(臺(tái)青話融合)創(chuàng)業(yè)臺(tái)青吳偉誠(chéng)的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”:通過(guò)國(guó)漫IP打造中華文化全球魅力
中新社上海10月18日電 題:創(chuàng)業(yè)臺(tái)青吳偉誠(chéng)的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”:通過(guò)國(guó)漫IP打造中華文化全球魅力
中新社記者 繆璐
在艾漫(上海)動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司入口,曾一直放著創(chuàng)始人吳偉誠(chéng)專門從日本運(yùn)回來(lái)的動(dòng)漫衍生品,如今這個(gè)位置擺滿的是艾漫自己設(shè)計(jì)的各類中國(guó)動(dòng)漫經(jīng)典IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))衍生品。
來(lái)自臺(tái)灣臺(tái)北的吳偉誠(chéng),小學(xué)四年級(jí)時(shí)來(lái)到大陸,距今已有25年。吳偉誠(chéng)自嘲從小就不是傳統(tǒng)意義上的好學(xué)生,學(xué)習(xí)很偏科,但這里寬容又有針對(duì)性的學(xué)習(xí)環(huán)境,讓他把對(duì)電腦和動(dòng)漫的興趣發(fā)揮到極致,開(kāi)辟出屬于自己的一片天地。
6月15日,創(chuàng)業(yè)臺(tái)青吳偉誠(chéng)展示公司設(shè)計(jì)的動(dòng)漫IP衍生品。中新社記者 張亨偉 攝
大一時(shí),吳偉誠(chéng)和同學(xué)一起參加“大夏杯”創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽獲第一名,這一經(jīng)驗(yàn)讓他隨后的動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)路如魚(yú)得水。2010年,艾漫憑貿(mào)易起家,以日本等地區(qū)動(dòng)漫周邊代理為契機(jī),并逐漸將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到IP運(yùn)營(yíng)上,主攻線上渠道。2017年,艾漫布局線下,在上海開(kāi)出IP衍生品零售店“IPSTAR|潮玩星球”首店。
“潮玩星球”店中,亞克力鑰匙扣、角色徽章、抱枕等是最常見(jiàn)的周邊樣式,除此之外,艾漫還開(kāi)設(shè)了線下主題快閃餐廳。從IP設(shè)計(jì)到衍生產(chǎn)品上線,艾漫目前已經(jīng)磨出比較標(biāo)準(zhǔn)化的流程。2019年,潮玩星球開(kāi)始逐漸加強(qiáng)零售、快閃店鋪的鋪設(shè)力度和業(yè)務(wù)比重,盡管疫情期間擴(kuò)張速度有所放緩,但目前已全面恢復(fù)。
吳偉誠(chéng)向中新社記者介紹道:“我們近期將有15家新店要開(kāi),到年底大陸總店數(shù)會(huì)超過(guò)100家。臺(tái)灣今年年底也會(huì)開(kāi)設(shè)首店,這將是在大陸之外開(kāi)出的第一家店。”
6月15日,創(chuàng)業(yè)臺(tái)青吳偉誠(chéng)在店里檢查商品。中新社記者 張亨偉 攝
與大陸的店鋪不同,即將開(kāi)業(yè)的臺(tái)灣首店將主要引入大陸的動(dòng)漫和游戲IP衍生品。吳偉誠(chéng)坦言,“大陸的店里,我們除了中國(guó)動(dòng)漫IP外還有很多日本動(dòng)漫IP,但到了臺(tái)灣反而大陸的動(dòng)漫和游戲IP會(huì)成為我們的優(yōu)勢(shì)?!?/p>
二十世紀(jì)八九十年代,大批國(guó)外動(dòng)漫隨著改革開(kāi)放浪潮被引進(jìn),受到?jīng)_擊的中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)入沉寂期。近年來(lái),中國(guó)動(dòng)漫和游戲一邊向下扎根,吸收傳統(tǒng)的智慧;一邊向上開(kāi)花,借助當(dāng)代科技和藝術(shù)的力量,不斷提升內(nèi)容力、藝術(shù)力、傳播力,創(chuàng)造出越來(lái)越大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
這一趨勢(shì)在艾漫的賬目上體現(xiàn)得淋漓盡致。此前,日本動(dòng)漫IP一度在艾漫的周邊產(chǎn)品中占據(jù)上風(fēng),但如今,中國(guó)動(dòng)漫和游戲衍生品迎來(lái)逆風(fēng)翻盤(pán),其市場(chǎng)份額已超60%,各類國(guó)風(fēng)國(guó)潮類產(chǎn)品頗受歡迎。魔道祖師動(dòng)畫(huà)紙雕燈就是讓吳偉誠(chéng)引以為傲的一款國(guó)風(fēng)產(chǎn)品。
據(jù)介紹,這款紙雕燈點(diǎn)亮后會(huì)顯出一幅頗具層次感的國(guó)風(fēng)山水與人物畫(huà)面,“這款燈我們已經(jīng)把它售賣到全球,很受歡迎,國(guó)內(nèi)IP的全球覆蓋渲染力非常強(qiáng),我們一直很用心挖掘這些IP背后的文化內(nèi)涵,進(jìn)行開(kāi)發(fā)和研究,希望國(guó)漫內(nèi)容在全球的滲透率和覆蓋率越來(lái)越廣?!眳莻フ\(chéng)表示。
6月15日,創(chuàng)業(yè)臺(tái)青吳偉誠(chéng)在IP主題餐廳幫忙。中新社記者 張亨偉 攝
至于IP主題餐廳,生命周期短暫一直是其發(fā)展的短板,吳偉誠(chéng)找到了破解之法。艾漫嘗試在同一個(gè)地點(diǎn)連續(xù)長(zhǎng)期租下店面,但期間不斷挑選、輪換IP主題,每個(gè)IP周期維持3個(gè)月左右,并配合IP本身活動(dòng)檔期進(jìn)行主題更換,從而獲得更高關(guān)注。
此外,國(guó)漫IP靈活方便的溝通方式也為艾漫的這一商業(yè)策略加了一層保險(xiǎn),“國(guó)漫IP設(shè)計(jì)生產(chǎn)一般只需要1-2個(gè)月時(shí)間,周邊可以很快上架回款,比國(guó)外動(dòng)漫IP周期短了很多?!眳莻フ\(chéng)說(shuō)。
除了商業(yè)考量,吳偉誠(chéng)更看重的是國(guó)漫IP背后的文化內(nèi)涵和自信,他說(shuō):“國(guó)漫中很多內(nèi)容都展現(xiàn)了中國(guó)文化的歷史厚度和沉淀,把這些IP衍生品帶到海外,將進(jìn)一步促進(jìn)中華文化的傳播。讓更多國(guó)漫中的優(yōu)秀中華文化通過(guò)衍生品的方式發(fā)揚(yáng)到全球各地,將是我們非常重要的使命?!?完)
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