江蘇南京:解碼“夜金陵”
“總要來一趟南京吧!”2023年中秋國慶假期,南京再次成為網(wǎng)紅目的地,其背后的流量密碼是什么?“夜金陵”是其一。
秦淮河上燈火搖曳的游船,24小時(shí)不打烊的潮流街區(qū),綿延長江兩岸的后備廂夜市,星空下露營的慢城鄉(xiāng)村……從繁華都市到美麗鄉(xiāng)村,從商業(yè)綜合體到夜市小吃攤,在南京,市民游客都能在夜經(jīng)濟(jì)打造的新空間中找到自己的“詩和遠(yuǎn)方”。
近年來,南京持續(xù)打造夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展多樣化場景,聯(lián)動推進(jìn)夫子廟、老門東、長江路等18個夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè),創(chuàng)建3個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),新街口、南京1912街區(qū)獲評“全國夜間經(jīng)濟(jì)示范街”。2023年,南京市推動出臺《關(guān)于夜間文旅消費(fèi)的實(shí)施意見》,不斷豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài),優(yōu)化文旅專項(xiàng)資金支出結(jié)構(gòu)和導(dǎo)向,進(jìn)一步激發(fā)夜間文旅市場內(nèi)生動力。
夜間游玩有去處
無人機(jī)燈光秀、青年原創(chuàng)情景劇、樂隊(duì)現(xiàn)場即興創(chuàng)作、休閑市集……10月18日,南京西城·夜未央街區(qū)第三期開街首日,豐富的夜間活動吸引了市民們前來打卡。
“白天在寫字樓上班,下班后樓下就是夜市,可以品嘗美食,可以健身運(yùn)動,還有互動游戲,很適合年輕人?!睏钗氖墙ㄠ捀咝聟^(qū)一家企業(yè)的員工,“聽說三期開了,趕緊過來看看。最近下班后,我都是在一期運(yùn)動街區(qū)那邊跑跑步、健健身再回家。”
建鄴高新區(qū)是南京主城區(qū)面積最大的高新區(qū),集聚了7萬多名青年人在這里創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。為了完善園區(qū)配套,2023年5月,西城·夜未央街區(qū)一期對外營業(yè)。
“作為南京市首個24小時(shí)消費(fèi)街區(qū),西城·夜未央街區(qū)三期目前已全部建成開放。”建鄴高新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,區(qū)別于一期的專業(yè)運(yùn)動場館、二期的網(wǎng)紅潮流店鋪,三期是集音樂演出、會展、文化藝術(shù)交流等功能于一體的多元文化演藝空間,開拓夜間消費(fèi)市場。
夫子廟、老門東、長江路、熙南里、百家湖1912、西城·夜未央……近年來,突出載體建設(shè),打造多樣化夜間消費(fèi)場景是南京發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的重要舉措。全市18個夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)中,既有外地游客必打卡的夜游去處,也有本地人百逛不厭的文化街區(qū),更有不斷更新的消費(fèi)新場景。
與年輕潮流街區(qū)不同,熙南里歷史文化街區(qū)依托千年古巷,更具傳統(tǒng)文化氛圍。中秋節(jié)時(shí),一組高近6米的“明月玉兔”燈矗立在牌坊兩側(cè),各條小巷上空的花燈將夜晚照亮,再往里面走,兩側(cè)分布著美食和非遺文創(chuàng)手作等200家攤位,游客沉浸式體驗(yàn)著滿滿的節(jié)日氛圍。
“南京的夜經(jīng)濟(jì),有很多游玩地點(diǎn)和消費(fèi)項(xiàng)目可供選擇,這也是把夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展場景打造放在先導(dǎo)位置的成果?!蹦暇┦猩虅?wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長蘇煒介紹,目前,南京已形成科舉博物館、玄武湖、內(nèi)外秦淮河游船等一批“夜之金陵”品牌項(xiàng)目。
夜間消費(fèi)有選擇
夜間消費(fèi)去哪里?在南京,地處鬧市區(qū)的新街口商圈是不少人的首選。
作為“中華第一商圈”,新街口集聚了一批高端消費(fèi)載體。全國營業(yè)額排名第二的德基廣場,匯集全球九成以上的國際一線奢侈品牌;中央商場發(fā)展智慧零售;新街口百貨二期打造特色文創(chuàng)市集;東方福來德發(fā)力首店、旗艦店……全齡層、多需求的商圈業(yè)態(tài),引領(lǐng)新街口向多樣化、多層次的文體旅商展融合消費(fèi)空間轉(zhuǎn)型。
“為突破傳統(tǒng)的商場營業(yè)時(shí)間限制,今年,我們重點(diǎn)引進(jìn)國貨潮流品牌等新零售業(yè)態(tài),利用戶外外擺空間招引網(wǎng)紅餐飲首店,同時(shí)開放了臨街外擺攤位,帶動品質(zhì)消費(fèi)?!卑刑斓卣猩虪I運(yùn)經(jīng)理朱凌劍說,商場著力打造個性化業(yè)態(tài),提高與夜經(jīng)濟(jì)場景的契合度,2023年以來客流超600萬人次,同比上升13.6%,晚8點(diǎn)后的客流達(dá)112.5萬人次,同比上升25.7%。
