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專訪北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇:鄉(xiāng)村振興,鄉(xiāng)創(chuàng)何為?

發(fā)布時間:2023-09-04 15:18:00來源: 中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)北京9月3日電 題:專訪北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇:鄉(xiāng)村振興,鄉(xiāng)創(chuàng)何為?

  作者 國璇 孫敏

  “中國文化的一大底色是鄉(xiāng)土基因。鄉(xiāng)村文化建設不能停留在外在的符號,要深入內部提取鄉(xiāng)土基因,推動人們在數(shù)字社會實現(xiàn)對鄉(xiāng)村的文化認同?!苯眨本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、北京大學藝術學院教授向勇在接受中新社記者專訪時表示,鄉(xiāng)村不是被城市超越和遺忘的“故舊家園”,也不應停留在游子憑吊懷念的“鄉(xiāng)愁意象”,而應以其獨特性推動人類文明的未來發(fā)展。

  2022年,文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)了《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》(以下簡稱《意見》),為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興(簡稱“鄉(xiāng)創(chuàng)”)計劃提供了具體指引。此前,向勇團隊已進行了多年的探索。自2016年起,通過“白馬花田”等鄉(xiāng)創(chuàng)實踐,向勇團隊逐漸構建起以文化藝術為主導、數(shù)字技術為支撐、“公益+商業(yè)”的運營模式,助力鄉(xiāng)村振興與可持續(xù)發(fā)展。

  “回到鄉(xiāng)村現(xiàn)場”

  “作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài),文化產(chǎn)業(yè)屬于后工業(yè)產(chǎn)業(yè),它的主戰(zhàn)場是城市,這是我過去的刻板認知。在這方面,鄉(xiāng)村是長期被忽視的?!毕蛴卤硎荆谝晕幕瘎?chuàng)意和藝術介入鄉(xiāng)創(chuàng)實踐的過程中,他對文化鄉(xiāng)建的認知發(fā)生了變化。

  2016年,借著返修祖屋的契機,向勇組織師生家人在四川宣漢白馬鎮(zhèn)打造了花田間國際鄉(xiāng)村創(chuàng)客營地。2019年,向勇團隊又發(fā)起了大巴山花田藝穗節(jié)、花田創(chuàng)客行動等系列鄉(xiāng)創(chuàng)活動。

  向勇說:“回到鄉(xiāng)村現(xiàn)場,我希望以理論和實踐結合的方式,弄清楚在鄉(xiāng)村開展文創(chuàng)活動會遭遇怎樣的挑戰(zhàn),以及它與城市文創(chuàng)的區(qū)別?!?/p>

  “剛開始對接時,村民問我們能否幫他們通過土地流轉實現(xiàn)規(guī)?;N植,但我們是公益的文創(chuàng)團隊,沒法解決這種訴求?!彼榻B,村民們更關注能立竿見影帶來經(jīng)濟效益的實體項目,而對于非功能性、藝術性的方案一開始不太能理解。

  在向勇看來,這種磨合是鄉(xiāng)村建設中的普遍現(xiàn)象。要解決這些問題,需要推動構建“公益+商業(yè)”的可持續(xù)機制?!拔覀兪紫纫怨娴姆绞酵诰虍?shù)氐奶厣幕Y源,之后將其轉化和培育成研學、民俗等若干商業(yè)生態(tài),實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。”

  提取鄉(xiāng)土文化原型、轉化鄉(xiāng)村創(chuàng)意資本,向勇團隊打造的“白馬花田”模式逐漸向全國推廣,在浙江湖州窯里村等地生根發(fā)芽?!艾F(xiàn)在許多鄉(xiāng)村的基礎設施很完善,和城市沒什么不同,但缺乏活的、文化的靈魂。我們要做的就是以系統(tǒng)性、活態(tài)性和有地方特色的方式營造傳統(tǒng)村落的現(xiàn)代生活美學?!彼f。

  科技賦能文創(chuàng)

  《意見》指出,創(chuàng)作傳播展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化、民間技藝、鄉(xiāng)土風貌、田園風光、生產(chǎn)生活等方面的數(shù)字文化產(chǎn)品,規(guī)劃開發(fā)線下沉浸式項目,帶動鄉(xiāng)村文化傳播、展示和消費。

