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化優(yōu)勢(shì)為勝勢(shì) 山西打開(kāi)文旅高質(zhì)量發(fā)展新通路

發(fā)布時(shí)間:2023-07-06 16:38:00來(lái)源: 人民網(wǎng)-山西頻道

  恢弘大氣的云岡石窟、古樸精美的遼金巨剎、綿延千里的古老長(zhǎng)城、五世紀(jì)絲綢之路、明清萬(wàn)里茶道……山西,千年風(fēng)韻隨處可見(jiàn),歷史脈動(dòng)觸手可及。

  6月27日晚,山西省第九次旅游發(fā)展大會(huì)暨云岡文化旅游季在大同啟幕。在歷史與時(shí)空的交疊中,山西進(jìn)入旅發(fā)時(shí)刻。

  近年來(lái),山西文旅在融合發(fā)展中悄然崛起,在奮力解題中“破圈”。這背后,是山西文旅高質(zhì)量發(fā)展的“雄心壯志”——不斷升級(jí)“華夏古文明、山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽(yù)度和影響力,全力打響“旅游滿意在山西”品牌,讓三晉大地成為國(guó)際知名文化旅游目的地。

  有朋自遠(yuǎn)方來(lái),當(dāng)以高歌相迎。當(dāng)前,旅游消費(fèi)市場(chǎng)正全面回暖,旅游業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇新階段,山西更將乘借旅發(fā)大會(huì)東風(fēng),向八方賓客允諾一場(chǎng)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的完美邂逅。

山西省第九次旅游發(fā)展大會(huì)暨云岡文化旅游季開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng) 盧鵬宇攝

  以文化的名義,掀起入晉旅游新熱度

  山西,外得山水之秀,內(nèi)得人文之勝,是一個(gè)古老而神奇的地方。

  這里山岳縱橫,大河奔騰,30多億年的地質(zhì)構(gòu)造過(guò)程,造就了山西獨(dú)特的山水形勝;這里像一枚寫(xiě)滿文明密碼的樹(shù)葉,從垣曲“世紀(jì)曙猿”到芮城“西侯度圣火”,從“丁村遺址”到“陶寺遺址”,中華5000年文明都可以在這片古老大地上找到印記;這里文物遺跡不勝枚舉,有世界三大遺產(chǎn)平遙古城、云岡石窟及五臺(tái)山,有“山西國(guó)寶三絕”佛光寺、晉侯鳥(niǎo)尊和永樂(lè)宮壁畫(huà)。

  上下五千年的歷史人文、磅礴大氣的山川生態(tài)是山西的底氣,而在旅游市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時(shí)代,“精彩山西如何精彩講述,美麗山西如何美麗呈現(xiàn)”則成為了新時(shí)代的新課題。

  山西各級(jí)政府以及文旅部門(mén)“走出去”的步伐給出了答案。

  2月22日,2023山西省文化和旅游工作會(huì)議召開(kāi)。今年的工作會(huì)議比往年提前1個(gè)月,山西文旅行業(yè)拉滿士氣,及早準(zhǔn)備,做足功課,全力以赴迎接文旅行業(yè)全面復(fù)蘇。在中國(guó)剛剛宣布恢復(fù)對(duì)外文化和旅游交流出訪團(tuán)組審批后的第一周,“聽(tīng)山西故事 游三晉大地”山西文旅推介活動(dòng)于4月8日亮相獅城新加坡。4月一月間,10日至13日,“滿意旅游在山西”文化旅游推廣活動(dòng)先后走進(jìn)曼谷、吉隆坡,20日,“華夏古文明 山西好風(fēng)光”山西文旅(香港)推介會(huì)在香港舉行,24日,“晉請(qǐng)澳游”山西文旅(澳門(mén))洽談會(huì)澳門(mén)舉辦。

  每一場(chǎng)推介,山西都通過(guò)多層次、全方位的互動(dòng),吸引更多的僑胞和國(guó)際友人打卡山西好風(fēng)光,領(lǐng)略華夏五千年?duì)N爛文化。借助國(guó)際平臺(tái),山西省文化和旅游廳為推介山西文旅資源不斷發(fā)力,邀請(qǐng)境內(nèi)外機(jī)構(gòu)企業(yè)參與其中,共同探討發(fā)展新機(jī)遇。

“華夏古文明 山西好風(fēng)光”山西文旅(香港)推介會(huì)上,山西剪紙非遺傳承人王振華現(xiàn)場(chǎng)展示。山西省文旅廳供圖

  從本質(zhì)上說(shuō),旅游是一種文化體驗(yàn)、文化認(rèn)知與文化分享的重要形式。文化和旅游深度融合是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的牽手相伴,有了文化的加持,旅游就有了內(nèi)涵;有了旅游的賦能,文化會(huì)更加生動(dòng)。

