“冰雪魔法”即將注入18周歲的香港迪士尼。11月16日，香港迪士尼舉辦全球首個“冰雪奇緣”主題園區(qū)開園慶典，并宣布將于11月20日正式開園。通過新園開業(yè)，香港迪士尼再一次將目光聚焦到了全球游客。近年來，雖然香港迪士尼動作不斷，但業(yè)績連續(xù)虧損八年也讓其經(jīng)營承壓。新園開園在即，香港迪士尼也通過調(diào)整門票價格試圖進一步提振業(yè)績。同時，上海迪士尼“瘋狂動物城”主題園區(qū)也將于12月20日開園。隨著香港迪士尼、上海迪士尼新園區(qū)即將陸續(xù)開業(yè)，未來，中國市場正在迪士尼主題樂園業(yè)務(wù)中扮演著越來越重要的角色。

　　七年磨一園

　　11月20日，艾莎和安娜將在魔雪奇緣世界迎來各地游客，帶領(lǐng)他們感受阿倫黛爾居民的熱情與冰雪魔法。

　　據(jù)介紹，魔雪奇緣世界還原了《冰雪奇緣》電影系列的場景，游客進入園區(qū)便可以聽到作為園區(qū)背景音樂的電影歌曲。游樂設(shè)施方面，該園區(qū)內(nèi)設(shè)置了3個主題游樂設(shè)施及娛樂體驗，在魔雪奇幻之旅項目中，游客可以乘坐木船穿越北山，參觀艾莎的冰雪皇宮，見證冰雪魔法；而雪嶺滑雪橇則是香港迪士尼樂園魔雪奇緣世界獨有的游樂設(shè)施；在森林小天地中，游客還有機會跟安娜、艾莎及雪寶近距離互動。

　　除了娛樂設(shè)施外，該園區(qū)同樣提供了主題餐飲和購物體驗。在阿德爾港畔餐廳和港畔碼頭，游客可以品嘗帶有傳統(tǒng)北歐料理特色的當?shù)夭耸?；在購物體驗方面，園區(qū)內(nèi)設(shè)有滴答精品店及游牧小攤檔。

　　華特迪士尼幻想工程(亞洲)高級監(jiān)制焦雅欣介紹，魔雪奇幻之旅項目內(nèi)含多個發(fā)聲機械人，運用了很多電腦特技去打造，其復(fù)雜程度非常高。同時，整個主題園區(qū)從透視、設(shè)計到打造總共花費了七年時間。

　　此時推出全球首個及最大型的“冰雪奇緣”主題園區(qū)，也顯露出香港迪士尼想要吸引全球游客的野心。在第六屆中國國際進口博覽會上，香港旅游發(fā)展局總干事程鼎一表示，今年1-9月，全球訪港旅客達2300萬人次，其中內(nèi)地旅客累計達1868萬人次。雖然內(nèi)地旅客依舊是香港旅游市場的主力軍，但香港迪士尼的“上新”也將為香港旅游市場引流，進一步吸引全球游客前往。

　　在世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇看來，對于香港迪士尼來說，新開園區(qū)意味著會進一步提高客單價，延長游客逗留時間。同時，新園區(qū)會在一定程度上吸引其他周邊國家和地區(qū)的游客，但是非常有限。因為香港迪士尼本身園區(qū)較小，加之與上海迪士尼和東京迪士尼距離較近，且迪士尼樂園的主要客源是區(qū)域客源，所以新項目對引流雖具有一定的作用，但并不能解決根本問題。如果主題公園沒有發(fā)生根本性的變化，那么客源結(jié)構(gòu)就不會發(fā)生巨大的變化。

　　票價調(diào)整搶跑

　　在吸引全球游客到訪的同時，香港迪士尼似乎也有借新園區(qū)提振業(yè)績之意。

　　開園已18載的香港迪士尼近年來正面臨著業(yè)績壓力。根據(jù)此前發(fā)布的2022財年業(yè)績報告，香港迪士尼收入22億港元，同比增長31%；凈虧損21億港元。雖然虧損收窄，但此次已經(jīng)是香港迪士尼連續(xù)第八年出現(xiàn)虧損。

