“全家一起觀影”顯露消費新需求
【市場觀潮】“全家一起觀影”顯露消費新需求
春節(jié)長假結(jié)束,今年的春節(jié)檔電影票房收獲頗豐,截至2月17日21點,春節(jié)檔新片總票房突破80億元,刷新了春節(jié)檔票房紀(jì)錄。今年的“開門紅”讓業(yè)界再次對電影院線行業(yè)保持樂觀,天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前,我國現(xiàn)存與影院的相關(guān)企業(yè)7.8萬余家,其中2024年1月新增注冊企業(yè)1100余家,與2023年同比增長150%,增速明顯。
電影票房的高漲,與家庭觀影帶來的觀影人群數(shù)量上漲不無關(guān)系。據(jù)悉,今年票房前三名的影片,三人以上結(jié)伴觀影占比都超過24%,家庭觀眾增長明顯。電影院里屏幕前的“合家歡”,勢必帶動影院所在商廈乃至商圈的家庭型消費。畢竟,一家人出門觀影前后,難免要吃吃飯,逛逛街,給家人買買新年禮物。
誠然,今年家庭型觀影人群增長,與熱門影片題材多適合家庭觀影有一定關(guān)系,但是也應(yīng)當(dāng)意識到,家庭型消費的群體正在擴(kuò)大。這是因為,從1981年至1997年,全國每年出生人口都在2000萬以上,這些年齡段的人群中,婚育比例很高,家庭型消費需求自然旺盛。
也就是說,80后、90后消費群體的消費模式,已經(jīng)從一人消費變成了家庭多人消費,他們的消費理念,勢必將影響整個消費市場。以電影為例,已經(jīng)形成影院消費習(xí)慣的他們,自然會將這樣的消費形式從個人延伸至家庭,這也就是為何今年春節(jié)檔的受消費者歡迎的影片,多是適合家庭觀看的,以及涉及“人到中年”這一話題。
電影消費實際上是一種享受型消費,而不是生存型消費。當(dāng)80后、90后帶著他們的家人步入消費市場時,不論是購買商品還是購買服務(wù),他們都更看重商品和服務(wù)給自身家庭帶來的享受與發(fā)展。換言之,消費市場已經(jīng)從生存型消費轉(zhuǎn)型升級,消費者在發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費上的支出將會持續(xù)擴(kuò)大,更加注重消費過程中的體驗性,通過消費扮靚幸福生活。面對消費市場和目標(biāo)消費群體的這一變化,不論是生產(chǎn)型企業(yè)還是服務(wù)型企業(yè),都有必要以此做出適度的調(diào)整。
當(dāng)然,在這一過程中,也將形成諸多細(xì)分的新消費領(lǐng)域,以滿足不同消費群體的多樣化個性化休閑消費需求,特別是在餐飲、旅游、文娛等領(lǐng)域,這也值得投資者進(jìn)一步關(guān)注。
趙昂
(工人日報)
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