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2022視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo):評(píng)估產(chǎn)業(yè)發(fā)展 引導(dǎo)守正創(chuàng)新

發(fā)布時(shí)間:2022-09-01 16:47:00來(lái)源: 人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)

  

 

  

  8月30日,2022中國(guó)新媒體大會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉辦,會(huì)上發(fā)布了《2022視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)(馬欄山指數(shù))》。“馬欄山指數(shù)”因馬欄山視頻文創(chuàng)園參與共同編制而得名,對(duì)我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行“數(shù)字畫像”,到今年已連續(xù)發(fā)布4年。這一指數(shù)是國(guó)家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建項(xiàng)目,也是全國(guó)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)第一個(gè)行業(yè)指數(shù)。

  4年來(lái),“馬欄山指數(shù)”已經(jīng)發(fā)展為推動(dòng)全國(guó)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的智庫(kù)產(chǎn)品,成為評(píng)估產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、引導(dǎo)和促進(jìn)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要參照。

  “1+N”產(chǎn)品矩陣提供數(shù)據(jù)和案例支撐

  “馬欄山指數(shù)”突出文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值引領(lǐng),聚焦文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和創(chuàng)新發(fā)展。

  “馬欄山指數(shù)”研究編制課題組集結(jié)了一批專業(yè)成員深入?yún)⑴c。其中,國(guó)家廣播電視總局規(guī)劃財(cái)務(wù)司提供數(shù)據(jù)支持,國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心與湖南省廣播電視局、馬欄山視頻文創(chuàng)園管委會(huì)共同組織實(shí)施,國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心、國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院參與編制。

  經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展,“馬欄山指數(shù)”已形成以國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心為主導(dǎo)、多方代表性機(jī)構(gòu)參與的聯(lián)合編制機(jī)制。

  豐富的指數(shù)產(chǎn)品成為“馬欄山指數(shù)”實(shí)用性的依托?!榜R欄山指數(shù)”建立健全“1+N”產(chǎn)品矩陣,即1個(gè)主品牌“馬欄山指數(shù)”加N個(gè)衍生產(chǎn)品,以數(shù)據(jù)分析展示行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展邏輯,以扎實(shí)調(diào)查預(yù)判創(chuàng)新態(tài)勢(shì),為對(duì)策建議提供數(shù)據(jù)和案例支撐。

  視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)既有長(zhǎng)足進(jìn)步,也存在短板弱項(xiàng)

  今年,“馬欄山指數(shù)”聚焦產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域?;趦?yōu)秀案例庫(kù),經(jīng)專家推選,“馬欄山指數(shù)”選取一定數(shù)量的典型創(chuàng)新案例,并將其劃分為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、視聽(tīng)新媒體平臺(tái)、視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品和新型視聽(tīng)服務(wù)4個(gè)類別,對(duì)其在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強(qiáng)度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新廣度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效度上的情況進(jìn)行量化分析。

  根據(jù)2022中國(guó)新媒體大會(huì)上發(fā)布的相關(guān)指數(shù),視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標(biāo)值總體為1.2。視聽(tīng)新媒體平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標(biāo)值總體為0.69,低于產(chǎn)業(yè)園區(qū)。視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標(biāo)值總體為0.69。新型視聽(tīng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標(biāo)值總體為0.67。

  視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)既有長(zhǎng)足進(jìn)步,也存在短板弱項(xiàng)。如在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強(qiáng)度上,機(jī)制創(chuàng)新不斷深化,視聽(tīng)技術(shù)應(yīng)用加速迭代,資源聯(lián)動(dòng)協(xié)同逐步強(qiáng)化,政策創(chuàng)新靶向日益精準(zhǔn),合作模式日趨多元;在創(chuàng)新深度上,圍繞核心產(chǎn)業(yè)推動(dòng)縱深發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,借力新媒體平臺(tái)的“破圈”行動(dòng)加快推廣,延伸拓展產(chǎn)品和服務(wù)鏈條、開(kāi)辟新賽道成為主要模式,以“線上+線下”聯(lián)動(dòng)拓展價(jià)值鏈、IP產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢(shì)日益增強(qiáng),創(chuàng)新生態(tài)在不斷完善。但是,在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新廣度上,創(chuàng)新資源拓展、“視聽(tīng)+”跨界融合、平臺(tái)集成創(chuàng)新有待加強(qiáng);產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效度上,輿論引導(dǎo)水平、公共服務(wù)建設(shè)水平、產(chǎn)業(yè)融合方面還需要持續(xù)提升。

  視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新將呈現(xiàn)七大趨勢(shì)

  在“馬欄山指數(shù)”的編制過(guò)程中,研究人員發(fā)現(xiàn),多種因素共同影響了視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新效度。如提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度可以提高研究案例的創(chuàng)新效度,提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強(qiáng)度有助于提高視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新效度,提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新廣度有利于提高視聽(tīng)新媒體平臺(tái)、視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品、新型視聽(tīng)服務(wù)的創(chuàng)新效度,提高技術(shù)應(yīng)用速度有助于提高視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品和新型視聽(tīng)服務(wù)的創(chuàng)新效度。

  同時(shí),研究發(fā)現(xiàn),技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、機(jī)制體制創(chuàng)新、跨界融合和集聚集群等8個(gè)關(guān)鍵性因素,都對(duì)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要價(jià)值。

  “馬欄山指數(shù)”根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向作出預(yù)判,下一階段視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新將呈現(xiàn)七大趨勢(shì):一是視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對(duì)新型信息技術(shù)的依賴程度日益加深;二是視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)新將進(jìn)一步向垂直化、精品化拓展;三是視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將與旅游、文博、教育和實(shí)體經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興等跨界融合;四是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將大幅提升;五是長(zhǎng)視頻與短視頻雙向創(chuàng)新將共同引領(lǐng)視頻文創(chuàng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng);六是新型主流媒體將通過(guò)深化改革進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì),再次成為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿υ?;七是視?tīng)產(chǎn)業(yè)園將成為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聚合的重要策源地和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的平臺(tái)載體。

  “馬欄山指數(shù)”從不同維度揭示了視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑,根據(jù)創(chuàng)新影響因子以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)主體可以有針對(duì)性地提升自身創(chuàng)新能力,把握發(fā)展趨勢(shì),提升在視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

  《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2022年09月01日 第 11 版)

(責(zé)編:李文治)

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