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戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)加快成長(zhǎng)(深度觀察·細(xì)看產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)④)

發(fā)布時(shí)間:2022-10-27 16:12:00來源: 人民網(wǎng)-《人民日?qǐng)?bào)》

 

  習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出,“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來”“堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上,推進(jìn)新型工業(yè)化”。

  近年來,戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)不少地方蓬勃興起。瞄準(zhǔn)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,不少企業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)加快成長(zhǎng)。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年,我國(guó)露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%。戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)為何會(huì)走紅,將給市場(chǎng)帶來哪些新機(jī)遇?記者進(jìn)行了采訪。

  供需兩旺:產(chǎn)品銷售火爆,生產(chǎn)供不應(yīng)求

  自打露營(yíng)過一回,云南昆明市民王潤(rùn)秋恨不得每周都去。駕駛越野車出昆明市區(qū),停在郊區(qū)營(yíng)地,王潤(rùn)秋搭起帳篷、支起桌椅,眼前是湛藍(lán)的湖水,頭頂是潔白的天幕,非常愜意。他說:“置辦相關(guān)裝備,花了3000多元,好多朋友都買了,很享受一起露營(yíng)的感覺?!?/p>

  視線轉(zhuǎn)向北京,更多小眾戶外運(yùn)動(dòng)正在“出圈”。位于北京國(guó)貿(mào)的CBD文化體育廣場(chǎng),從早到晚都排滿了飛盤活動(dòng)。“我每周至少教學(xué)5場(chǎng)。”一家飛盤俱樂部的合伙人說,玩飛盤運(yùn)動(dòng)量大、對(duì)抗性較低,很受年輕人喜愛。

  皮劃艇指導(dǎo)員戈壇當(dāng)起了槳板教練。他經(jīng)常去北京溫榆河、雁棲湖等地的水上基地:“槳板是一項(xiàng)很自在的運(yùn)動(dòng),我專門考取了教練證,今年學(xué)槳板的人越來越多?!?/p>

  如今,戶外運(yùn)動(dòng)越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已達(dá)1.3億人,一個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)正快速壯大。

  “折疊椅一天能賣40把,小拉車直接賣斷貨?!痹谔铰氛弑本┦兰o(jì)金源店,店員告訴記者,從天幕、帳篷到桌椅、小拉車,不少顧客一來就買一整套,每天都要送好幾車貨。在京東平臺(tái)上,今年前8月,戶外露營(yíng)車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長(zhǎng)450%、340%、237%、155%。

  生產(chǎn)的繁忙,也印證了需求的火熱。“上半年,露營(yíng)帳篷訂單量超過去年全年1倍多,生產(chǎn)排期從1個(gè)月延長(zhǎng)到4個(gè)月以上。一些雨傘廠、釣具廠也開始改做帳篷骨架?!碧铰氛呒瘓F(tuán)技術(shù)項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人劉昊海說?!拔覀兩a(chǎn)的飛盤和手套賣得很好,近三年公司年均業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)150%,去年銷售額已達(dá)6000萬元?!币眦H飛盤創(chuàng)始人徐穎峰說。

  銷量更高的同時(shí),戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品的種類和樣式也越來越多?;ㄉ鳟惖娘w盤、卡通形象的帳篷、造型別致的服飾……順應(yīng)個(gè)性化、時(shí)尚感的新需求,各大商家新品頻出。走進(jìn)凱樂石北京合生匯店,新款裝備被擺在顯眼位置。據(jù)店員介紹,今年新上市的“大坡王”跑山鞋,外形像越野車,回彈好、包裹性強(qiáng),還配備防沙套,走在沙地也不怕,很受顧客歡迎。

  發(fā)展提速:產(chǎn)業(yè)支撐有力,升級(jí)步伐加快

  在當(dāng)前制造業(yè)企業(yè)面臨下行壓力的情況下,戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)為何能逆勢(shì)增長(zhǎng)?

  一方面,強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求提供了發(fā)展契機(jī)。

  中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示,今年1至7月,我國(guó)篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額分別同比增長(zhǎng)10.5%和36%,增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。同時(shí),我國(guó)篷布、遮陽布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物,成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品,出口額30.2億美元,同比增長(zhǎng)30.4%。

  在凱樂石總經(jīng)理孔繁泳看來,我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期,增長(zhǎng)潛力巨大,“登山運(yùn)動(dòng)以前比較小眾,現(xiàn)在卻越來越大眾化。今年,公司組織新疆慕士塔格峰登山活動(dòng),只發(fā)放300張登山證,但報(bào)名者超過1000人。”

  中國(guó)戶外裝備也越來越受到國(guó)際認(rèn)可。“公司業(yè)績(jī)已連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過60%的增長(zhǎng)。”孔繁泳介紹,這兩年,公司戶外裝備出口額接近翻番。翼鯤飛盤也走紅海外,已出口60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

  另一方面,完備的產(chǎn)業(yè)體系為企業(yè)快速轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大支撐。

