當(dāng)中秋遇上國(guó)慶，假日時(shí)間延長(zhǎng)帶來(lái)了消費(fèi)的加速升溫。近日，北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，假日期間，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣(mài)店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額92.7億元，同比增長(zhǎng)21.8%，較2019年增長(zhǎng)14.6%，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)4509.2萬(wàn)人次。而在商家層面，長(zhǎng)假更是通過(guò)串休、調(diào)休等多種方式增加值班輪次，保障運(yùn)營(yíng)。在“雙節(jié)”假期各業(yè)態(tài)消費(fèi)回暖的背景下，北京商業(yè)正通過(guò)多場(chǎng)景、多渠道、多促銷等舉措奮力向前。

　　首店拉升商場(chǎng)消費(fèi)

　　“各種社交平臺(tái)天天推薦北京的首店旗艦店，這次進(jìn)京之后首選去各大商場(chǎng)采購(gòu)?！背弥半p節(jié)”假期來(lái)北京旅游的盧女士感嘆道，北京商場(chǎng)的客流太大了，只要是知名的品牌和餐飲大多是需要排隊(duì)進(jìn)店。

　　北京商報(bào)記者在假期期間走訪也看到，無(wú)論是三里屯、藍(lán)色港灣等熱門(mén)商場(chǎng)，還是位于順義區(qū)的中糧·祥云小鎮(zhèn)，皆在“雙節(jié)”期間取得了不錯(cuò)的成果。據(jù)北京朝陽(yáng)發(fā)布內(nèi)容顯示，這個(gè)假期藍(lán)色港灣以60.4萬(wàn)人次的游客接待量位于全市前十。中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，“雙節(jié)”假期期間，商場(chǎng)總客流43.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.1%，總銷售同比增長(zhǎng)21%。即使是小體量的商業(yè)項(xiàng)目，BOM嘻番里在假期期間總客流量也超過(guò)10萬(wàn)人，總銷售額突破260萬(wàn)元。

　　如此高人次的到訪，離不開(kāi)各商業(yè)項(xiàng)目首店、策展所帶來(lái)的復(fù)合效應(yīng)?！半p節(jié)”期間，街頭潮牌BONELESS(博恩萊斯)北京首店落戶THE BOX朝外。朝陽(yáng)大悅城“環(huán)游世界藝術(shù)史”、頤堤港“象由心生 嬉游繁花”、藍(lán)色港灣“貓喵妙互動(dòng)空間”、東方新天地“侏羅紀(jì)公園三十周年”等全國(guó)首展開(kāi)啟，也在進(jìn)一步激發(fā)“雙節(jié)”假期消費(fèi)活力。

　　北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，假日期間，CBD商圈、亞奧商圈、王府井商圈客流量分別達(dá)362.8萬(wàn)人次、201.2萬(wàn)人次和174萬(wàn)人次。地安門(mén)外商圈、前門(mén)大柵欄商圈、隆福寺商圈、五棵松商圈客流量同比分別增長(zhǎng)92.5%、38.7%、31%、21.8%。

　　“雙節(jié)”假期不僅帶動(dòng)了北京商業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了商業(yè)項(xiàng)目加速更新和入市。北京市商務(wù)局發(fā)布假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”假期前，林奧CITY PARK、五棵松萬(wàn)達(dá)、東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、北京鯤熙匯LOMO、檀谷·慢閃廣場(chǎng)5家商場(chǎng)同步開(kāi)業(yè)聚客引流，新增商業(yè)面積超60萬(wàn)平方米。

　　餐飲成績(jī)單亮眼

　　在中秋國(guó)慶假期的“雙buff”加持下，舌尖上的消費(fèi)更是交出了一份亮眼成績(jī)單。百萬(wàn)杯飲品、萬(wàn)余桌等位、翻臺(tái)超5次……無(wú)論是茶飲門(mén)店，還是大眾餐廳，均為“雙節(jié)”下的北京餐飲市場(chǎng)加了一把火。

　　隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，火鍋品類成為了不少消費(fèi)者假期中的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月29日到10月6日，海底撈門(mén)店接待顧客超1300萬(wàn)人次，日均到店客流同比2019年國(guó)慶期間增長(zhǎng)超過(guò)70%。而北京成為長(zhǎng)假期間海底撈門(mén)店客流最大的城市，共計(jì)接待顧客超過(guò)60萬(wàn)人次。

