派對(duì)游戲成社交游戲新貴?騰訊、網(wǎng)易雙巨頭紛紛入局
本報(bào)記者 李豪悅
截至12月19日,騰訊自研的派對(duì)游戲《元夢之星》已上線五天。七麥數(shù)據(jù)顯示,該游戲開服僅90分鐘就登頂iOS免費(fèi)總榜,已經(jīng)霸榜5天,并進(jìn)入游戲暢銷榜Top2。七麥預(yù)估,僅iOS端流水已超過5000萬元人民幣,而安卓端收入通常以iOS兩倍估算。
《元夢之星》官方此前表示,首期投入到游戲生態(tài)建設(shè)的費(fèi)用高達(dá)14億元。
有業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,《元夢之星》有望成為騰訊下一代國民游戲?!氨晨框v訊的社交渠道和生態(tài),在營銷上還用了《王者榮耀》的資源,《元夢之星》沒有理由做不成。”
隨著《元夢之星》的正式上線,騰訊和網(wǎng)易雙巨頭均已在派對(duì)游戲市場交出各自答卷。而派對(duì)游戲也從過去的“小眾”走向“大眾”。
派對(duì)游戲突然“真香”
相關(guān)概念公司受關(guān)注
事實(shí)上,派對(duì)游戲在2022年仍然是相對(duì)小眾的游戲類型。市場上小有熱度的派對(duì)游戲基本都來自海外游戲團(tuán)隊(duì),并集中在PC端。由于派對(duì)游戲非常依賴活躍用戶,這些游戲在推出一年后都經(jīng)歷了活躍用戶數(shù)滑坡,后續(xù)熱度乏力的問題,很難實(shí)現(xiàn)全民破圈。
而網(wǎng)易在2022年5月份推出手游《蛋仔派對(duì)》,并在2023年春節(jié)爆紅出圈,迅速刷新網(wǎng)易多項(xiàng)游戲紀(jì)錄同時(shí),其在推出一年之后的熱度仍節(jié)節(jié)攀升。
網(wǎng)易2022年財(cái)報(bào)中提到,《蛋仔派對(duì)》成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲。
2023年8月份,《蛋仔派對(duì)》的月活躍用戶突破1億,進(jìn)入12月份,《蛋仔派對(duì)》注冊用戶數(shù)突破5億。
騰訊《元夢之星》的加入,讓派對(duì)游戲市場競爭變得愈發(fā)激烈的同時(shí),也讓相關(guān)公司得到資本市場關(guān)注和認(rèn)可。
奧飛娛樂表示,公司已獲得《元夢之星》IP授權(quán),由公司負(fù)責(zé)研發(fā)生產(chǎn)、銷售相關(guān)角色的徽章等品類衍生產(chǎn)品。巨人網(wǎng)絡(luò)表示,公司認(rèn)為派對(duì)游戲市場空間巨大,能夠容納差異化的多種玩法,公司將繼續(xù)深耕該品類,持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力、擴(kuò)大用戶覆蓋。
浙商證券研報(bào)認(rèn)為,派對(duì)游戲賽道容量潛力大,騰訊的加入有利于撬動(dòng)增量,進(jìn)一步擴(kuò)大派對(duì)游戲的用戶基礎(chǔ)和提升活躍度,打開行業(yè)規(guī)模上限。
一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,今年休閑游戲整體增速較快,派對(duì)游戲作為很容易占據(jù)用戶碎片化時(shí)間的游戲類型,爆火出圈也是意料之中。
派對(duì)游戲商業(yè)價(jià)值凸顯
雙巨頭優(yōu)勢難復(fù)制
在DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊看來,《蛋仔派對(duì)》和《元夢之星》能推動(dòng)市場破圈,其商業(yè)價(jià)值不可忽視。
“派對(duì)游戲ARPU(每用戶平均收入)一直較低,但對(duì)DAU(日活躍用戶)又有一定要求,因此精品派對(duì)游戲,只有大廠才能做出更高的商業(yè)價(jià)值。騰訊和網(wǎng)易的派對(duì)游戲,商業(yè)價(jià)值是能占據(jù)大量年輕玩家的社交關(guān)系鏈,形成‘滾雪球般’的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。DAU上去后,營銷成本邊際就會(huì)降低,自然能產(chǎn)生利潤。”劉尊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
成功的游戲原創(chuàng)IP帶來的線下衍生品銷售也相當(dāng)可觀。以《蛋仔派對(duì)》為例,游戲葡萄數(shù)據(jù)顯示,玩具零售商“玩具反斗城”線下有超過230家門店,每家都有《蛋仔派對(duì)》的周邊銷售。《蛋仔派對(duì)》衍生品從3月份第一批產(chǎn)品上市后,在淡季也一直保持增長趨勢。
“《蛋仔派對(duì)》和《元夢之星》的生命周期會(huì)比早期的其他PC端同類游戲長很多?!敝薪?jīng)傳媒智庫專家、文娛分析師張書樂向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“一是早期國內(nèi)派對(duì)游戲體量太小,玩法單一,缺乏游戲深度,新鮮感不強(qiáng);二是派對(duì)游戲作為一種休閑游戲,主打的是社交參與,騰訊與網(wǎng)易的產(chǎn)品基本填補(bǔ)了社交游戲這個(gè)品類的國內(nèi)空白?!?/p>
騰訊和網(wǎng)易在派對(duì)游戲上的優(yōu)勢,其他入局廠商未必能夠復(fù)制。
“派對(duì)游戲是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)極強(qiáng)的品類,玩的人越多,才越好玩。一旦用戶感覺玩的人少了,DAU就會(huì)加速崩塌。產(chǎn)品和營銷的限制,核心問題是派對(duì)游戲ARPU偏低,投入需要控制成本,否則可能發(fā)生虧損?!眲⒆鹫J(rèn)為,派對(duì)游戲可能變成騰訊、網(wǎng)易專屬的賽道。(證券日?qǐng)?bào))
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