焦點(diǎn)訪談:冬奧文創(chuàng) 實(shí)力“圈粉”
央視網(wǎng)消息(焦點(diǎn)訪談):要說(shuō)北京冬奧會(huì)“頂流”是誰(shuí)?那肯定就是火出國(guó)的“冰墩墩”了。雖然北京冬奧會(huì)圣火剛剛熄滅、冬殘奧會(huì)大幕尚未開(kāi)啟,但是吉祥物“冰墩墩”“雪容融”卻是一刻沒(méi)有閑著。無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下,這兩個(gè)可愛(ài)的小家伙真是叫實(shí)力圈粉。尤其是“冰墩墩”,冬奧會(huì)期間,被各國(guó)選手和記者花式表達(dá)喜愛(ài)。因?yàn)榇蠹覍?duì)它熱情太高,甚至一度出現(xiàn)“一墩難求”的現(xiàn)象。事實(shí)上,冬奧會(huì)不僅帶火了“冰墩墩”“雪容融”,還引爆了冬奧文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
“冰墩墩”“雪容融”等文創(chuàng)產(chǎn)品一推出后,不僅受到公眾追捧,各國(guó)運(yùn)動(dòng)員也紛紛表達(dá)他們的喜愛(ài)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),本屆北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)共推出了16大類(lèi)5000多種文創(chuàng)產(chǎn)品,包括徽章、毛絨玩具、鑰匙扣等。雖然北京冬奧會(huì)已經(jīng)結(jié)束了,但設(shè)計(jì)出色、制作精美的冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品,仍然備受中外人士追捧,不少商品一上架就被搶購(gòu)一空?!氨斩铡边€是“一墩難求”。
北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東說(shuō):“冰墩墩頭兩年銷(xiāo)售了9萬(wàn)只,開(kāi)賽后準(zhǔn)備8.5萬(wàn)只,加在一塊是175000只,已經(jīng)售罄了,補(bǔ)貨的總量達(dá)到了125000只?!?/p>
在一家冬奧會(huì)某特許生產(chǎn)企業(yè)位于北京順義的倉(cāng)庫(kù),盡管是星期六,但工人們?nèi)栽诓煌5孛χ县?、發(fā)貨。
北京冬奧會(huì)某特許生產(chǎn)企業(yè)董事長(zhǎng)孫震說(shuō):“其實(shí)我們公司之前準(zhǔn)備了上億元的貨物,在初一之前貨物在庫(kù)房里堆積如山,實(shí)際上我們很擔(dān)心。”
起初,上億元的庫(kù)存讓董事長(zhǎng)孫震承受了不小的壓力,但他沒(méi)想到的是,很快他的壓力又從不好賣(mài)變成嚴(yán)重缺貨。
孫震說(shuō):“從初三下午開(kāi)始就非常火爆,突然爆發(fā),上億元的庫(kù)存在初三、初四、初五基本上就出完了,工人都回家過(guò)年,這個(gè)爆點(diǎn)在春節(jié)期間,對(duì)我們的生產(chǎn)帶來(lái)的壓力就非常大?!?/p>
因?yàn)槿珖?guó)生產(chǎn)這種毛絨類(lèi)“冰墩墩”的特許企業(yè)只有三家,加上冰外殼的產(chǎn)量有限,因此暫時(shí)還難以滿(mǎn)足市場(chǎng)的巨大需求。不過(guò),這一局面正在改善,一家位于江蘇的冬奧特許商品生產(chǎn)企業(yè),目前每天的量產(chǎn)已經(jīng)從春節(jié)期間的幾百個(gè)提升到2000個(gè)。
為了盡快解決“一墩難求”的問(wèn)題,北京冬奧組委又緊急授權(quán)企業(yè)推出了幾款容易量產(chǎn)的“冰墩墩”版本。
北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東說(shuō):“我們緊急推出了新春款‘冰墩墩’,有人開(kāi)玩笑說(shuō)它叫‘虎墩墩’,到2月20日冬奧會(huì)閉幕,已經(jīng)銷(xiāo)售了29萬(wàn)只?!?/p>
另外,樸學(xué)東部長(zhǎng)還特別強(qiáng)調(diào),根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的規(guī)定,并不是冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)結(jié)束了,特許商品的銷(xiāo)售馬上就會(huì)結(jié)束。
樸學(xué)東說(shuō):“銷(xiāo)售將延續(xù)到今年6月底,在6月底到9月底還有一段時(shí)間是清倉(cāng)期,所以在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,大家還有機(jī)會(huì)買(mǎi)到。”
那么,為什么以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)這么火?