　　“奶茶續(xù)命”的情況并不局限于平日，飲品更是假期中許多消費(fèi)者的標(biāo)配?！爸星飮?guó)慶喜茶眾多門(mén)店銷量增長(zhǎng)500%，僅新品月觀就突破了270萬(wàn)杯?！毕膊柘嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，北京為喜茶假期內(nèi)總銷量排名前十的城市之一，位于景點(diǎn)和交通樞紐的門(mén)店銷量都出現(xiàn)了暴增。

　　不僅是線下就餐，外賣(mài)也是北京消費(fèi)者的重要就餐方式。據(jù)餓了么數(shù)據(jù)顯示，北京成為游客外賣(mài)量前五城市，其中零點(diǎn)后外賣(mài)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)15%。另外，北京餐飲消費(fèi)的熱度少不了游客的貢獻(xiàn)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，北京作為十大熱門(mén)旅游目的地，中秋國(guó)慶期間，游客貢獻(xiàn)的日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)608%，其中異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲堂食訂單量較2019年增長(zhǎng)超300%，就各個(gè)品類的喜愛(ài)度而言，火鍋、京菜、川菜是北京餐飲消費(fèi)的熱門(mén)之選。

　　老字號(hào)煙火氣愈濃

　　“黃金周”期間，北京成為最火旅游目的地之一，多家老字號(hào)企業(yè)上線新產(chǎn)品，也創(chuàng)下銷量、銷售額新高。假日前三天，張一元、吳裕泰的銷售額分別同比增長(zhǎng)80.9%、42.8%。

　　其中，北京稻香村推出20余款月餅及12款禮盒喜獲年輕消費(fèi)者青睞，在中秋節(jié)前，部分月餅禮盒就出現(xiàn)了門(mén)店缺貨。據(jù)悉，假期前三天，北京稻香村銷售額同比增長(zhǎng)79.5%。

　　此外，吳裕泰8款茶味兒月餅上市，假日期間，吳裕泰銷售額整體增長(zhǎng)19.3%。盒馬、國(guó)圖聯(lián)名《本草綱目》弘揚(yáng)中華飲食文化，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，月餅銷售額同比增長(zhǎng)4.8倍。假日期間，全聚德、東來(lái)順、慶豐包子鋪、隆福寺餐飲營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)1.3倍、57.5%、40%、36.2%。

　　市場(chǎng)中“煙火氣”愈濃，餐飲類老字號(hào)也愈發(fā)火熱。全聚德集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，旗下各家老字號(hào)門(mén)店假期8天接待人次同比增長(zhǎng)67%，北京地區(qū)門(mén)店共有23000余桌排隊(duì)等號(hào)；營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)95%，創(chuàng)下近年接待人次和銷售額新高。據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，僅長(zhǎng)假前兩天，全聚德前門(mén)店排號(hào)等位數(shù)就超過(guò)了1700桌。

　　不僅全聚德，這樣的盛況在北京每日可見(jiàn)。“每天11點(diǎn)左右，一樓散臺(tái)和卡座就基本坐滿，排隊(duì)等位的消費(fèi)者每天有100多桌，靠窗座位中午要翻臺(tái)5-6次。”鼓樓馬凱餐廳前廳經(jīng)理張雪肖告訴記者。華天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間集團(tuán)直屬老字號(hào)餐廳整體營(yíng)收同比超25%，與2019年相比增幅超過(guò)10%。其中，同和居營(yíng)收同比2019年增幅近80%，惠豐門(mén)丁肉餅店增幅超40%，鼓樓馬凱餐廳、同春園增幅均超過(guò)15%。

　　“懶人式旅游”興起

　　根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算數(shù)據(jù)，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，各種“紅火”新玩法讓國(guó)慶消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)了不一樣的景象。

　　在出行方面，“先買(mǎi)券，再玩樂(lè)”成為時(shí)下年輕人出行的新方式。淘寶官方公布數(shù)據(jù)顯示，假期期間，淘寶上境內(nèi)旅游門(mén)票用戶增長(zhǎng)超過(guò)200%，境外旅游門(mén)票用戶增長(zhǎng)超過(guò)600%，郵輪預(yù)訂用戶也較去年增長(zhǎng)300%，而包含交通、門(mén)票、住宿的出行券包更是在淘寶熱搜居高不下，同比拉動(dòng)成交超過(guò)100%。

