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歐洲旅游業(yè)持續(xù)復蘇(國際視點)

鄭 彬 發(fā)布時間:2024-03-12 16:38:00來源: 人民網(wǎng)-人民日報

  游客在意大利羅馬斗獸場外游覽。

  本報記者 謝亞宏攝

  

  游客在法國里爾老城漫步。

  本報記者 尚凱元攝

  近日,歐洲多家機構公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年歐洲旅游業(yè)復蘇勢頭明顯,游客人數(shù)、總過夜數(shù)等指標均出現(xiàn)顯著增長。分析認為,未來幾年,歐洲旅游業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。不過,受經濟復蘇緩慢、地緣政治沖突等不利因素影響,歐洲旅游業(yè)也面臨一些壓力和挑戰(zhàn),行業(yè)人士呼吁加快旅游業(yè)轉型。

  2024年有望實現(xiàn)全面復蘇

  歐洲旅游委員會2月發(fā)布的最新一期《歐洲旅游業(yè):趨勢與前景》報告顯示,2023年歐洲旅游業(yè)整體已接近新冠疫情前水平。其中外國游客人數(shù)達到2019年的98.4%,游客總過夜數(shù)達到2019年的99.4%,歐洲2/3國家和地區(qū)的旅游業(yè)關鍵指標已達到疫情前90%的水平,且復蘇范圍正進一步擴大。另據(jù)聯(lián)合國旅游組織最新數(shù)據(jù),2023年全球國際游客總數(shù)約13億人次,其中歐洲接待國際游客7億人次,占比54%。除法國、西班牙、希臘等傳統(tǒng)旅游強國外,塞爾維亞、黑山等新興旅游市場國家旅游業(yè)也呈快速發(fā)展態(tài)勢。

  旅游業(yè)是歐洲經濟的重要支柱產業(yè)之一。數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Statista研究顯示,2019年,旅游業(yè)對歐洲經濟貢獻接近2.1萬億美元,增加值總額達到5720億歐元。歐盟27個成員國中,旅游業(yè)在西班牙、意大利、希臘等11個國家中的經濟比重超過10%。據(jù)世界旅游及旅行理事會統(tǒng)計,在歐盟范圍內,旅游業(yè)直接創(chuàng)造的工作崗位超過2200萬個,預計到2033年,這一數(shù)字將提升至2640萬個,占全部就業(yè)崗位的1/8。

  歐洲旅游業(yè)的快速復蘇帶動了其他相關行業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,2023年以來,歐洲航空業(yè)保持增長,主要航空公司均實現(xiàn)扭虧為盈,2023年凈利潤達到77億美元。此外,2023年歐洲酒店入住率同比提高7%,平均客房收益增長15.7%。

  相關機構分析認為,隨著消費者信心逐漸回歸,各國不斷推出行業(yè)利好政策,歐洲旅游業(yè)未來有望保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。聯(lián)合國旅游組織報告預測,2024年歐洲地區(qū)游客人數(shù)將保持快速增長。歐洲旅游委員會表示,2024年歐洲旅游業(yè)有望實現(xiàn)全面復蘇,比此前預測提前一年。

  各國積極吸引中國游客

  “去年下半年以來,中國游客赴意大利和其他歐洲國家旅游呈現(xiàn)持續(xù)回暖態(tài)勢。對于意大利各類旅游目的地而言,中國游客的到來非常重要?!币獯罄麌衣糜尉志珠L兼首席執(zhí)行官伊萬娜·耶利尼奇表示,中國出境游市場潛力巨大,中國游客人數(shù)增長不僅將惠及意大利旅游相關產業(yè),還將為“意大利制造”、零售及餐飲等行業(yè)帶來機遇。耶利尼奇說:“意方對中國市場的恢復充滿信心,預計2024年中國赴意旅游人數(shù)將繼續(xù)增長?!?/p>

  聯(lián)合國旅游組織市場信息和競爭力負責人桑德拉·卡瓦奧向本報記者介紹,作為全球最大旅游客源國以及旅游消費國之一,中國市場的復蘇對歐洲旅游業(yè)的發(fā)展至關重要。2023年以來,中國赴海外旅游人數(shù)穩(wěn)步回升。2023年1月至9月,中國游客跨境旅游消費額同比增加77%。這表明中國市場正在加速復蘇,并有望在未來幾年繼續(xù)保持這一增長趨勢。與此同時,中國游客海外游的方式和偏好也在發(fā)生變化,特別是年輕一代的旅游愛好者,傾向于選擇更自由且具真實體驗感的旅游方式。