  “中國(guó)是全球最大的產(chǎn)業(yè)用紡織品生產(chǎn)國(guó)?!鄙虾J屑徔椏茖W(xué)研究院副院長(zhǎng)張慶認(rèn)為,我國(guó)戶外裝備生產(chǎn)已經(jīng)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈條,“以露營(yíng)帳篷為例,從織物、復(fù)合面料到縫紉、支架制造,每個(gè)環(huán)節(jié)都能找到合適的供應(yīng)商,浙江、江西、山東等地還形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群?!?/p>

  推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化,進(jìn)一步增強(qiáng)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。探路者集團(tuán)品牌副總裁韓曄介紹,公司與犀牛智造合作,運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù),對(duì)排產(chǎn)、制造、物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí),可精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求、助力推出更多新產(chǎn)品。

  細(xì)看戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)的組成,不乏紡織、服飾、制鞋、家具等傳統(tǒng)制造企業(yè)。在供需兩端利好帶動(dòng)下,戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)加快提質(zhì)升級(jí)。比如凱樂石的連體羽絨服,可抵御海拔8000米以上高山的極寒,硬殼沖鋒衣則能在最大限度防雨的同時(shí)保持透氣。又如探路者生產(chǎn)的露營(yíng)天幕,展開面積有20多平方米,只需6根風(fēng)繩和2根支柱,10分鐘內(nèi)就能搭好?!叭绱吮憬?,是因?yàn)榈蒯敁碛凶サ馗蔚膶@夹g(shù),風(fēng)繩結(jié)構(gòu)可以快速調(diào)節(jié)長(zhǎng)短,支撐桿則采用精心設(shè)計(jì)的榫卯結(jié)構(gòu),能快搭快拆。”韓曄說。

  在張慶看來,近年來,國(guó)產(chǎn)露營(yíng)帳篷無論在質(zhì)量還是設(shè)計(jì)上都有明顯進(jìn)步,“相比以前造型單一、款式老舊的帳篷,如今露營(yíng)帳篷外形時(shí)尚、功能多樣。材質(zhì)方面也有改進(jìn),以前的篷布很厚重,現(xiàn)在不僅更輕薄,還平整不起皺,織造工藝大幅提升?!?/p>

  把握機(jī)遇:加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新,深耕品牌文化

  數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)有的4.7萬家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中,近半數(shù)成立時(shí)間在1年以內(nèi),僅今年1至4月就新增7200多家。

  “單從質(zhì)量看,我國(guó)戶外產(chǎn)品不輸國(guó)際大牌,差的是品牌溢價(jià)?!表n曄分析,一些國(guó)外品牌起步更早,文化積淀深厚,在開拓細(xì)分市場(chǎng)上更有經(jīng)驗(yàn)。戶外品牌可隆體育有關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品較為同質(zhì)化,只有將品牌做強(qiáng)做優(yōu),才能脫穎而出。

  不少受訪企業(yè)認(rèn)為,我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)總體向好,國(guó)產(chǎn)品牌要想贏得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng),仍需在創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)上深耕,不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

  ——加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新,提升技術(shù)含量。

  浙江宇立新材料有限公司車間內(nèi),用于充氣帳篷的新型夾網(wǎng)布正在試制。公司董事長(zhǎng)張宇蝶說,以前充氣帳篷主要用軟膜覆蓋,使用中容易炸裂,“市場(chǎng)痛點(diǎn)就是企業(yè)商機(jī)。我們歷時(shí)近1年,研發(fā)出強(qiáng)度更高、更輕便的夾網(wǎng)布材料,多家客戶正在洽談量產(chǎn)?!?/p>

  “只有依靠創(chuàng)新,才能掌握更多話語權(quán)。”韓曄介紹,如今探路者的科研人員占公司員工總數(shù)的1/3,公司還專門成立“極地仿生科技平臺(tái)”,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代,“我們選取了紡織面料保溫、防雨、防滑等26個(gè)功能方向,力求實(shí)現(xiàn)相關(guān)技術(shù)100%國(guó)產(chǎn)化。比如防水透濕技術(shù),經(jīng)有關(guān)部門認(rèn)定,性能已經(jīng)超越國(guó)外同類產(chǎn)品?!?/p>

  ——推介體育文化,擴(kuò)大品牌影響。

  “戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)不僅要做產(chǎn)品,還要經(jīng)營(yíng)好體育文化?!毙旆f峰介紹,為營(yíng)造良好的飛盤運(yùn)動(dòng)生態(tài),公司在體育推廣上下了很大功夫,“除了贊助專業(yè)賽事,我們還加強(qiáng)與飛盤愛好者社群的合作,已在30多個(gè)城市推廣?!?/p>

  “社群運(yùn)營(yíng)是我們的主要營(yíng)銷策略之一。通過組織線下活動(dòng),增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感,并通過開展戶外運(yùn)動(dòng)指導(dǎo),提升品牌專業(yè)形象?!笨陕◇w育有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

  張慶認(rèn)為,長(zhǎng)期看,我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間,“立足國(guó)內(nèi)大市場(chǎng),堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù),從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌、做標(biāo)準(zhǔn)、做文化,企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展?!?/p>
  《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2022年10月26日 17 版)

(責(zé)編:李文治)

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