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這屆“雙11”,拼價(jià)格更拼質(zhì)量

發(fā)布時(shí)間:2023-11-09 10:53:00來源: 長(zhǎng)沙晚報(bào)

  銀企攜手、線上線下融合、注重性價(jià)比

  這屆“雙11”,拼價(jià)格更拼質(zhì)量(經(jīng)濟(jì)觀察)

  長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 陳星源

  “今年‘雙11’,你買了什么?”在深秋的長(zhǎng)沙街頭,這樣的對(duì)話不時(shí)出現(xiàn)。距離11月11日只有兩天,一年一度的消費(fèi)盛宴如約而至。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下,“雙11”的魅力是否不減,又呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)?記者近日展開了調(diào)查。

  銀行助力,活動(dòng)力度再升級(jí)

  “天哪!沒想到好利來居然出了五折!”看到手機(jī)上的消息,長(zhǎng)沙大學(xué)生小周瞬間心動(dòng),迫不及待地奔赴線下門店。

  動(dòng)輒三四十元的甜品通通打五折,對(duì)不少消費(fèi)者來說是一筆難得的優(yōu)惠。而這正是廣發(fā)銀行近期與好利來合作推出的活動(dòng):在該行APP或小程序內(nèi)搜索,便可購(gòu)買到折扣不等的優(yōu)惠券。

  “雙11”雖然是商家開展集中促銷的時(shí)節(jié),但記者走訪發(fā)現(xiàn),不少優(yōu)惠的背后都有銀行的身影。作為促進(jìn)消費(fèi)的重要一環(huán),長(zhǎng)沙各大銀行適時(shí)推出支付滿減、消費(fèi)返券、積分抽獎(jiǎng)等多種活動(dòng),攜手平臺(tái)及商家,進(jìn)一步激發(fā)市民的購(gòu)買欲。如,中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行長(zhǎng)沙分行一方面深耕線下商超,在云閃付APP-U惠湖南專區(qū)推出農(nóng)行國(guó)金街活動(dòng)優(yōu)惠券;另一方面積極開拓線上平臺(tái),該行信用卡客戶在天貓、淘寶APP使用支付寶綁定信用卡完成支付,可享受“單筆支付滿1000元、隨機(jī)立減30至50元”的優(yōu)惠。農(nóng)行有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,與支付寶的合作旨在促進(jìn)線上消費(fèi),也有助于信用卡業(yè)務(wù)的進(jìn)一步推廣。

  大型商超正成為多家銀行的共同選擇。今年“雙11”期間,國(guó)金街與湖南銀聯(lián)“打包”合作,持有交通銀行、長(zhǎng)沙銀行、中信銀行等十余家銀行62開頭銀聯(lián)卡的消費(fèi)者,都可參與國(guó)金街的滿減、返券等優(yōu)惠活動(dòng)。

  打破邊界,線上線下花式融合

  “雙11”的概念最早起源于電商平臺(tái),隨后規(guī)模逐步擴(kuò)大,成為線上線下共同的“購(gòu)物狂歡節(jié)”。近年來,隨著消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合,“線上假貨多、線下優(yōu)惠少”的刻板印象已被打破,雙方正發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),助推消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。

  “快來找本喵吧!”近日,在國(guó)金街的不少角落,憨態(tài)可掬的“天貓”形象吸引了眾多消費(fèi)者的目光。參與這場(chǎng)“躲貓貓”游戲還能收獲意外之喜,找到天貓廣告合影并發(fā)微博打卡,即有機(jī)會(huì)獲得一杯免費(fèi)的茶顏悅色奶茶。不少?gòu)V告牌便設(shè)在茶顏悅色門店附近,為線下商家起到了良好的引流作用。

  對(duì)于茶顏悅色等本土品牌來說,如何讓線下“反哺”線上是今年“雙11”促銷的重點(diǎn)。記者走訪發(fā)現(xiàn),茶顏悅色許多門店內(nèi)已懸掛出“低至五折”字樣的線上活動(dòng)廣告,習(xí)慣茶、小蓮罐、自搖沫泡奶茶等熱門商品也在電商平臺(tái)悉數(shù)上線。價(jià)格方面,以自搖沫泡奶茶為例,天貓旗艦店和線下門店的單件價(jià)格均為40元,線上有5元的首件優(yōu)惠,線下多件價(jià)格則為35.5元,二者的價(jià)格差異正逐步縮小。

  無獨(dú)有偶,墨茉點(diǎn)心局也于“雙11”前夕開設(shè)了天貓旗艦店,除上線部分經(jīng)典商品外,還推出了甜橘卷蛋卷、爆漿芝麻丸等線上限定商品。目前多款熱門商品的銷售勢(shì)頭良好,銷量均已破千。

  注重性價(jià)比,“雙11”成為新常態(tài)

  從一天的“集中大促”到跨越大半個(gè)月的“預(yù)售+尾款”模式,如今的“雙11”戰(zhàn)線不斷拉長(zhǎng),“搶購(gòu)”一詞的意味正逐漸淡化。與此同時(shí),“天天低價(jià)”的概念興起,“雙11”的狂歡之后,能否留住低價(jià)更為消費(fèi)者所看重。

  對(duì)于如火如荼的“雙11”促銷,不少消費(fèi)者持理性觀望態(tài)度。界面新聞?wù){(diào)查顯示,35.9%的消費(fèi)者表示將積極參與本屆“雙11”,33.7%的消費(fèi)者則表示在優(yōu)惠力度夠大的情況下會(huì)選擇購(gòu)買??傮w而言,消費(fèi)者今年的心態(tài)可以概括為“要買便宜的,也可以買貴的,但不能買貴了”。

  對(duì)此,部分商家主動(dòng)修煉“內(nèi)功”,以響應(yīng)及時(shí)的供應(yīng)鏈來匹配消費(fèi)者的靈活需求。

  “不是賣便宜貨、追求絕對(duì)低價(jià),而是通過垂直供應(yīng)鏈把好貨賣便宜,高質(zhì)低價(jià)?!痹诤旭R鮮生有關(guān)負(fù)責(zé)人看來,消費(fèi)者不需要囤貨、搶貨,只需要根據(jù)日常所需選擇新鮮優(yōu)質(zhì)的商品,感受到天天低價(jià),天天“雙11”。今年盒馬的“雙11”活動(dòng)從11月4日開始正式亮相,上線千余款商品,折扣力度接近五折。

  “剛投入使用的盒馬鮮生長(zhǎng)沙運(yùn)營(yíng)中心也提高了我們的冷鏈處理能力?!痹撠?fù)責(zé)人介紹,盒馬位于長(zhǎng)沙的水產(chǎn)活鮮倉(cāng)于9月25日正式啟用,蝦、蟹、魚、貝、生蠔等水產(chǎn)通過冷鏈物流運(yùn)送到此再配送至各大門店。先進(jìn)的設(shè)施和功能以及透明化管理和數(shù)字化手段,為確保食品的新鮮度和安全性提供了堅(jiān)實(shí)的保障,也為市民帶來更多鮮活享受。

  在消費(fèi)選擇更加多元的當(dāng)下,今年“雙11”,商家正摒棄以往單一的“拼”價(jià)格模式,轉(zhuǎn)而追求質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,以更多、更好的商品助力市民的美好生活。(長(zhǎng)沙晚報(bào))

(責(zé)編:陳濛濛)

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