網(wǎng)絡流量不僅能夠發(fā)光出彩、變現(xiàn)造富，更可以成為鄉(xiāng)村發(fā)展的增量

　　數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設數(shù)字中國的重要內容。當前，數(shù)字鄉(xiāng)村建設正在加速推進，不斷促成鄉(xiāng)村文化樣態(tài)、文化場景、文化產(chǎn)業(yè)、文化主體等的深層次變革，將鄉(xiāng)村文化振興帶入高質量發(fā)展新賽道。今年初出臺的《中共中央國務院關于做好二〇二二年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，就“大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設”作出專門部署。順應數(shù)字互聯(lián)發(fā)展趨勢和文化消費升級趨勢，進一步發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”作用，促進更多高品質、多樣化的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品上線上云，必將為鄉(xiāng)村文化振興注入持久動能。

　　從鄉(xiāng)村民宿到旅游演藝，新技術應用帶來了鄉(xiāng)村文化旅游新體驗。平原的田園景色、山區(qū)的自然風光，傳統(tǒng)村落流傳的故事傳說、留下的建筑形態(tài)，通過數(shù)字技術還原，轉化為群眾喜聞樂見的文化旅游新場景。以沉浸式民宿體驗、嵌入式旅游演藝為表現(xiàn)形態(tài)的鄉(xiāng)村文化新樣態(tài)，讓鄉(xiāng)村文化更加富有感染力和感召力。未來還需要繼續(xù)推動以鄉(xiāng)村數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的智慧旅游高質量發(fā)展，不斷擴大新技術場景在鄉(xiāng)村文化旅游中的應用，讓傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源煥發(fā)勃勃生機。

　　從電子商務到直播帶貨，數(shù)字化平臺打開了鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品新銷路。隨著農(nóng)村信息基礎設施的完善、智能移動終端的普及，鄉(xiāng)村生產(chǎn)消費網(wǎng)絡化、信息化和智能化程度不斷提高。當相關企業(yè)和農(nóng)民群眾把農(nóng)副產(chǎn)品銷售陣地轉移到網(wǎng)上、云端，城市消費者可以輕松在線上觀看“云演播”，一睹鄉(xiāng)村好物、下單鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)品。云端帶貨、網(wǎng)絡直播迭代創(chuàng)新，不僅為“遠在深山人未識”的優(yōu)質農(nóng)副產(chǎn)品和鄉(xiāng)村文創(chuàng)作品找到了新銷路，也搭建起鄉(xiāng)村就業(yè)新平臺，進一步推動了鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展。下一步，還需要加快完善鄉(xiāng)村數(shù)字文化和電子商務產(chǎn)業(yè)鏈，推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品生產(chǎn)、制作與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)深度融合，讓更多人從中受益。

　　從短視頻火爆到鄉(xiāng)村博主出圈，信息技術催生了鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)新方式。一些視頻中的鄉(xiāng)村，炊煙繚繞，自然唯美；有的博主鏡頭中的鄉(xiāng)村，駿馬奔騰，大氣秀美；原汁原味記錄鄉(xiāng)村美食風物的作品，驚艷無數(shù)觀者；一些短視頻接地氣描摹鄉(xiāng)村市井煙火，歲月靜好撫慰人心……這些爆紅全網(wǎng)的短視頻，既有對鄉(xiāng)村生活細節(jié)的挖掘展示，又有對鄉(xiāng)風民俗風物的獨特表達，用鮮活的視聽語言描摹鄉(xiāng)村人文風情，極大豐富了文化內容供給。這充分說明，堅持正確理性的價值觀，牢牢把握信息技術發(fā)展趨勢和文化創(chuàng)新要求，就能以高質量文化產(chǎn)品不斷滿足廣大人民群眾的文化新需求。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)在廣袤農(nóng)村越來越普及，為鄉(xiāng)村振興鋪就了一條“信息高速公路”，手機也日益成為農(nóng)民群眾的“新農(nóng)具”。網(wǎng)絡流量不僅能夠發(fā)光出彩、變現(xiàn)造富，更可以成為鄉(xiāng)村發(fā)展的增量。隨著越來越多記錄鄉(xiāng)村生活的博主成為“網(wǎng)絡頂流”，越來越多年輕人解鎖“流量密碼”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)村文化振興指日可待，“希望的田野”未來可期。

　　（作者為中國傳媒大學教授）