孫震說(shuō):“設(shè)計(jì)可愛(ài),有一個(gè)冰晶外殼,再加上是中國(guó)的國(guó)寶,所以這個(gè)IP文化一直受到追捧,再加上全民關(guān)注冬奧會(huì)這個(gè)熱點(diǎn),也是三億人上冰雪,全民都在關(guān)注,所以它就突然在全國(guó)爆發(fā)了。”
日本電視臺(tái)記者辻岡義堂因?yàn)樘矏?ài)“冰墩墩”,甚至被網(wǎng)友稱(chēng)為“義墩墩”。
“冰墩墩”“雪容融”深受大眾喜愛(ài),離不開(kāi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂。賦予“冰墩墩”靈魂的是廣州美術(shù)學(xué)院曹雪、劉平云領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。他們認(rèn)為,“冰墩墩”不僅要顏值高,還要有溫度,能打動(dòng)人心。
正是因?yàn)槿绱?,“冰墩墩”從全?816件候選作品中脫穎而出,成為北京冬奧會(huì)吉祥物。它的成功,也標(biāo)志著中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力的提升。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授聶影說(shuō):“文創(chuàng)產(chǎn)品代表一種軟實(shí)力,軟實(shí)力一定要以硬實(shí)力做基礎(chǔ),而軟實(shí)力能為硬實(shí)力做的就是為硬實(shí)力的發(fā)展開(kāi)通更友善、更好的道路,所以這次‘冰墩墩’大火,我覺(jué)得很可能是中國(guó)文創(chuàng)和中國(guó)軟實(shí)力的起步,未來(lái)我們會(huì)看到更多這種現(xiàn)象級(jí)的事情?!?/p>
當(dāng)“冰墩墩”“雪容融”正式被確認(rèn)為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)吉祥物后,國(guó)內(nèi)28家獲得授權(quán)的特許生產(chǎn)企業(yè)便開(kāi)始設(shè)計(jì)、生產(chǎn)更為豐富的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。董事長(zhǎng)孫震所在的企業(yè)便是這28家中的一家。他們拿到三大類(lèi)600多款產(chǎn)品的授權(quán)。企業(yè)都很珍惜這個(gè)機(jī)會(huì),對(duì)設(shè)計(jì)和制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都反復(fù)打磨,力求拿出完美的產(chǎn)品。比如,基于標(biāo)準(zhǔn)版“冰墩墩”,他們就開(kāi)發(fā)了7種不同色彩的衍生產(chǎn)品成為大賣(mài)的“盲盒手辦”。
此外,設(shè)計(jì)師們還設(shè)計(jì)了大量體現(xiàn)冬奧、體育競(jìng)技的產(chǎn)品。比如,“冬奧倒計(jì)時(shí)”紀(jì)念徽章是每屆冬奧會(huì)必有的重磅文創(chuàng)產(chǎn)品。這一次,任務(wù)落到了設(shè)計(jì)總監(jiān)張小桐身上。為此,她需要設(shè)計(jì)倒計(jì)時(shí)1000天、800天、500天等9枚徽章,前后共花了4年多時(shí)間。
在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中,除了吉祥物、冬奧、體育競(jìng)技這些常規(guī)主題以外,許多外國(guó)人士都表示,中國(guó)獨(dú)有的文化之美是最吸引他們的地方。這也是本屆北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品的亮點(diǎn)之一。
12月令是一套體現(xiàn)中國(guó)古典美的紀(jì)念徽章,12枚徽章對(duì)應(yīng)12個(gè)月,也整整設(shè)計(jì)了12個(gè)月。每一枚都選取了當(dāng)月最有代表性的節(jié)日和民俗活動(dòng),背后還配上一首古詩(shī),這樣的巧思真是令人拍案叫絕。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品以靈魂,而精良的制作則是品質(zhì)的保證。這個(gè)任務(wù)他們交給了這家位于東莞的第三方工廠。倒計(jì)時(shí)、12月令等許多產(chǎn)品都是在這里生產(chǎn)出來(lái)的?;照码m小,但是每一枚都要經(jīng)歷建模、壓坯、拋光、上色等十多道工序,其中打磨拋光是決定徽章質(zhì)感的重要環(huán)節(jié)。
