公司總經(jīng)理助理金燦告訴記者,此外,將持續(xù)打造“九成熟”產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)瞬間口感和營養(yǎng)成分的鎖定。通過預(yù)包裝的方式,讓老字號(hào)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。
有長(zhǎng)久歷史積淀的老字號(hào)品牌,紛紛走上了跨界聯(lián)名的道路。2021年中秋期間,蘇州稻香村接連與妙可藍(lán)多、元?dú)馍?、《和平精英》等不同類型的品牌跨界合作,推出中秋?lián)名禮盒,將傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)與新興元素結(jié)合,以新潮、趣玩、時(shí)尚等形象出現(xiàn)在年輕人面前。
讓阿福阿喜重新回到無錫人的生活中是蔣宇超日常思考的問題。通過改變材料和造型后,阿福阿喜IP和快消品跨界聯(lián)名,彌補(bǔ)了惠山泥人低頻消費(fèi)的問題,與生活場(chǎng)景深入融合。“3月19日,我們城市系列盲盒正式上線,有無錫水蜜桃、排骨、櫻花等元素。未來還將通過科技賦能來喚醒城市沉睡的IP,今年上半年也會(huì)陸續(xù)上線數(shù)字展品等?!?/p>
“我們同素然、飛鳥和新酒、生活在左等國內(nèi)知名服裝品牌合作,將藍(lán)印元素融入衣著時(shí)尚,打開國內(nèi)藍(lán)印花布的市場(chǎng)空間;制作文創(chuàng)產(chǎn)品,將獨(dú)特地理文化與藍(lán)印元素結(jié)合,賦予藍(lán)印文創(chuàng)品新活力,受到了國內(nèi)外游客的熱情追捧?!苯瓨s說,藍(lán)印花布與時(shí)俱進(jìn),不斷提升自身創(chuàng)新能力,實(shí)現(xiàn)技藝傳承和創(chuàng)新成果的雙贏局面?!耙咔榈贡屏司€上路徑的開發(fā)和拓展,有些老字號(hào)產(chǎn)品受眾群體不是特別寬泛,這就需要一個(gè)老字號(hào)集合店,打造老字號(hào)的凝聚力,發(fā)揮老字號(hào)品牌集聚的優(yōu)勢(shì)?!?/p>
謀于長(zhǎng)遠(yuǎn),創(chuàng)新中堅(jiān)守精神內(nèi)核
老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展始終離不開“堅(jiān)守”兩個(gè)字。
“沒有堅(jiān)守創(chuàng)新將無處添加,沒有創(chuàng)新堅(jiān)守將失去方向。”古南都集團(tuán)辦公室主任李明義表示。如今,很多企業(yè)單從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā),為提高效率在操作流程上因陋就簡(jiǎn),同時(shí)為挽救口感又大量使用各類添加劑。馬祥興、江蘇酒家、永和園、老廣東四個(gè)老字號(hào)品牌不因耗時(shí)而就簡(jiǎn),不因費(fèi)事而省工。更著重社會(huì)責(zé)任,立足傳統(tǒng)技藝的優(yōu)良做法不斷加以完善?!皠?chuàng)新后的意義正是為做好老字號(hào)產(chǎn)品、說好老字號(hào)故事、傳播老字號(hào)文化搭建更廣闊的平臺(tái)。”
記者注意到,有著200多年歷史的蘇州稻香村,不僅在創(chuàng)新上加速跨界,更在堅(jiān)守上不斷下沉。在非遺文化這一領(lǐng)域,蘇州稻香村加緊挖掘與整理,組織專門人員查詢史料典籍,尋找老物件、舊資料,組織專家研討會(huì),梳理蘇州稻香村的歷史脈絡(luò),深挖品牌價(jià)值,提升品牌影響力。在產(chǎn)品研發(fā)方面,蘇州稻香村傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作技藝第五代傳承人徐紅生結(jié)合蘇州稻香村的歷史文化,研發(fā)了蘇州園林系列、紅樓夢(mèng)系列等與文化IP相結(jié)合的糕點(diǎn)。
在蔣宇超看來,惠山泥人有著400多年的歷史,從明朝至今,阿福阿喜的形象也已經(jīng)過多次變遷?!鞍⒏0⑾驳男蜗髸?huì)變、使用材料會(huì)變,但是‘?!汀病年P(guān)鍵詞是不變的,這里凝結(jié)著中國人對(duì)美好生活的向往——有福氣的生活、有喜氣的生活?!彼f,老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展中不變的正是這樣的精神內(nèi)核。
“老字號(hào)的傳承與發(fā)展,是時(shí)代的命題,創(chuàng)新發(fā)展、合作共贏,已經(jīng)成為破解老字號(hào)發(fā)展瓶頸的必由之路。”省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱一兵表示,創(chuàng)新發(fā)展老字號(hào),發(fā)揮其文化內(nèi)涵和賦予其現(xiàn)代理念、更多更好融入生產(chǎn)生活,對(duì)促進(jìn)人類文明進(jìn)步具有十分重要的作用?!胺植荚诟餍懈鳂I(yè)的老字號(hào),根植于人們?nèi)粘I?,與老百姓的日常生活息息相關(guān)。如何讓老百姓吃到新味道、吃出新體驗(yàn),老字號(hào)必須實(shí)行創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新發(fā)展是繁榮老字號(hào)、持續(xù)煥發(fā)老字號(hào)生命力的根本途徑?!?/p>
為推動(dòng)老字號(hào)傳承保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展,省商務(wù)廳將組織江蘇老字號(hào)企業(yè)參加第五屆進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng),支持開展老字號(hào)“三進(jìn)三促”活動(dòng),提升老字號(hào)品牌知名度和美譽(yù)度,釋放老字號(hào)消費(fèi)潛力,推動(dòng)老字號(hào)新消費(fèi);開展第九屆“紫金獎(jiǎng)”老字號(hào)企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽工作,促進(jìn)老字號(hào)品牌形象更新迭代,以文創(chuàng)助推老字號(hào)品牌文化傳播;建設(shè)老字號(hào)數(shù)字博物館,記錄老字號(hào)發(fā)展歷史,講好老字號(hào)傳承故事。丁茜茜 洪葉 田墨池
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