夜間消費(fèi)需求得到進(jìn)一步釋放,高能級的國際商圈呼之欲出。為加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè),把握秋、冬季消費(fèi)特點(diǎn)和中秋、國慶、“雙十一”等消費(fèi)節(jié)點(diǎn),南京市在9月底啟動了“2023南京國際消費(fèi)節(jié)·寧動金秋”系列活動。
據(jù)了解,此次南京國際消費(fèi)節(jié)聚焦文商旅體融合、線上線下聯(lián)動,聯(lián)合各區(qū)、重點(diǎn)企業(yè)和頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺組織開展“白+黑”全時(shí)段的系列消費(fèi)促進(jìn)活動。截至年底,全市計(jì)劃開展800余場主題消費(fèi)促進(jìn)活動,商貿(mào)企業(yè)及平臺企業(yè)將發(fā)放各類優(yōu)惠券、數(shù)字人民幣紅包等,預(yù)計(jì)全市釋放優(yōu)惠讓利近10億元。
夜間消費(fèi)離不開“購物”和“餐飲”兩大關(guān)鍵詞。秋日的夜風(fēng)已冷,火紅的碳爐旁邊,三兩好友架起幾串烤肉,撒上一把辣椒孜然,冒著熱氣的燒烤讓人大快朵頤。
位于南京市棲霞區(qū)和鼓樓區(qū)交界處的五馬渡,每到夜晚便集聚了一批“攤主”和慕名而來的市民。2023年夏天以來,這里的后備廂文化市集是南京最火最潮的夜市打卡地??Х?、甜品、玩具、手作、潮流小物應(yīng)有盡有,五六十個攤位,每晚數(shù)以千計(jì)的人流量,有攤主一天營業(yè)額最高可達(dá)上萬元。
如今,南京在國際消費(fèi)節(jié)舉辦后備廂文化市集全市巡回活動,后備廂夜市也走進(jìn)了全市重點(diǎn)商圈、街區(qū),低碳環(huán)保、新潮有趣的新型“煙火氣”在城市蔓延。
夜間經(jīng)濟(jì)有特色
“以前晚上逛街都是吃飯購物為主,沒想到來南京逛了一回‘文藝街’,鉆進(jìn)巷子里就可以看一場演出,還可以換裝體驗(yàn)沉浸式戲劇?!庇慰完愌爬蚝团笥岩恍?人走出南京門東歷史文化街區(qū)時(shí)這樣感慨。
門東是南京知名的歷史文化街區(qū),3年前就開始圍繞“第二個八小時(shí)”的概念打造夜間娛樂消費(fèi)場景。因文化屬性和歷史建筑根基,街區(qū)將方向瞄準(zhǔn)了“文藝范”,歷史文化街區(qū)變身為集文化、藝術(shù)、演藝、商業(yè)于一體的夜娛消費(fèi)藝術(shù)空間。
2023年5月,在門東歷史文化街區(qū)內(nèi),600余年明城墻下,一場傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代時(shí)尚活力兼具的高級定制時(shí)裝秀吸引了大批游客駐足。街區(qū)化身時(shí)尚秀場,國內(nèi)時(shí)尚圈及設(shè)計(jì)師攜手,“金陵味、國際范”的特色消費(fèi)場景躍然眼前。
這已不是藝術(shù)與人間煙火氣在這里的首次融合。2022年6月,南京文化藝術(shù)節(jié)·門東藝術(shù)季將當(dāng)代先鋒話劇與園林建筑融合,推出了近50場演出。3天內(nèi),門東歷史街區(qū)入園游客12.8萬人次,累計(jì)消費(fèi)444.94萬元。
“近年來,街區(qū)更注重文旅項(xiàng)目的引進(jìn)和藝術(shù)活動品牌的打造,將歷史文化街區(qū)的特色和南京‘世界文學(xué)之都’的氣質(zhì)相結(jié)合,舉辦戲劇節(jié)和時(shí)裝周等品牌活動。”南京門東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理姚涵介紹,街區(qū)還引進(jìn)了開心麻花、德云社等文旅演藝項(xiàng)目集聚人氣,提升夜間文化供給品質(zhì)。
推動文商旅創(chuàng)融合,南京夜間消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新也從城市走向了鄉(xiāng)村。
2023年8月,在南京六合區(qū)金牛湖奧帆體育公園,燈光將夜晚照亮,樂隊(duì)陸續(xù)登場,現(xiàn)場氣氛高漲,農(nóng)民畫、雨花石等非遺產(chǎn)品和美食亮相趣味市集,游客盡享狂歡。首屆南京金牛湖·紫金音樂節(jié),吸引了近2萬人次入場。
音樂節(jié)、煙花秀、燈光秀、露營燒烤、露天電影……越來越多別具特色的“鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)”,也迎來了鄉(xiāng)村夜間消費(fèi)熱潮。據(jù)了解,2023年上半年,南京全市鄉(xiāng)村休閑旅游農(nóng)業(yè)接待游客1960萬人次,實(shí)現(xiàn)綜合收入74.5億元,分別增長20.8%、14.8%。
只待華燈初上,夜金陵的精彩值得期待。
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