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戲劇“擴圈”,讓更多優(yōu)質(zhì)作品走近消費者

發(fā)布時間:2023-12-12 15:14:00來源: 文匯報

  城市集市里劇場新空間“扎堆”營業(yè)了!

  戲劇“擴圈”,讓更多優(yōu)質(zhì)作品走近消費者

  ■本報記者 王筱麗

  充滿未來感的大型人偶、琳瑯滿目的食肆、路燈廣告牌上掛著最新演出海報……剛過去的周末,開心麻花位于五角場合生匯城市集市的新演藝空間聚集體正式亮相,總面積近5000平方米,包含三個劇場新空間和位于公共餐飲區(qū)域的開放舞臺,進一步融合消費與演藝的邊界。

  北外灘來福士、中山公園龍之夢、瑞虹天地月亮灣……從爆款I(lǐng)P《瘋狂理發(fā)店》《瘋狂星友團》的單部劇目駐場,到如今的演藝聚集體,開心麻花的新空間劇場正經(jīng)歷著迭代升級?!靶驴臻g有著清晰的定位,就是扮演新消費吃喝玩樂里‘樂’的一環(huán)?!鄙虾i_心麻花董事長、總制作人汪海剛對記者表示,“讓更多優(yōu)質(zhì)戲劇作品走進商場,走近更多從未接觸過戲劇的消費者?!?/p>

  逛街、打卡、看演出,打造一站式的文娛休閑體驗

  英國西區(qū)、美國百老匯、韓國大學(xué)路、東京下北澤,在不少國際大都市,都能見到多元消費與劇場結(jié)合的場景。落地楊浦區(qū)前,開心麻花與城市集市已經(jīng)在虹口區(qū)與長寧區(qū)進行了探索。城市集市創(chuàng)始人之一魯敏向記者分享了兩組數(shù)據(jù),根據(jù)北外灘來福士與中山公園龍之夢兩處點位的統(tǒng)計,開心麻花小劇場的出票率工作日達到90%,周末則接近100%。演藝空間的入駐也帶動起周邊商戶,城市集市內(nèi)餐飲的營業(yè)額提升了20%以上。

  “商業(yè)綜合體是當代都市人很重要的消費聚集場所?!濒斆舯硎荆皬摹澄铩霭l(fā)的餐飲本身沒有特別大的稀缺性,但是故事和內(nèi)容是有差異性的,人們來到城市集市這個空間,是因為這里流淌著內(nèi)容,具有和其他空間不同的質(zhì)感。這也是新演藝與消費模式結(jié)合最大的優(yōu)勢。”逛街、打卡、看演出,為了提供給市民一站式的休閑體驗,城市集市內(nèi)也設(shè)置了線下賣票機器,方便路人來一場“說看就看”的演出。

  汪海剛做過一次統(tǒng)計,《瘋狂理發(fā)店》自2021年9月首演以來,已經(jīng)在全國演出超過3000場。在深圳、長沙、天津等地,都能見到《瘋狂理發(fā)店》的分店?!伴_心麻花在上海的演出模式已經(jīng)復(fù)制到全國8個城市,明年計劃復(fù)制到12-15個城市?!彼硎?,“當‘看演出’成為新消費品類之一,我們面對的不再只是傳統(tǒng)的觀演人群,而是泛娛樂受眾。戲劇需要不斷‘擴圈’,不斷通過新的形式來擴建,讓更多人邁進戲劇之門。”

  開辟開放舞臺,與地產(chǎn)、主題餐飲聚集商深度合作

  I空間、L空間、U空間,此次開心麻花新推出的三個小劇場根據(jù)舞臺座位布局命名,可容納話劇、音樂劇、開放表演多種形式的演藝內(nèi)容。據(jù)汪海剛透露,三個劇場會根據(jù)受眾聚焦不同方向的內(nèi)容:I空間將向年輕觀眾傾斜,上演輕松幽默的愛情作品;L空間主打懸疑題材,更具沉浸感;U空間凸顯實驗性,推出更多跨界內(nèi)容。

  本周五,新劇《一墻之隔》就將為I空間打頭陣,這部引進自韓國的作品不僅能帶給觀眾浪漫甜蜜的愛情氛圍,劇中的多功能人也將與觀眾進行互動,帶來豐富的觀演體驗。U空間則將于12月22日起上演百老匯音樂劇《兩個人的謀殺》,與此同時,開心麻花也在城市集市的餐飲公區(qū)開辟出了衍生的開放舞臺,與街舞、爵士樂隊、快閃演出團體合作,進行每日的定時段表演。來到這里的市民,可以邊吃飯邊免費觀看演出。

  不斷迭代升級的新空間劇場,據(jù)上海開心麻花總經(jīng)理費溢群介紹,起初公司是“單打獨斗”的模式,租賃商綜鋪位、裝修沉浸空間等工作都是獨自完成。在收獲到良好的反饋后,開心麻花逐漸和地產(chǎn)、主題餐飲聚集商有了更深度的合作模式,雙方在宣傳、消費融合等方面進行利益共享?!叭缃瘢覀円炎叩降谌齻€階段,與城市集市合作打造‘演藝+餐飲’的聚合區(qū)塊。新空間劇場今后還會開辟明確的公共區(qū)域,即使不看戲,也可以在劇場的環(huán)境里會友、看展、參與主創(chuàng)見面等各種類型的活動?!保ㄎ膮R報)

(責編:陳濛濛)

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