春潮澎湃，萬物生長，旅游市場也是一派生機勃勃。在需求側，大眾旅游消費需求加速釋放，從短程到中遠程，從自駕游到跟團游、定制游，從傳統(tǒng)熱門目的地到新晉網紅打卡地，旅游市場復蘇呈現加速度、多領域、快升級等特點。在供給側，文化和旅游一次次“牽手”，數字化等新技術在旅游領域加速應用，人們喜聞樂見的文旅融合產品、智慧旅游產品多了起來，出游體驗不斷提升。供需齊發(fā)力，人們走出家門，擁抱詩和遠方，在旅途中感受美好生活。

　　作為五大幸福產業(yè)之首，旅游已成為中國人民美好生活的剛性需求。文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，“十三五”期間，我國年人均出游超過4次。人民群眾通過旅游飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，有力提升了獲得感、幸福感、安全感。旅游是綜合性產業(yè)，既是拉動經濟發(fā)展的重要動力，也是實現美好生活的重要內容。展望未來，在更好滿足人民日益增長的美好生活需要方面，旅游有能力也有責任發(fā)揮更大力量。

　　當前，中國旅游業(yè)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機遇期。人民群眾旅游消費需求從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，正持續(xù)催生旅游消費需求新的增長點。與此同時，新技術的加速應用深刻影響著旅游信息獲取、供應商選擇、消費場景營造、便利支付以及社交分享等旅游全鏈條，成為打造旅游新供給的新突破點。因此，筆者認為要把握好旅游市場的新機遇，激發(fā)旅游發(fā)展更大活力，更好彰顯旅游產業(yè)的幸福成色。

　　加大優(yōu)質旅游產品供給力度，是激發(fā)旅游發(fā)展更大活力的關鍵所在。要堅持精益求精，把提供優(yōu)質產品放在首要位置，提高供給能力水平，著力打造更多體現文化內涵、人文精神的旅游精品，提升中國旅游品牌形象。同時，為更好滿足多樣化、個性化需求，要針對不同群體需求，推出更多定制化旅游產品、旅游線路，開發(fā)更多體驗性、互動性強的旅游項目。隨著智慧旅游發(fā)展駛入快車道，要加快推出更多沉浸式旅游、數字化體驗產品。此外，要推動研學旅游、體育旅游、中醫(yī)藥健康旅游、郵輪旅游、冰雪旅游等旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，打造旅游市場更加豐富的產品和服務供給矩陣。

　　更好釋放旅游消費需求潛力，是激發(fā)旅游發(fā)展更大活力的重要保障。要進一步規(guī)范旅游市場秩序，健全旅游基礎設施和公共服務體系，優(yōu)化旅游消費環(huán)境，改善旅游消費體驗，讓老百姓在旅游消費中更有底氣。另外，旅游消費也要有“閑”。要進一步完善節(jié)假日制度，推動各地制定落實帶薪年休假具體辦法，鼓勵機關、社會團體、企事業(yè)單位引導職工靈活安排休假時間，讓人們有更多閑暇時間開展旅游消費。

　　“十四五”時期，中國將全面進入大眾旅游時代，旅游業(yè)面臨高質量發(fā)展的新要求。目前，中國文旅消費快速升級的方向沒有變，市場發(fā)展的巨大潛力沒有變，行業(yè)高質量發(fā)展的趨勢也沒有變。旅游業(yè)發(fā)展要圍繞更好滿足人民日益增長的美好生活需要這個根本目的，緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產品新供給，推出更多符合游客口味的優(yōu)質產品和服務，充分發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的積極作用，成為具有顯著時代特征的幸福產業(yè)，為人民美好生活增添更多實實在在的精彩。

　?。ㄗ髡邽橹袊鴦趧雨P系學院文旅政策研究中心副主任）