　　值得一提的是，由于假期用戶戶外活動(dòng)增加，戶外活動(dòng)中的美食消費(fèi)也隨之增長(zhǎng)了起來(lái)。根據(jù)叮咚買(mǎi)菜大數(shù)據(jù)，“雙節(jié)”期間，叮咚買(mǎi)菜預(yù)計(jì)賣(mài)出10萬(wàn)個(gè)鍋底，相較去年增長(zhǎng)33.3%。而部分火鍋訂單的目的地將從家庭住址轉(zhuǎn)移至公園、露營(yíng)地等戶外場(chǎng)所。“雙節(jié)”期間，戶外場(chǎng)所的火鍋訂單與住宅區(qū)的比例接近1:19，也就是說(shuō)，約有5%的用戶選擇在戶外“開(kāi)鍋”。

　　與此同時(shí)，北京商報(bào)記者了解到，這個(gè)假期，“懶人式旅游”也在悄然興起。根據(jù)淘寶路邊社統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，景點(diǎn)代打卡、代P圖、代排隊(duì)等服務(wù)正在走紅。據(jù)了解，不少年輕人選擇在帶燒烤、影院、露營(yíng)等設(shè)施的民宿就地“躺平”，通過(guò)下單圖片精修、代打卡等服務(wù)，在朋友圈打卡全球。據(jù)相關(guān)淘寶商家介紹，國(guó)慶期間代打卡、代排隊(duì)等服務(wù)銷量相比平時(shí)增長(zhǎng)超5倍多。

　　在戶外消費(fèi)火熱的同時(shí)，也有不少消費(fèi)者選擇在“雙節(jié)”假期置辦家電家具，打扮“家場(chǎng)景”。據(jù)北京蘇寧易家馬甸店相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，假期前三天，該門(mén)店家電家裝“一站購(gòu)”訂單同比提升112%。此外，該負(fù)責(zé)人透露，在北京等城市，隨著小家庭結(jié)構(gòu)及獨(dú)居人群增加，置家消費(fèi)也呈現(xiàn)出個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢(shì)。“很明顯的是，越來(lái)越多的消費(fèi)者都更加傾向購(gòu)買(mǎi)能夠提供‘情緒價(jià)值’的家電產(chǎn)品，畫(huà)壁電視、智能音箱、Switch游戲機(jī)、投影儀、咖啡機(jī)等品質(zhì)家電更受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，‘95后’及‘00后’消費(fèi)者占比六成?！?/p>

　　婚慶潮帶動(dòng)黃金銷量

　　在假日期間，作為具有一定保值屬性的黃金珠寶消費(fèi)，在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，也保持了一定的熱度。

　　受國(guó)際金價(jià)下跌影響，國(guó)慶假期期間黃金零售價(jià)格較9月初每克下降了30元左右，品牌金價(jià)已降至572-587元區(qū)間。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，“雙節(jié)”剛過(guò)，部分品牌仍舊延續(xù)著節(jié)假日的優(yōu)惠力度。周生生店員就向北京商報(bào)記者表示，“現(xiàn)在還有‘十一’的優(yōu)惠，克減40元，算下來(lái)一克547元，是近期價(jià)格最低點(diǎn)了，所以節(jié)假日期間詢問(wèn)的顧客也比較多。”

　　據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間，珍珠吊墜銷量同比增長(zhǎng)55%，黃金手鏈、黃金戒指等銷量同比增長(zhǎng)20%以上。同時(shí)，“十一”假期也是婚嫁高峰期，這也拉動(dòng)了黃金珠寶消費(fèi)的增長(zhǎng)。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年長(zhǎng)假期間最火爆的飾品是“黃金套鏈”，即項(xiàng)鏈、耳環(huán)及手鏈成一個(gè)系列的組合。今年國(guó)慶期間，黃金套鏈的銷售同比增長(zhǎng)892%(9月29日至10月1日，金額同比去年“十一”假期前三天)。

　　此外，投資金消費(fèi)增長(zhǎng)772%，寶寶金飾增長(zhǎng)52%。同時(shí)，寶石、貴木產(chǎn)品在今年再次成為時(shí)尚圈的流行，珍珠吊墜增長(zhǎng)69%，和田玉項(xiàng)鏈增長(zhǎng)41%，綠松石、翡翠、小葉紫檀等品類消費(fèi)也出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　應(yīng)季產(chǎn)品備受青睞