就在周?chē)?guó)華和他的企業(yè)忙碌的時(shí)候,其他授權(quán)企業(yè)也在各顯其能。福建德化是世界陶瓷之都,有上千年的制瓷工藝。如今他們正把這門(mén)古老的技藝用于冬奧、冬殘奧文創(chuàng)產(chǎn)品上。溫潤(rùn)如玉的“文君瓶”最為特別,在5000多款北京冬奧特許商品中,它是唯一一款被選為國(guó)際殘奧委會(huì)官方禮物的產(chǎn)品。
北京冬奧組委推出的不僅有5000多種實(shí)物類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品,還有動(dòng)畫(huà)電影、電影故事片、情景喜劇、兒童音樂(lè)劇等許多文化類(lèi)產(chǎn)品。向世界展現(xiàn)中國(guó)文化的魅力,體現(xiàn)奧林匹克精神及文化。
雖然北京冬奧、冬殘奧特許商品的銷(xiāo)售總額,要到9月份銷(xiāo)售期結(jié)束后才能統(tǒng)計(jì)出來(lái),但是從目前各方的熱烈反饋來(lái)看,北京冬奧文創(chuàng)毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)取得巨大成功。這份成績(jī)的背后凝聚著無(wú)數(shù)人的努力和付出。如何保護(hù)這些創(chuàng)作成果、維護(hù)各方合法權(quán)益,也成了相關(guān)部門(mén)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
樸學(xué)東說(shuō):“2008年的時(shí)候,咱們國(guó)家制定了奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例,在籌辦2022冬奧會(huì)的過(guò)程當(dāng)中又更新了奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例,同時(shí),政府執(zhí)法部門(mén)和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也加大了監(jiān)管力度,讓廣大消費(fèi)者能夠安心、放心買(mǎi)到正版冬奧特許商品?!?/p>
對(duì)于普通消費(fèi)者而言,購(gòu)買(mǎi)正版產(chǎn)品既能確保自己的利益,也是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最大保護(hù)。為了方便大家識(shí)別,在每一件正版產(chǎn)品上都有顯著的識(shí)別標(biāo)識(shí)。
目前,世界仍被疫情籠罩,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨重重困難,北京冬奧會(huì)的成功舉辦給世界注入了更多希望和力量,而以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧、冬殘奧文創(chuàng)產(chǎn)品,則給人們帶去了許多快樂(lè)和溫暖,留下了一份美好回憶。
奧運(yùn)會(huì)既是體育盛會(huì),也是文化盛會(huì),歷屆奧運(yùn)會(huì)都有一條展現(xiàn)東道國(guó)歷史文化、風(fēng)土人情的“主賽道”,而文創(chuàng)產(chǎn)品就是其中主要的得分項(xiàng)。當(dāng)國(guó)寶熊貓穿上冰雪外套,化身可愛(ài)又時(shí)尚的“冰墩墩”,它代表的不僅是一屆有中國(guó)味道的冬奧盛會(huì),也是一個(gè)充滿(mǎn)活力的、友好的中國(guó)。當(dāng)各種文創(chuàng)產(chǎn)品跟著客人回家的時(shí)候,它們也把敦厚、仁愛(ài)、溫潤(rùn)、親和的中國(guó)文化傳播到了世界各地。希望我們能有更多像“冰墩墩”這樣優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,去進(jìn)行一次次中國(guó)文化的傳播之旅,為中國(guó)文化實(shí)力圈粉。
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