加速釋放文旅消費(fèi)需求
近日召開的中央政治局會議強(qiáng)調(diào),“要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求,發(fā)揮消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用”“推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)”。文旅業(yè)是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的有力抓手。下半年,要繼續(xù)加大政策支持力度,加速釋放文旅等服務(wù)消費(fèi)需求。
市場持續(xù)復(fù)蘇回暖
今年以來,我國消費(fèi)市場持續(xù)發(fā)力,消費(fèi)場景快速恢復(fù),對經(jīng)濟(jì)增長的拉動增強(qiáng),其中文旅等服務(wù)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。上半年,國內(nèi)旅游收入達(dá)2.3萬億元,同比增長95.9%。
“上半年旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面復(fù)蘇通道,居民出游意愿、企業(yè)家信心和旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合景氣指數(shù)均已達(dá)到過去3年以來的最好水平?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示。旅游需求集中釋放,也帶動了交通、酒店、商業(yè)、餐飲等相關(guān)消費(fèi)。
“有理由對下半年旅游經(jīng)濟(jì)持更加樂觀的預(yù)期。”戴斌表示,上半年全國游客綜合滿意度指數(shù)達(dá)80.08,與2019年上半年水平基本相當(dāng)。經(jīng)驗(yàn)表明,當(dāng)期游客滿意度穩(wěn)定,下期居民出游意愿和消費(fèi)預(yù)期就穩(wěn)住了。
同樣熱鬧起來的還有文化市場。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì),上半年,全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場,同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元,同比增長673.49%。
“演出帶來門票收入的同時(shí),能短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng),拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi),并推動相關(guān)行業(yè)增加就業(yè)機(jī)會。其中,大型演出項(xiàng)目成為地方拉動文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手?!敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會會長劉克智表示。
“文化和旅游快速恢復(fù),將拉動消費(fèi)上升、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振發(fā)展信心,發(fā)揮出巨大綜合效應(yīng)?!蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示。
營造良好消費(fèi)環(huán)境
隨著暑期開啟,文旅市場進(jìn)入傳統(tǒng)旺季,多地出現(xiàn)“一票難求”景象。中國演出行業(yè)協(xié)會監(jiān)測顯示,7月份至8月份,大中型旅游演藝項(xiàng)目將超300個(gè),預(yù)計(jì)可接待觀眾超1500萬人次。暑期演出項(xiàng)目品類豐富、場次集中,各類沉浸式、互動式演藝、大型演唱會、音樂節(jié)和各地景區(qū)的旅游演藝項(xiàng)目成為暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。
暑期文旅市場的活躍態(tài)勢,為下半年文旅消費(fèi)加速回暖開了好頭。繆沐陽表示,文旅部將進(jìn)一步豐富活動內(nèi)容、加大惠民力度、營造良好消費(fèi)環(huán)境,通過濃濃的“文化味”和“煙火氣”,更好滿足老百姓多元化的消費(fèi)需求。
下一步,文旅部將從著力完善政策環(huán)境和抓好平臺載體建設(shè)兩方面發(fā)力,釋放文旅消費(fèi)活力。一方面,落實(shí)好近日發(fā)布的恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)文件,研究制定進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)潛力、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施;另一方面,啟動新一批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國家級旅游度假區(qū)、5A級景區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)的建設(shè)工作,打造消費(fèi)促進(jìn)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺和載體。
豐富產(chǎn)品創(chuàng)新供給
恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi),需要政策精準(zhǔn)發(fā)力,也需要經(jīng)營主體主動作為,創(chuàng)新消費(fèi)場景,培育新型業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式,更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求。
戴斌表示,當(dāng)前我國旅游市場特點(diǎn)可以概括為:市場下沉、消費(fèi)分層、總體升級,旅游供需不平衡不充分,特別是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給不足。隨著大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段,個(gè)性化、品質(zhì)化和多樣性消費(fèi)特征更加明顯。自駕游等新型旅游需求已從概念導(dǎo)入期走向市場實(shí)踐期,要推動更多基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)進(jìn)入旅游業(yè),鼓勵(lì)旅行服務(wù)商、旅游供給商加快創(chuàng)新腳步,更好促進(jìn)旅游消費(fèi)。
戴斌建議,促進(jìn)旅游消費(fèi)不能簡單盯著免門票、降價(jià)格、發(fā)補(bǔ)貼等手段,要更加關(guān)注青少年研學(xué)旅行、中老年旅居康養(yǎng)、農(nóng)村居民觀光休閑等出游市場,推出符合這些群體消費(fèi)偏好和支付能力的產(chǎn)品,創(chuàng)造更多新型旅游體驗(yàn)場景。
“演出行業(yè)在改變、提速、復(fù)蘇,但目前很大一部分消費(fèi)來自于存量的集中釋放,要保持活躍度還需演出機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品,豐富產(chǎn)品供給,創(chuàng)新營銷模式,提升影響力?!眲⒖酥潜硎?。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化消費(fèi)升級的推動下,演出行業(yè)的跨界融合還在不斷豐富,與旅游資源、網(wǎng)絡(luò)表演、夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字產(chǎn)品、商業(yè)空間等將形成更多元化的融合業(yè)態(tài),為推動文化創(chuàng)新、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化供給作出積極貢獻(xiàn)。下一步,要繼續(xù)推動文旅等深度融合,拓展演出業(yè)態(tài),擴(kuò)大市場規(guī)模,更好滿足人們多層次、多樣化的精神文化需求。
張 雪
張 雪
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