  向勇談到,廣義的鄉(xiāng)創(chuàng)不僅包括文創(chuàng)(文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興),還包括農創(chuàng)(農業(yè)科技賦能鄉(xiāng)村振興)和科創(chuàng)(數(shù)字技術賦能鄉(xiāng)村振興)?!霸跀?shù)字時代,文化與科技的融合發(fā)展,要超越功能性的硬創(chuàng)新,關注重視審美與精神價值的軟創(chuàng)新,實現(xiàn)融合式的巧創(chuàng)新。”他說。

  向勇舉了一個“數(shù)字科技賦能古村”的實例。位于江西撫州金溪縣的游墊村,是一個進士文化濃郁的明代村落。近年來,他的團隊運用投影技術、光雕技術等多種手段,打造了涵蓋沉浸式戶外展覽、數(shù)字民宿廳等形式的“數(shù)字游墊”文化品牌,將當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化與新媒體技術相融,活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀文旅資源。

  作為第三方力量,高等院校以專業(yè)技能、價值情懷和公益精神推動科技賦能文創(chuàng)。北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院成立了數(shù)字創(chuàng)意實驗室,正研發(fā)數(shù)字影像、數(shù)字展演、數(shù)字非遺等具體項目。向勇團隊也牽頭建立了中華美學基因庫,為鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意傳播、文創(chuàng)轉化和數(shù)字化開發(fā)搭建數(shù)據(jù)庫平臺。

  向勇說:“技術作為手段,可以形塑文化產(chǎn)品的具體風貌,推進文化鑄魂。它帶來的效益不僅體現(xiàn)在文化領域,而能促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展??梢哉f,在鄉(xiāng)村這個載體上,科技手段和文化手段是相輔相成的。”

  連接、賦能、共生

  向勇介紹,在他每年招收的七八名碩士研究生中,約有一到兩人選擇鄉(xiāng)創(chuàng)方向。在一年半的培養(yǎng)時間中,他們會在一個村莊內開展鄉(xiāng)創(chuàng)研究和實踐?!氨贝笈e辦了3期藝術創(chuàng)意與文旅融合高級研修班,每期招收50到60名學員,里面有很多人從事鄉(xiāng)創(chuàng)工作。培養(yǎng)出的人才會進一步深入鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村、服務鄉(xiāng)村?!?/p>

  人才振興是鄉(xiāng)村振興的關鍵?!兑庖姟诽貏e提到,鼓勵各地結合實際,探索實施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度,建設文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興人才庫。

  “文化產(chǎn)業(yè)特派員扮演三種角色,一是文化陪伴者,要心懷敬畏體驗鄉(xiāng)村的活態(tài)文化;二是創(chuàng)意賦能者,需掌握一個或多個《意見》部署的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點領域的技能;三是價值共生者,要以在地鄉(xiāng)民的利益為先,實現(xiàn)鄉(xiāng)創(chuàng)公益事業(yè)和商業(yè)發(fā)展的整體平衡?!毕蛴轮赋觥?/p>

  去年5月,北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院和清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院聯(lián)合20余所高校、研究院所、企事業(yè)單位共同發(fā)起了中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意分會。

  向勇說:“分會的成立推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的人才和技術等要素聚集,為文化產(chǎn)業(yè)特派員的試點工作提供了組織平臺支持。比如我們跟河南省文旅廳合作,成立了河南省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心,第一批試點村有20個,未來試點規(guī)模會不斷擴大?!?/p>

  “我們的核心理念是連接、賦能、共生,即用文化、教育和知識去連接本地人與外來人,用空間、藝術、產(chǎn)品去賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟,實現(xiàn)鄉(xiāng)土共同體的構建和價值認同體的營建。鄉(xiāng)創(chuàng)是一個‘慢養(yǎng)滴灌’的過程,匯聚更多‘小火苗’,才能共同塑造充滿感性、靈性和理性的鄉(xiāng)土空間?!毕蛴抡f。(完)

(責編:陳濛濛)

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