　　香港迪士尼方面表示，報告期內(nèi)，本地入場人次創(chuàng)下歷史新高，達340萬，同比增長22%。從一定程度上看，香港迪士尼的業(yè)績呈現(xiàn)出好轉(zhuǎn)的態(tài)勢，但顯然只靠本地客源無法支撐其實現(xiàn)扭虧為盈。

　　壓力之下，香港迪士尼開始押寶新園區(qū)以區(qū)別于上海迪士尼，進一步吸引內(nèi)地游客，并期待其能夠成為新的增長點。

　　香港迪士尼樂園業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)高銳談到，隨著魔雪奇緣世界的開放，會繼續(xù)加強本地游客的滲透，同時吸引更多來自中國內(nèi)地以及東南亞等地區(qū)的游客到訪。同時，該園區(qū)內(nèi)所有場景的設(shè)置，既會考慮家庭游客，也考慮到當下越來越多愿意到訪樂園年輕客群的需求，新園區(qū)的開放會進一步吸引游客提升重游率，同時也會讓家庭以及年輕客群得到更好的體驗。

　　而就在新園區(qū)正式開園前，香港迪士尼還欲意通過票價調(diào)整進一步增加業(yè)績。今年9月，香港迪士尼發(fā)布門票分級制度與價格調(diào)整公告，宣布原“特定日子”及“特定高峰日子”成人票更名為“第2級別”和“第3級別”，票價分別由699港元和759港元提升至719港元、799港元。同時，香港迪士尼還新增了“第4級別”門票，票價為879港元。

　　北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出，新園區(qū)開業(yè)對香港迪士尼的業(yè)績具有一定的提振作用，但具體要取決于新園區(qū)能夠產(chǎn)生多大的吸引力，在樂園常規(guī)的游客基礎(chǔ)之上是否會帶來一定的增長。雖然光靠新園區(qū)改變連續(xù)虧損的業(yè)績?nèi)暂^為困難，但新園區(qū)一定能夠改善近三年來香港迪士尼的營收情況，可能會成為一種有效的刺激物，帶動樂園快速復(fù)蘇。

　　中國市場成重要板塊

　　今年以來，迪士尼不斷加碼中國市場，隨著一個個新主題園區(qū)的加入，中國的兩座樂園將成為迪士尼主題樂園業(yè)務(wù)的重要板塊。

　　不僅香港迪士尼動作頻頻，上海迪士尼同樣上新在即。此前，上海迪士尼宣布，全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)即上海迪士尼樂園第八大主題園區(qū)將于12月20日正式開園。一年推出兩個嶄新的園區(qū)，足以看出迪士尼對于中國市場的重視。

　　同樣，中國市場也反饋給了迪士尼很好的財務(wù)數(shù)據(jù)。根據(jù)迪士尼公布的2023財年四季度業(yè)績，報告期內(nèi)，主題樂園所在的體驗業(yè)務(wù)營收81.6億美元，同比增長13%。其中，國際樂園與體驗的營收約16.65億美元，同比增長55%。上海迪士尼和香港迪士尼業(yè)績的增長，主要由于平均票價上漲導(dǎo)致游客支出增長以及游客人數(shù)增加等因素所致。

　　華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國消費品部高級副總裁及總經(jīng)理林家文曾在今年的媒體分享會上表示，迪士尼中國授權(quán)消費品業(yè)績在2023財年取得了兩位數(shù)的增長，在過去三年中，迪士尼中國授權(quán)毛絨玩具銷售保持了平均50%的增長。2021年9月玲娜貝兒在上海迪士尼全球首發(fā)，緊接著第二年，玲娜貝兒又在香港迪士尼亮相。同時，林家文還提到，動畫電影《冰雪奇緣》全球上映10周年，從電影上映以來，中國市場售出了超過8億件相關(guān)的授權(quán)產(chǎn)品。另從消費品角度來看，中國市場對于迪士尼的貢獻并不僅僅局限于樂園內(nèi)，并且在消費品板塊不斷擴大。

　　吳麗云認為，中國的兩座迪士尼樂園，尤其上海迪士尼在整個迪士尼的主題樂園板塊中有著非常亮眼的表現(xiàn)，依托中國龐大的內(nèi)需市場，為迪士尼的整體業(yè)績作出了相應(yīng)的貢獻，而這是其他國家很難比擬的，中國市場未來一定會是迪士尼的重要板塊。北京商報記者 吳其蕓