歲末年初之際，以哈爾濱為代表的各地文旅部門紛紛掀起了爭(zhēng)取線上流量和線下游客的“內(nèi)卷”熱潮，產(chǎn)生了一波又一波聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為2024年的旅游市場(chǎng)帶來(lái)了“開門紅”。新春將至，隨著春節(jié)假期臨近，游客的出游熱情持續(xù)高漲，各地文旅部門早已摩拳擦掌，開啟“寵客”模式，因地制宜推出別出心裁的新春文旅活動(dòng)，為新春出游帶來(lái)新鮮玩法和多樣選擇。

　　“爾濱”帶著東北的“冰雪文化”火了，同在黑龍江省的同江也“蹭”了一回?zé)岫取＝?，同江市文旅工作者帶著?dāng)?shù)氐姆沁z技藝傳承人穿著魚皮衣，舉著魚骨畫，唱著伊瑪堪(赫哲族曲藝說(shuō)書形式)，帶著當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，在哈爾濱中央大街亮相，向來(lái)自四面八方的游客推廣赫哲族的民俗文化。

　　黑龍江省同江市街津口赫哲族鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)長(zhǎng)蔣麗麗向中青報(bào)·中青網(wǎng)記者介紹，捕魚是赫哲族的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，而冬捕更是一項(xiàng)能充分展現(xiàn)赫哲族傳統(tǒng)漁獵文化和冰雪魅力的活動(dòng)。從祭湖、醒網(wǎng)、破冰，到下網(wǎng)、打眼、走桿，再到拉網(wǎng)、出魚，每一個(gè)環(huán)節(jié)都獨(dú)具民俗風(fēng)情。這個(gè)冬天，街津口赫哲族鄉(xiāng)為游客準(zhǔn)備了豐富多彩的文旅大餐，游客不僅可以在這里體驗(yàn)潑水成冰、滑冰滑雪、狗拉爬犁等東北特色冰雪娛樂項(xiàng)目，還可以深度感受冬季捕魚、全魚宴品鑒等一系列具有赫哲族民俗特色的活動(dòng)。赫哲族冬捕文化研學(xué)路線讓有孩子的家庭游也能收獲滿滿。

　　蔣麗麗告訴記者，為了提高旅游服務(wù)質(zhì)量，當(dāng)?shù)剡€采取了一系列措施，規(guī)范旅游伴手禮市場(chǎng)的價(jià)格和餐廳用餐價(jià)格，以避免價(jià)格不透明及景區(qū)溢價(jià)現(xiàn)象的發(fā)生。

　　地處北岳恒山腳下的山西省大同市渾源縣，圍繞過(guò)節(jié)的各項(xiàng)文化活動(dòng)緊鑼密鼓向前推進(jìn)：工人師傅忙著對(duì)縣城街道的燈進(jìn)行裝飾；渾源古城內(nèi)的古玩街正在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)前的掃尾工作，準(zhǔn)備春節(jié)期間正式對(duì)外開放；迎春晚會(huì)也在抓緊彩排中……

　　渾源縣文化和旅游局局長(zhǎng)張東皞向記者介紹，今年為了迎接各地游客，渾源縣在古城布置了七彩國(guó)寶照古城燈組、彝器青銅器燈組、芪福芪樂涼粉寶寶燈組等，展現(xiàn)古城文化韻味。此外，渾源縣還將舉辦“厚道渾源中國(guó)年”系列活動(dòng)，為游客和群眾送去豐盛的精神文化大餐，為春節(jié)假日旅游注入活力。

　　為方便游客出行，活躍假日文旅市場(chǎng)，渾源縣推出了“從2月1日-29日，除懸空寺登臨外，全縣所有景區(qū)景點(diǎn)一律免費(fèi)”的政策。

　　浸潤(rùn)著民俗文化的“年味兒”在安徽省黃山市屯溪區(qū)黎陽(yáng)鎮(zhèn)也日漸濃厚。黃山市屯溪區(qū)黎陽(yáng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)葉啟龍告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，在新春即將到來(lái)之際，黎陽(yáng)鎮(zhèn)圍繞“中國(guó)年 徽州味 就在徽州過(guò)大年”主題，以民俗文化、特色美食體驗(yàn)為重點(diǎn)，給游客準(zhǔn)備了一場(chǎng)場(chǎng)年味濃濃、趣味十足的文旅盛宴。

