當前不少體育消費節(jié)的內(nèi)容和玩法仍然比較傳統(tǒng)，知名度、顯示度也不高，各地仍應開動腦筋、推陳出新，增加優(yōu)質(zhì)供給，讓購物節(jié)慶的內(nèi)容與體育消費的主題更加匹配相融。

　　近日，首屆上海體育消費節(jié)開啟。作為第四屆“五五購物節(jié)”的重要系列活動之一，這項為期兩個月的體育主題消費節(jié)慶將帶來多達百余項促消費活動。無獨有偶，深圳、南京、長沙、蘇州等地近期也開展了各具特色的體育消費嘉年華活動，各地不約而同地用消費節(jié)的形式創(chuàng)造供給，激發(fā)體育消費需求，帶動城市消費熱潮。

　　不難發(fā)現(xiàn)，不少地方今年首次推出省市一級的體育主題專項消費節(jié)，而起步早的一些地方，其體育消費節(jié)歷史也不過三四年時間。同時，受疫情影響，體育活動、戶外線下消費受到嚴重抑制，可以說以“體育+消費節(jié)”為主體的促消費活動在過去三年并沒有發(fā)揮效用。

　　做好今年經(jīng)濟工作，要著力擴大國內(nèi)需求。需求從哪里來？供給是關鍵，尤其是受疫情沖擊行業(yè)的快速復蘇成為重要突破口。其中，體育消費以其扎實的群眾基礎和市場容量，成為當前我國擴大內(nèi)需戰(zhàn)略與深化供給側結構性改革相結合的有效路徑。

　　隨著夏日體育消費旺季到來，各地都看到了體育消費的潛力，并且紛紛嘗試將大型消費節(jié)慶與體育項目相結合，以節(jié)聚商、以商促銷、以銷興市。但值得注意的是，當前不少體育消費節(jié)的內(nèi)容和玩法仍然比較傳統(tǒng)，知名度、顯示度也不高，各地仍應開動腦筋、推陳出新，增加優(yōu)質(zhì)供給，讓購物節(jié)慶的內(nèi)容與體育消費的主題更加匹配相融。

　　一方面，真正打造惠民的體育消費形式、產(chǎn)品以及服務。比如，在節(jié)慶周期方面，不少消費節(jié)時間偏短，參與主體有局限，大多以商家降價優(yōu)惠、政府發(fā)放消費券為主，且活動形式、優(yōu)惠力度、服務形式方面也比較傳統(tǒng)。不過，有些地方也在創(chuàng)新嘗試，比如，上海不僅發(fā)放數(shù)額不菲的消費券，同時還將體育消費與商貿(mào)、旅游、文化等特色相結合，打造如“半馬蘇河”類的文體旅一體化的體驗型消費場景，同時，優(yōu)化服務手段，推出全民健身電子地圖，探索體育消費數(shù)字化服務與營銷的新路徑。

　　另一方面，充分利用消費節(jié)慶號召力，打造高水平、有特色的體育賽事，擴大體育消費覆蓋面。今年是國內(nèi)線下賽事全面回歸的一年，作為體育消費的強大驅(qū)動力之一，高水平賽事的“吸金”能力不容小覷，一場好的體育賽事甚至不亞于一場盛大的節(jié)日。因此，消費節(jié)要與體育賽事相融合，為體育賽事服務，提供餐飲、娛樂、體育裝備等一系列周邊消費配套。同時，要利用消費節(jié)契機打造或引進一些民間賽事，比如一些城市舉辦主題馬拉松、戶外比賽、業(yè)余聯(lián)賽等，擴大賽事相關消費規(guī)模，讓賽事走進商圈、融入城市。

　　總而言之，體育消費節(jié)，體育與節(jié)日都是手段，而促消費是目的。要想達到目的，還需回到全民健身、體育時尚、高水平賽事這些供給本源上來。當形成了真正的體育熱點與參與動機，滿足了群眾社交娛樂、戶外運動、親近自然的生活需求，體育消費節(jié)自然會具備吸引力，促消費的目標也會水到渠成。

　　李 景 (來源：經(jīng)濟日報)

　　李 景