文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅深度融合才能擁抱“詩與遠方”。近日，太原市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，提出將緊緊圍繞建設世界級文旅康養(yǎng)目的地的目標定位，大力進行資源整合，大膽開展模式創(chuàng)新，全面激活“全域旅游”，實施龍頭景區(qū)梯次打造，健全完善文旅要素體系，促進文旅產業(yè)集聚發(fā)展。

　　當前，文旅融合呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢，已成為影響未來文旅產業(yè)和區(qū)域發(fā)展的重要因素。山西文化底蘊深厚、旅游資源豐富，推動文旅融合是建設全域旅游示范區(qū)的重要命題，也是打造文化旅游戰(zhàn)略性支柱產業(yè)的重要著力點。立足新發(fā)展階段，瞄準新發(fā)展需求，以促進文旅深度融合為基本路徑，全面激活“全域旅游”，必須在創(chuàng)新、融合、服務上集中發(fā)力。

　　創(chuàng)新全要素體驗。當下，游客主體年輕化、旅游業(yè)態(tài)數(shù)字化、旅游消費場景化已成為趨勢，旅游開始向追求精神與物質的雙重享受轉變，成為“食宿行游購娛”的全要素體驗。做“精”旅游住宿，構建布局合理、主題鮮明、具有強大吸引力的旅游住宿體系。做“特”旅游餐飲，打造三晉餐飲名店集聚區(qū)，唱響特色名菜、名小吃。做“暢”旅游交通，以黃河、長城、太行三個一號旅游公路建設為抓手，持續(xù)提升旅游公路的服務深度與廣度。抓好旅游數(shù)字化提升，讓文物資源、文旅資源借助數(shù)字技術“活起來”。做“強”文創(chuàng)產品，開發(fā)運營好文創(chuàng)產品，必須注重產品的創(chuàng)意和IP形象設計，讓產品形象化、故事化，更好看、更有趣。

　　深化全業(yè)態(tài)融合。堅持“宜融則融、能融盡融”的理念，創(chuàng)新“旅游+”“+旅游”模式，推動旅游與各行業(yè)深度融合，實現(xiàn)旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務全域配套、旅游產業(yè)全域聯(lián)動、旅游成果主客共享。比如，緊抓夜經濟發(fā)展趨勢，打好夜經濟發(fā)展三張王牌：技術、文化、品牌，做強首批入選國家級夜間文化旅游消費集聚區(qū)的晉中市《又見平遙》文化產業(yè)園，以及第二批入選的太原市鐘樓步行街、太原市太原古縣城、晉中市平遙古城、忻州市忻州古城，重點打造一批傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚交相輝映的夜間消費娛樂項目。

　　優(yōu)化全方位服務。旅游業(yè)是窗口行業(yè)，“服務”二字價值千金。從大處看，服務品質關乎地方品牌，代表地方形象；從小處看，做好服務也是旅游發(fā)展的迫切需要。推進設施配套標準化，新建、升級一批旅游廁所，改造一批旅游停車場，建設多語種全域旅游標識體系。推進旅游定制化，加強與知名旅行社、服務平臺、集散服務商合作，利用大數(shù)據(jù)開展分眾化、精準化營銷。推進監(jiān)管常態(tài)化，持續(xù)開展文旅市場專項整治，推進信用體系建設，提高旅游服務綜合滿意度，強化涉旅部門監(jiān)管責任，擰緊安全“螺絲釘”，構筑安全“保障網”。

　　文化旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產業(yè)，正在成為山西轉型發(fā)展的新引擎、經濟增長的新動力。要依托我省山水風光稟賦和歷史文化底蘊，加快文旅發(fā)展的步伐，把創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造融入文旅發(fā)展的各個領域、各個環(huán)節(jié)、各項工作，加快推動形成山西文化旅游業(yè)高質量發(fā)展的良好局面。（郭艷）