　　“雙節(jié)”期間，超市企業(yè)為滿足消費(fèi)者需求、保障節(jié)日供應(yīng)做足準(zhǔn)備，多個(gè)節(jié)日產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞。市商務(wù)局公布數(shù)據(jù)顯示，假期首日，月餅及相關(guān)禮盒銷售額增長(zhǎng)明顯。其中，物美、超市發(fā)等大型商超的散裝低糖、無(wú)糖月餅及特色月餅受到消費(fèi)者歡迎，多品牌推出的流心月餅、茶味月餅等熱銷。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，月餅銷售額同比增長(zhǎng)2.9倍。

　　同時(shí)，鮮花、大閘蟹等商品也成為熱門(mén)消費(fèi)品類。盒馬公布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假前5天鮮花營(yíng)收整體與去年相比增長(zhǎng)了兩成，其中，蘇州、南京、杭州、重慶等城市的鮮花銷售增幅最快；大閘蟹、半成品成為餐桌上的“常客”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中秋節(jié)當(dāng)天，僅盒馬石景山八角店就賣(mài)出3500多只大閘蟹。半成品方面，假期期間盒馬熟醉大閘蟹銷售環(huán)比增長(zhǎng)296%，半成品有料鍋底及火鍋涮品環(huán)比增幅達(dá)139%；輕食環(huán)比上漲18%；半成品家宴禮盒銷售環(huán)比增長(zhǎng)205%，這一數(shù)據(jù)同比去年增幅達(dá)51%。

　　北京商報(bào)記者 劉卓瀾 張?zhí)煸?藺雨葳 王維祎 王思琦 喬心怡 胡靜蓉

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　　“銀十”車市加速放量

　　“不少車型在假期都有優(yōu)惠，而且也有充足時(shí)間出來(lái)選車?！贝蛩阒脫Q新車的市民王女士在“十一”假期選定她要購(gòu)買(mǎi)的車型。今年中秋國(guó)慶長(zhǎng)達(dá)8天的假期，讓車市迎來(lái)客流小高峰。

　　“十一”期間，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京車市客流量與成交量持續(xù)增長(zhǎng)，其中部分車企提前官降或推出訂車“禮包”變相降價(jià)優(yōu)惠，也帶動(dòng)消費(fèi)者集中到店購(gòu)車。進(jìn)店客流量提升疊加各種優(yōu)惠，為四季度車市沖量收官開(kāi)了好頭。

　　進(jìn)店客流提升

　　中午，原本是一天中各4S店銷售人員最悠閑的時(shí)間段。但“十一”期間，北京商報(bào)記者在一家一汽豐田4S店看到，多位銷售人員正在展車區(qū)為消費(fèi)者進(jìn)行講解，旁邊的洽談區(qū)則有兩位消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)車前的最后一輪“砍價(jià)”。該店一位工作人員表示，“十一”黃金周開(kāi)始，店內(nèi)單日看車、購(gòu)車客流均在50人左右?！耙酝弧陂g，通常很多消費(fèi)者在假期前半段還處于出游狀態(tài)，到店看車的并不多，但今年客流量卻不低。”一位奔馳4S店銷售人員稱。

　　進(jìn)店客流量提升，也拉動(dòng)了購(gòu)車訂單增長(zhǎng)?！暗降昕蛻籼啵覀兒人际浅榭??！币晃籄ITO問(wèn)界品牌銷售人員告訴北京商報(bào)記者，單日訂單就能有200多張，根本忙不過(guò)不來(lái)，不僅到店客戶多，還有很多客戶通過(guò)電話進(jìn)行咨詢。

　　事實(shí)上，此前小鵬、蔚來(lái)、極狐等車企密集發(fā)布新車，也在“十一”期間為各品牌吸引不少客流。北京商報(bào)記者在一家小鵬汽車直營(yíng)店看到，一輛黑色小鵬G9展車擺放在最顯眼的位置，銷售人員在車旁正為潛在用戶介紹新車亮點(diǎn)?！罢管嚨降旰螅簧傧M(fèi)者進(jìn)店看車，價(jià)格和配置公布后部分消費(fèi)者已在網(wǎng)上選定相關(guān)配置車型，‘十一’期間正好有時(shí)間進(jìn)店商定價(jià)格和下單?！币晃恍※i汽車直營(yíng)店工作人員說(shuō)。

　　此外，今年10月1日上市的特斯拉新款Model Y也成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)?！靶萝嚿鲜泻螅管嚥⑽戳⒖痰降?，但依舊有不少消費(fèi)者直接下訂?！币晃惶厮估睜I(yíng)店工作人員稱，僅10月6日便售出20輛。

