在“云”上感受音樂魅力
繁忙的地鐵上,打開手機(jī)里的聽歌APP,用歌曲開啟活力充沛的一天;夜深人靜時(shí)在沙發(fā)里,用智能音響播放一首古典樂,在舒適的環(huán)境中放松身心;空閑時(shí)用K歌軟件一展歌喉“飆”高音,跟來自五湖四海的網(wǎng)友“PK”唱功。
網(wǎng)絡(luò)音樂與人們的生活聯(lián)系得越來越緊密,不少人通過方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)感受音樂的魅力。音樂平臺(tái)通過多樣技術(shù)手段的融合,為用戶帶來更新奇更豐富的體驗(yàn)。
海量用戶打開市場
小文是軟件“網(wǎng)易云音樂”的老用戶。“從學(xué)生時(shí)代起,我就用這款軟件了。從流行音樂到經(jīng)典老歌,各種歌單為我打開了音樂的世界。這款軟件不僅記錄著我對音樂的喜好,更留下了很多難忘的回憶。”他說。
在歌曲下方的評(píng)論區(qū)留下自己對曲子的感想,和同樣的愛好者們交流對音樂的理解,默默閱讀其他人寫下的音樂故事……對小文來說,通過網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)與其他網(wǎng)友進(jìn)行交流,讓她感到放松。如今,越來越多人和小文一樣,在數(shù)字世界中享受音樂帶來的愉悅。
中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,離不開用戶的支持。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前公布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2022年,中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.84億,占網(wǎng)民整體的64.1%。
短視頻平臺(tái)關(guān)注到用戶的需求,不斷加碼布局音樂板塊。如抖音搭建一站式音樂合作解決方案平臺(tái)“炙熱星河”,上線“汽水音樂”APP,實(shí)現(xiàn)短視頻與音樂的深度結(jié)合。
對短視頻平臺(tái)來說,布局音樂市場不僅能拓展平臺(tái)的業(yè)務(wù)鏈條,使短視頻平臺(tái)由拍攝工具向新式娛樂公司轉(zhuǎn)變,同時(shí)也意味著在激烈而多變的市場競爭中增加優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對音樂行業(yè)發(fā)展的作用不可忽視。越來越多的音樂人選擇借助互聯(lián)網(wǎng)打造個(gè)人品牌,采取多元化、多形態(tài)的發(fā)展路徑。一些歌曲作為背景音樂在短視頻領(lǐng)域爆火,能夠帶動(dòng)歌手在傳統(tǒng)音樂市場的影響力。這些從互聯(lián)網(wǎng)“走出”的音樂及音樂人,為樂壇注入了新活力。
豐富內(nèi)容,提升品質(zhì)
從古典到流行、從國風(fēng)到歐美風(fēng)、從純音樂到說唱,在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)上,各種類型的音樂應(yīng)有盡有,不同用戶都能找到自己所偏愛的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)大大減少了用戶檢索的時(shí)間成本,人們只需在搜索框鍵入關(guān)鍵詞,即可獲取相關(guān)音樂資源。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)音樂APP還為一些相對較冷門的音樂類型愛好者提供了交流平臺(tái),讓他們得以通過網(wǎng)絡(luò)跨越空間的距離,交流自己所熱愛的音樂。
豐富的內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)帶來了更廣闊的前景,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶樂于付費(fèi)的前提。騰訊音樂娛樂集團(tuán)商業(yè)產(chǎn)品中心總經(jīng)理林海強(qiáng)說,用戶對音樂價(jià)值的認(rèn)同和付費(fèi)意愿是對音樂行業(yè)頂尖創(chuàng)作者的有力支持,而培育音樂付費(fèi)意識(shí)需要多方協(xié)作。
據(jù)騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,2022年總收入為人民幣283.4億元,在線音樂付費(fèi)用戶創(chuàng)新高,同比增長16.1%,達(dá)到8850萬。亮眼成績離不開平臺(tái)豐富的內(nèi)容產(chǎn)品和龐大的獨(dú)立音樂人儲(chǔ)備基礎(chǔ)。
為了進(jìn)一步滿足用戶日趨多元化的需求,騰訊音樂娛樂集團(tuán)近年來關(guān)注優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的提供。加強(qiáng)與時(shí)代峰峻、大象音樂等國內(nèi)外、業(yè)內(nèi)知名公司的合作;根據(jù)不同受眾的欣賞喜好深耕市場,與國家大劇院建立合作;推出“金曲發(fā)展計(jì)劃”“伯樂計(jì)劃金曲創(chuàng)作營”等項(xiàng)目……通過引入與深耕并舉,騰訊音樂娛樂集團(tuán)用內(nèi)容吸引了大量用戶群體。