　　除“游鬲山 迎新春”活動(dòng)、到黎陽(yáng)in巷體驗(yàn)“黎陽(yáng)禧市”慶祝小年活動(dòng)外，春節(jié)期間，省級(jí)歷史文化街區(qū)——隆阜老街將開展“東原故里文化過(guò)大年”系列活動(dòng)，有“紅領(lǐng)巾小導(dǎo)游”為游客講解隆阜歷史文化，有書法愛好者在桃花島南頭實(shí)踐廣場(chǎng)為群眾寫春聯(lián)送春聯(lián)。隆阜正街還借清代哲學(xué)家、考據(jù)學(xué)家戴震誕辰300周年之際，進(jìn)行戴震文化集中展示，幫助游客更好地了解本地歷史文化。此外，在黎陽(yáng)鎮(zhèn)還可以品嘗到徽州特色美食，灰汁裹粽、筍干火腿、毛豆腐、臭鱖魚等等，都能讓游客感受到濃濃的年味。

　　葉啟龍預(yù)測(cè)，這個(gè)春節(jié)小長(zhǎng)假，黎陽(yáng)鎮(zhèn)將迎來(lái)又一次游客接待高峰。截至記者發(fā)稿，當(dāng)?shù)孛袼薹块g已售出六七成，幾個(gè)大酒店的年夜飯均已預(yù)售罄。為了保障游客安全，讓游客有更好的旅游體驗(yàn)，黎陽(yáng)鎮(zhèn)成立了春節(jié)期間活動(dòng)保障專班，落實(shí)保障機(jī)制，組織全鎮(zhèn)黨員干部、志愿者對(duì)鎮(zhèn)域主次干道等主要區(qū)域進(jìn)行衛(wèi)生清理，并懸掛紅燈籠，營(yíng)造喜慶歡樂的節(jié)日氛圍。

　　閬中被稱為“春節(jié)發(fā)源地”。2023年12月17日，閬中古城機(jī)場(chǎng)正式通航，游客在春節(jié)小長(zhǎng)假可以實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)“拜春節(jié)之源”的旅行。1月18日，閬中古城過(guò)大年暨2024落下閎春節(jié)文化活動(dòng)在古城張飛廣場(chǎng)開幕，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舞龍、舞獅、踩高蹺、演皮影戲、“春節(jié)老人”送福等民俗項(xiàng)目接連上演，迎接即將到來(lái)的龍年。閬中古城景區(qū)管理局旅游科副科長(zhǎng)張秋靜告訴記者，這項(xiàng)活動(dòng)將持續(xù)到2月25日(正月十六)。

　　張秋靜介紹，為了提升服務(wù)水平，閬中古城還開展了“對(duì)標(biāo)對(duì)表提升、微笑點(diǎn)亮古城、古風(fēng)古韻穿越”三大行動(dòng)，以游客需求、市場(chǎng)需要為導(dǎo)向，切實(shí)為游客和涉旅商家提供服務(wù)，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　在構(gòu)建“友好型”的旅游目的地方面，哈爾濱樹立了一個(gè)標(biāo)桿，在“爾濱”的帶動(dòng)下，各地文旅部門越來(lái)越“聽勸”，并因此引來(lái)了一波波流量關(guān)注。然而，是否“寵客”與“聽勸”就能將線上流量變?yōu)榫€下客流？更重要的是，是否能提升游客的體驗(yàn)，讓“頭回客”變成“回頭客”？

　　在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建看來(lái)，要想提升游客的體驗(yàn)，還要深刻理解場(chǎng)景化和沉浸式的內(nèi)涵，并在文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化的過(guò)程中深入踐行。所謂場(chǎng)景化，其核心在于換位思考，通過(guò)時(shí)間場(chǎng)景、空間場(chǎng)景、融合場(chǎng)景等視角，解決好游客“此人此時(shí)此地此情此景此愿”的問題，營(yíng)造好觸發(fā)其消費(fèi)欲望的氛圍，因此一定程度上，場(chǎng)景化就是要營(yíng)造一個(gè)氣氛化的空間。沉浸式的核心在于引人入勝，通過(guò)科技應(yīng)用賦能、內(nèi)容創(chuàng)新賦能、環(huán)境美學(xué)賦能，吸引游客不由自主地進(jìn)入到體驗(yàn)空間之中，潛移默化地獲得深度體驗(yàn)。

　　厲新建認(rèn)為，旅游是一種綜合性的消費(fèi)，要想讓旅游者滿意，不能只靠旅游景區(qū)等基礎(chǔ)旅游供給，更要靠跟游客在旅游目的地停留期間所有相關(guān)供給之間的協(xié)同，要拼的是旅游目的地涉旅的整體配套和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這也是全域旅游最基本的市場(chǎng)邏輯和內(nèi)在的發(fā)展理念。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)