　　促銷搶銷量

　　除集中推新車外，各車企更通過(guò)“放價(jià)”爭(zhēng)搶“十一”期間訂單。

　　9月29日一早，蔚來(lái)汽車直營(yíng)店工作人員便將“送金秋好禮，享國(guó)慶購(gòu)車福利”的海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈，并逐一給意向客戶打電話詢問(wèn)近期是否有購(gòu)車計(jì)劃。“在‘十一’期間選車，全系車型訂車選配金額大于5000元便可減免5000元?！币晃晃祦?lái)汽車直營(yíng)店工作人員表示。

　　“現(xiàn)在店內(nèi)P7i車型優(yōu)惠能到1萬(wàn)元?！币晃恍※i汽車銷售人員告訴北京商報(bào)記者，“十一”期間選擇店內(nèi)置換，可享受1.4萬(wàn)元置換補(bǔ)貼，如果10月6日后購(gòu)車，置換補(bǔ)貼政策會(huì)有所調(diào)整。

　　與蔚來(lái)、小鵬制定優(yōu)惠政策不同，更多車企選擇直接選擇給出現(xiàn)金優(yōu)惠。今年9月底，比亞迪宣布，今年10月1日-31日期間購(gòu)買(mǎi)比亞迪護(hù)衛(wèi)艦07，即可享受1.2萬(wàn)元現(xiàn)金優(yōu)惠并提供2年0息、5000元置換補(bǔ)貼。

　　“今年國(guó)慶疊加中秋，有8天的假期，讓消費(fèi)者有充足時(shí)間到店看車。車企也是看準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，推出相對(duì)優(yōu)惠政策，以便更好吸引消費(fèi)者購(gòu)車?！背擞密囀袌?chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示。

　　提前沖刺年底收官

　　“花式”優(yōu)惠的背后，各車企正為全年銷量成績(jī)單做最后沖刺。

　　中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“流通協(xié)會(huì)”)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年9月中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為57.8%，同比上升2.6個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上升0.9個(gè)百分點(diǎn)。流通協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，目前經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)狀況恢復(fù)不及預(yù)期。車價(jià)內(nèi)卷持續(xù)，對(duì)經(jīng)銷商新車毛利影響較大，經(jīng)銷商普遍面臨新車盈利較差、客流不足、庫(kù)存壓力加大，以及資金回籠慢等問(wèn)題。

　　“今年競(jìng)爭(zhēng)壓力大，經(jīng)銷商更通過(guò)各種方式消化庫(kù)存，作為四季度開(kāi)端，10月銷量情況對(duì)于經(jīng)銷商非常重要，因此‘十一’期間各4S店開(kāi)始爭(zhēng)奪客源?！币晃缓腺Y品牌經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人表示。

　　“通常來(lái)講，10月的汽車銷量相較9月會(huì)略有回落?！绷魍▍f(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，不過(guò)今年10月，為沖刺四季度業(yè)績(jī)、完成年度既定目標(biāo)，車企正通過(guò)“花式”促銷提振銷量，并且對(duì)經(jīng)銷商要求的提車任務(wù)量加大。

　　車企爭(zhēng)奪戰(zhàn)升溫，直接拉動(dòng)車市放量。來(lái)自中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中汽協(xié)”)的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，汽車產(chǎn)銷累計(jì)達(dá)1822.5萬(wàn)輛和1821萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)7.4%和8%。對(duì)于今年車市走向，中汽協(xié)副總工程師許海東表示：“今年初預(yù)計(jì)全年汽車銷量將實(shí)現(xiàn)3%的正增長(zhǎng)，從現(xiàn)在的表現(xiàn)來(lái)看，可能會(huì)好于預(yù)期?！?/p>

　　良好預(yù)期下，不僅車企給出優(yōu)惠，政府也發(fā)放“大禮包”拉動(dòng)汽車消費(fèi)。以北京為例，通州、大興、平谷、經(jīng)開(kāi)等七區(qū)共計(jì)發(fā)放超3000萬(wàn)元汽車消費(fèi)券，讓汽車消費(fèi)熱度不斷攀升。優(yōu)惠帶動(dòng)下，車企銷售額也有所提升。數(shù)據(jù)顯示，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的汽車銷售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)69.9%。

　　北京商報(bào)記者 劉洋 劉曉夢(mèng)