  4月18日,“太行山上過(guò)夏天”2023晉城文旅康養(yǎng)推介會(huì)在湖南長(zhǎng)沙啟幕。

  4月21日,以“大同度假清涼一夏”為主題的2023年大同市文化和旅游(京津冀)推介會(huì)拉開(kāi)帷幕,面向京津冀,古都大同張開(kāi)懷抱。

  “出發(fā),到臨汾去!”從芳菲四月到繽紛五月,臨汾文旅宣傳推介活動(dòng)先后亮相陜西西安、山東淄博以及深圳,各市縣文旅局長(zhǎng)和晉陜兩地網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)身推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng),宣傳推介臨汾文旅亮點(diǎn)。

  ……

  坐擁豐厚的文旅資源,山西各市各區(qū)縣盤(pán)點(diǎn)文旅家底,盤(pán)活文旅資源,主動(dòng)對(duì)接市場(chǎng),拿出真金白銀推出景區(qū)優(yōu)惠政策,以全媒體形態(tài)展示自己獨(dú)特的文化旅游資源,讓更多的游客走進(jìn)山西、了解山西、愛(ài)上山西。

  一系列舉措的實(shí)施,提振了消費(fèi)者出游的熱情,助推旅游業(yè)復(fù)蘇的效果明顯。今年端午小長(zhǎng)假期間,山西共接待旅游者1822.56萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)21.38%,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入85.53億元人民幣,同比增長(zhǎng)23.83%。

  以時(shí)尚的活力,激發(fā)古老文化新生機(jī)

  6月27日,大同古城鼓樓東街和關(guān)帝廟戲臺(tái)熱鬧非凡。在這里,游客張華正在華服體驗(yàn)中進(jìn)行著一場(chǎng)穿越之旅。她不僅通過(guò)打卡集章領(lǐng)取了可愛(ài)的吉祥物“忘憂寶”,還欣賞到《千年微笑》《昭君出塞》等經(jīng)典節(jié)目。

  “太震撼了!通過(guò)古韻市集、非遺展示、戲曲表演等環(huán)節(jié),我感受到山西文化的博大精深?!睒O具沉浸感和時(shí)尚感的體驗(yàn),讓張華由衷點(diǎn)贊。

  作為2023年山西省第九次旅游發(fā)展大會(huì)暨云岡文化旅游季系列活動(dòng)之一,連日來(lái),“古城也很潮”大同國(guó)潮時(shí)尚周以時(shí)尚潮流的藝術(shù)、創(chuàng)意十足的表演、豐富多樣的體驗(yàn)吸引了廣大市民游客到來(lái)。而這,也正是山西圍繞多樣化、個(gè)性化和不斷升級(jí)的文旅康養(yǎng)消費(fèi)需要,增加高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給的縮影和體現(xiàn)。

  從歷史歲月中流淌而來(lái),滾滾黃河水見(jiàn)證了山西的厚重歷史,五千年華夏古文明賦予三晉大地厚重、深沉的文化積淀。如何從一味做大轉(zhuǎn)向做深、做透、做精準(zhǔn),讓古老的文化迎來(lái)新機(jī)?山西正嘗試著靈活妙用活動(dòng)、節(jié)慶、事件營(yíng)銷(xiāo),用更多的創(chuàng)意表達(dá)“活化”文化資源,解碼文化寶藏。

第四屆晉祠國(guó)風(fēng)文化節(jié)。人民網(wǎng) 盧鵬宇攝

  2023年春節(jié)檔電影《滿江紅》上熱映后,拍攝地太原古縣城也迎來(lái)打卡熱潮,10天入城量達(dá)35萬(wàn)人次?!半娪翱吹脽嵫序v,得知太原古縣城是取景地,立馬決定來(lái)玩一趟?!睆暮颖鼻皝?lái)的馬先生說(shuō),“這里不僅有民俗表演和花燈展,還有煙火表演,令人驚喜?!?/p>

  古堡資源密集的晉城市陽(yáng)城縣,以真實(shí)歷史事件為基礎(chǔ),推出“古堡十二時(shí)辰”,全景展示百年古堡,深挖古堡文化,受到越來(lái)越多游客的喜愛(ài)。

  平遙古城拋卻傳統(tǒng)單一游覽模式,通過(guò)“平遙云涂鴉——古城對(duì)你么么噠”系列創(chuàng)作、平遙主題原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《古城小鏢師》、平遙“供養(yǎng)人”雕塑漢服復(fù)原等活動(dòng),開(kāi)啟“青春修煉計(jì)劃”,讓千年古城煥發(fā)青春氣息。

  文旅“出圈”的背后,是山西持續(xù)推動(dòng)文旅品牌塑造的孜孜不倦。在內(nèi)容決定“留量”的時(shí)代,誰(shuí)能打通產(chǎn)業(yè)鏈,持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容,誰(shuí)就將贏得主動(dòng)權(quán)。