  歐洲旅游委員會執(zhí)行董事愛德華多·桑坦德在接受本報記者采訪時表示,為更好吸引中國游客赴歐旅游,歐洲各國正在采取一系列積極措施。例如,通過社交媒體加大對歐洲旅游產品的推介及個性化設計,加強同中國航空公司、線上旅游平臺等合作,為中國游客提供更加豐富、更具性價比的旅游產品。此外,歐方還積極同中國相關機構合作,通過在華舉辦歐洲旅游展會等方式,吸引中國消費者的關注。

  以中法建交60周年及2024中法文化旅游年為契機,法國旅游部門計劃推出更多便利化措施,如在華增設簽證服務中心、降低簽證費用等,吸引更多中國游客赴法旅游。意大利很多城市都為迎接中國游客到來而積極準備。英國國家旅游局預測,2024年赴英中國游客人數(shù)將持續(xù)上升。

  “中國市場對歐洲旅游業(yè)的發(fā)展意義重大?!鄙L沟抡f,疫情前中國是歐洲第二大國際旅游客源地,游客人數(shù)占海外游客總數(shù)的13%,2023年以來中國游客出境游不斷恢復,期待2024年中國赴歐旅游人數(shù)進一步增長。

  加速推動旅游業(yè)轉型

  聯(lián)合國旅游組織分析顯示,雖然行業(yè)情緒總體樂觀,但歐洲旅游業(yè)仍面臨經濟下行及地緣政治沖突加劇等帶來的挑戰(zhàn),行業(yè)面臨轉型壓力。

  英國歐睿國際咨詢公司行業(yè)專家卡洛琳娜·布列納認為,消費者越來越重視個性化的旅游體驗,生態(tài)旅游、健康旅游等有望成為2024年行業(yè)新的增長點。桑坦德表示,越來越多的政府及行業(yè)從業(yè)者強調旅游產品對當?shù)匚幕?、自然環(huán)境的保護,這正在成為產品的新賣點。同時,消費者在產品選擇上更加重視性價比,傾向選擇更具特點的小眾旅游線路,為傳統(tǒng)意義上的冷門旅游地區(qū)帶來更多發(fā)展機遇。

  為進一步推動旅游業(yè)更好適應新的發(fā)展趨勢,2022年底,歐盟出臺《歐洲旅游業(yè)2030議程》,提出建立歐盟范圍內旅游數(shù)據(jù)共享平臺、協(xié)助行業(yè)中小企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化、提高旅游業(yè)循環(huán)性和資源利用率等一系列具體措施,鼓勵行業(yè)向可持續(xù)和數(shù)字化方向轉型。

  歐洲各國政府也加大旅游業(yè)轉型支持力度。法國2021年推出“目的地發(fā)展計劃”,規(guī)劃了未來10年的行業(yè)發(fā)展和轉型路線,設立旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展專項基金,對環(huán)保標準提出更嚴格的規(guī)范,加大相關節(jié)能環(huán)?;A設施的投入。法國還推出旅游業(yè)科技計劃,支持該行業(yè)中小企業(yè)完成數(shù)字化轉型。2023年,意大利推出旅游業(yè)復蘇一體化戰(zhàn)略,總投資額達2000萬歐元。2024年,意大利還將推出一系列新的行業(yè)倡議,聚焦生態(tài)可持續(xù)發(fā)展及行業(yè)數(shù)字化轉型。德國國家旅游局也推出相關推廣活動,提供140個可持續(xù)旅游創(chuàng)意供消費者選擇,使游客能以更加環(huán)保和健康的方式探索不同地區(qū)。

  歐洲旅游委員會主席米格爾·桑斯表示,歐洲旅游業(yè)要實現(xiàn)全面復蘇,關鍵是行業(yè)要成功轉型。未來衡量旅游業(yè)成功的標準,不應僅是游客數(shù)量和總過夜數(shù)等傳統(tǒng)指標,還應包含行業(yè)對環(huán)境及社會帶來的影響。歐洲旅游業(yè)應致力于制定更科學的發(fā)展標準,確保實現(xiàn)更加健康持久的發(fā)展。

 ?。ū緢罅_馬3月11日電)

(責編: 王東)

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