曾經(jīng),為了聽不同歌手的音樂而不得不下載無數(shù)個(gè)APP是一些網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的苦惱,各種獨(dú)家版權(quán)協(xié)議讓不少用戶頗為反感。在提供豐富內(nèi)容的同時(shí),規(guī)范版權(quán)秩序、保障用戶體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問題。
國家版權(quán)局曾約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺(tái)等,要求除特殊情況外不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序進(jìn)一步規(guī)范。如今,音樂版權(quán)開放,不僅有利于形成公平的市場競爭秩序,推動(dòng)版權(quán)費(fèi)用合理化,搭建網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好生態(tài),而且可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)新,在內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等方面超前布局,推動(dòng)市場繁榮健康發(fā)展。
多元技術(shù)帶來沉浸式體驗(yàn)
梳著一頭清爽短發(fā)的女孩身著潮酷衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)鞋,渾身洋溢著青春的氣息,她擅長流行、國風(fēng)等多個(gè)流派的音樂,音域極廣,嗓音清亮;同時(shí)她還很擅長舞蹈,可以根據(jù)一段旋律任意生成舞蹈,流行、芭蕾、爵士等各種音樂都難不倒她——這就是騰訊音樂旗下天琴實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的首位虛擬人“小琴”。
利用AI技術(shù)賦能,“小琴”具備中、英、粵3種語言能力,輸入歌詞后即可自動(dòng)識(shí)別、歌唱;此外,她還可以根據(jù)音頻生成仿真口型,并根據(jù)歌聲自動(dòng)生成唱歌動(dòng)作和表情,呈現(xiàn)出自然生動(dòng)的效果。
如今各種技術(shù)創(chuàng)新為網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)帶來新增量,人工智能技術(shù)應(yīng)用越來越多。依托人工智能技術(shù)提高音樂創(chuàng)作效率,讓虛擬人與真人歌手互動(dòng)、共同演唱作品,使用電子合成音的AI歌手……對于網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)而言,技術(shù)創(chuàng)新能夠助力內(nèi)容創(chuàng)作、宣推等環(huán)節(jié)提升效率,為行業(yè)發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力,數(shù)字科技與音樂產(chǎn)業(yè)正不斷交互、融合。
在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)同樣關(guān)注技術(shù)應(yīng)用水平的提升,通過技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化用戶網(wǎng)絡(luò)音樂體驗(yàn),推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。在華美奇幻的虛擬場景中,歌手扮演自己的虛擬人物,觀眾可以根據(jù)場景與歌手互動(dòng),甚至還能設(shè)計(jì)自己的虛擬形象、加入舞臺(tái)……各種各樣的虛擬音樂會(huì)日漸為大眾熟知。人們不再局限于時(shí)間和空間,通過網(wǎng)絡(luò)也能享受一場獨(dú)特的數(shù)字演唱會(huì)。
現(xiàn)場演繹結(jié)合VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、數(shù)字虛擬主持人等前沿科技,為觀眾帶來沉浸式的視聽盛宴。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)積極探索“音樂+元宇宙”等節(jié)目形式,通過技術(shù)創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn),推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。這些技術(shù)所帶來的沉浸式體驗(yàn)受到年輕用戶的青睞,也給網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)帶來了嶄新面貌。
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