  這一點(diǎn),此前“東方甄選”在山西6天的直播便是很好的印證。直播期間,表里山河壯美風(fēng)光驚艷全網(wǎng)、數(shù)億級(jí)的直播流量傳播山西、上億元的“山西好物”熱銷(xiāo)全國(guó)。這場(chǎng)文化山西和直播頂流的碰撞,不僅讓山西在農(nóng)產(chǎn)品、民俗非遺、文化旅游等方面實(shí)現(xiàn)多重出圈,更讓厚重、真實(shí)、豐盈的山西,成為全網(wǎng)爆火的“網(wǎng)紅省份”。

  山西省文旅廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴表示,面對(duì)游客需求新變化,山西文旅高質(zhì)量發(fā)展需要依托文旅資源的比較優(yōu)勢(shì),著力加強(qiáng)文旅供給側(cè)改革創(chuàng)新,提升文旅產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和服務(wù)的質(zhì)量和效率,為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)、高效的供給體系。

  以品牌的張力,釋放文旅產(chǎn)業(yè)更大動(dòng)能

  青山下,綠林中,推開(kāi)窗戶,清新的晚風(fēng)撲面而來(lái);躺在床上,仰頭望天,目光穿過(guò)透明屋頂,星空陪伴入眠……炎炎夏日,地處太行山深處的晉城市陵川縣松廟村卻涼爽宜人,河南游客李霞在此小住幾日,便愛(ài)上了這座遠(yuǎn)近聞名的“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”。

  文旅深度融合的背后,是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。隨著市場(chǎng)的發(fā)展升級(jí),旅游需求更加多樣化、個(gè)性化。人們對(duì)休閑康養(yǎng)以及增知擴(kuò)智日益上漲的需求為文旅市場(chǎng)打開(kāi)了一片“新藍(lán)海”。

  “大約5億年前寒武紀(jì)時(shí)期,這里處于淺海環(huán)境。這些密密麻麻的小顆粒狀巖石,便是鮞?;?guī)r了?!?/p>

  “迎春花的花瓣,六瓣為主,花朵朝上;連翹花為四瓣,花朵朝下?!?/p>

  “鈣華,又稱(chēng)石灰華,是在地表由巖溶泉、河、湖水沉積形成的大孔隙次生碳酸鈣。”

  ……

  在長(zhǎng)治市壺關(guān)縣太行山大峽谷八泉峽景區(qū),景區(qū)導(dǎo)游專(zhuān)業(yè)的講解進(jìn)一步激發(fā)了游客的好奇心,而研學(xué)旅行已成為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的主打品牌之一。

太行山大峽谷內(nèi)高峽平湖綠浪起伏。蘇航攝

  近年來(lái),山西正加快構(gòu)建全省域大健康、大康養(yǎng)、大文旅格局,接連推出山水度假、特色文化、避暑休閑、溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)藥療養(yǎng)等系列產(chǎn)品,山西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保持良好發(fā)展勢(shì)頭,“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌持續(xù)擦亮。

  6月中旬,山西省文化和旅游廳發(fā)布了8條康養(yǎng)、研學(xué)路線,將全省風(fēng)光秀美的自然景色、底蘊(yùn)厚重的人文景觀、獨(dú)具特色的民俗體驗(yàn)、活化展示的文物精品串珠成線,為國(guó)內(nèi)外游客推出一道道康養(yǎng)、研學(xué)文旅盛宴,同時(shí)也為山西持續(xù)打造康養(yǎng)強(qiáng)省增添了更豐富的內(nèi)容。

  “文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題在供給側(cè),方向是高質(zhì)量。要圍繞多樣化、個(gè)性化和不斷升級(jí)的文旅康養(yǎng)消費(fèi)需要,增加高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給。”6月28日,山西省文化旅游工作部署會(huì)上,山西省委書(shū)記藍(lán)佛安說(shuō)。

  高質(zhì)量發(fā)展方向在哪里?藍(lán)佛安列出“清單”,明確九項(xiàng)任務(wù):高質(zhì)量開(kāi)發(fā)文旅康養(yǎng)資源,高質(zhì)量打造龍頭精品景區(qū),高質(zhì)量設(shè)計(jì)精品旅游線路,高質(zhì)量開(kāi)發(fā)文旅康養(yǎng)產(chǎn)品,高質(zhì)量建設(shè)文旅康養(yǎng)服務(wù)設(shè)施,高質(zhì)量建設(shè)文旅康養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,高質(zhì)量提升文旅康養(yǎng)服務(wù)質(zhì)量,高質(zhì)量開(kāi)展文旅康養(yǎng)宣傳推介,高質(zhì)量抓好文旅康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化工作。

(責(zé)編:李文治)

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