寧波市民文旅消費持續(xù)升溫
在嚴(yán)格落實各項疫情防控措施下,暑期新華書店人流猛增,超2萬人打卡寧波老外灘沉浸式演藝空間李宅,南塘老街打造夜市經(jīng)濟,市民可在家門口體驗市井“煙火氣”,《暗戀桃花源》等熱門劇目一開售就“秒光”……連日來,寧波高溫持續(xù),熱力四射,市民文旅消費也持續(xù)升溫,熱度不減。
近年來,文化和旅游消費逐漸成消費新熱點,成為拉動經(jīng)濟增長的新動能。作為國家首批文化和旅游消費試點城市,自2020年12月試點以來,寧波緊密結(jié)合本地特點和實際,著力盤活存量、擴大增量、提高質(zhì)量,發(fā)力供給側(cè)、激活消費端,積極引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴大文旅消費。2021年,寧波居民人均教育文化娛樂支出4255元,同比增長39.87%,占居民人均消費支出比重10.5%。
出臺政策,扶持文旅消費項目發(fā)展。為引導(dǎo)激勵文化旅游業(yè)發(fā)展,今年,寧波市文化廣電旅游局、市財政局制定出臺《寧波市文化和旅游發(fā)展專項資金管理辦法》,對文旅消費項目予以扶持。其中,國家級、省級、市級文旅消費集聚區(qū)(含夜間),每家給予一次性補助40萬元、20萬元、10萬元,等級提升補差。大型文旅品牌活動根據(jù)規(guī)模給予不超過50萬元補助。
作為國家級夜間文旅消費集聚區(qū),老外灘優(yōu)化提升業(yè)態(tài),實現(xiàn)消費場景從“白”到“黑”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。寧波首個原創(chuàng)沉浸式劇場《入戲·老外灘》持續(xù)火爆;三江夜游項目利用光影聲電、虛擬現(xiàn)實、三維動畫、環(huán)境特效等多種技術(shù)呈現(xiàn)多元文化的活力街區(qū),成為展現(xiàn)寧波文化內(nèi)涵和歷史氣韻的開放式“博物館”;打造24小時城市閱讀書房,持續(xù)開展老外灘步行街之夜、江岸晚風(fēng)集市等各類夜間主題文化節(jié)事活動……據(jù)了解,目前老外灘聚焦中高檔餐飲、酒吧休閑、文化藝術(shù)、潮流時尚等主導(dǎo)業(yè)態(tài),招引入駐商家和企業(yè)140余家,打造24小時不打烊業(yè)態(tài)。
為有效應(yīng)對新冠肺炎疫情影響,助推劇院、書店、影院、酒店、景區(qū)、旅行社等文旅企業(yè)盡早復(fù)蘇,2020年以來,寧波市本級及各區(qū)(縣、市)共安排7000多萬元資金,采取滿減方式,通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)放文旅惠民消費券,直接拉動文旅消費超2億元。其中,今年累計發(fā)放3300萬元文旅惠民消費券。
創(chuàng)新惠民,居民消費潛力持續(xù)激發(fā)。以“人人共享旅游發(fā)展”為宗旨,以“優(yōu)惠大眾,便民出行”為理念,寧波市文旅集團創(chuàng)新推出公園(景區(qū))年票和文旅生活卡。其中,文旅生活卡由文旅板塊和生活板塊兩部分組成,涵蓋寧波、溫州、紹興等八地56家景區(qū)門票及高爾夫體驗、酒店自助餐等權(quán)益,僅售399元。寧波市還實施網(wǎng)紅品牌推廣計劃,在該市遴選出“十大網(wǎng)紅打卡地”“十大網(wǎng)紅暢銷品”“十大網(wǎng)紅熱門事”,并在線上線下作了全方位的宣傳推廣。數(shù)據(jù)顯示,今年寧波文旅惠民消費季話題營銷點擊量突破400萬人次,直接帶動文旅消費超3000萬元。
“當(dāng)下,‘80后’‘90后’已經(jīng)成為文化消費的重要力量,市民文旅消費習(xí)慣改變以及消費場景的迭代升級,為文旅消費增長提供了新的空間。”寧波市文化廣電旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,寧波市將繼續(xù)采取措施,進(jìn)一步激發(fā)文旅消費潛力,推動線上與線下并行發(fā)展,激發(fā)消費“生命力”,點燃城市“煙火氣”。
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