酒企抱團出征全國糖酒會 白酒產(chǎn)區(qū)競合發(fā)展成趨勢
本報記者 馮雨瑤 舒婭疆
4月13日,第108屆全國糖酒商品交易會(以下簡稱“糖酒會”)正如火如荼進行中?!蹲C券日報》記者在交易會現(xiàn)場感受到,今年白酒展覽以產(chǎn)區(qū)為主的特征明顯增強,酒企抱團征戰(zhàn)糖酒會成為一道靚麗的風景線。
“存量市場背景下,白酒產(chǎn)區(qū)競合發(fā)展已是趨勢。”現(xiàn)場參展的一位白酒業(yè)內(nèi)人士告訴《證券日報》記者,目前,白酒主流的香型有濃香、醬香、清香,除清香產(chǎn)區(qū)效應還不太明顯外,濃香、醬香均已形成了一定的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,濃香主產(chǎn)區(qū)分別在四川的宜賓、瀘州,醬香主產(chǎn)區(qū)在貴州的仁懷。
酒企組團亮相
在一面標著“成都”主題的展墻上,有序陳列了多款白酒產(chǎn)品;不遠處的北京主題展館,紅星、牛欄山、華都酒業(yè)、北京八達嶺釀酒等品牌也紛紛亮相……記者觀察到,本屆糖酒會白酒以產(chǎn)區(qū)形式亮相,不同產(chǎn)區(qū)各有千秋。
“這幾天,無論是前來洽談的商家還是觀眾、游客,都比去年多了很多。我們本次參展的新品也多于去年,其中包括了首款以城市命名的白酒新品‘成都’。”川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍工作人員向《證券日報》記者介紹。
據(jù)悉,今年糖酒會期間,川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍主辦了首屆中國酒莊投資發(fā)展論壇和白酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展論壇。川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍以產(chǎn)區(qū)展館的形式亮相,向到場人員展示產(chǎn)區(qū)內(nèi)各酒企的不同產(chǎn)品。
在該展館的新酒飲展區(qū),一款新品吸引了諸多商家、觀眾駐足和品嘗,相關工作人員向記者表示:“這款新品非常有四川特色,而邛崍是全國基酒重要產(chǎn)區(qū)之一,我們公司今年代表產(chǎn)區(qū)參加糖酒會,期待能通過糖酒會把邛崍產(chǎn)區(qū)的更多產(chǎn)品推向全國?!?/p>
產(chǎn)區(qū)抱團出征,給眾多區(qū)內(nèi)小品牌帶來了向外界展示的機會。除了川酒產(chǎn)區(qū)格外熱鬧外,北京產(chǎn)區(qū)展覽館也在此次糖酒會上吸睛無數(shù)。北京展館的一位酒企代表向記者表示,從今年前來參觀的觀眾數(shù)量和商家洽談情況來看,對本次糖酒會的成績“比較滿意”,以產(chǎn)區(qū)的身份抱團出征,能夠吸引更多關注目光,促成更多交易量。
遵義產(chǎn)區(qū)在本屆糖酒會上同樣聲勢浩大。據(jù)悉,遵義市2023年“遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒神州行”在茅臺、習酒、國臺、珍酒等產(chǎn)區(qū)頭部企業(yè)的帶領下,集體亮相成都春糖“環(huán)球名酒薈”。這是繼近期召開2023貴州白酒發(fā)展圓桌會議后,貴州白酒主產(chǎn)區(qū)向行業(yè)傳遞出的又一重磅消息。
“一方水土釀一方酒,不同的產(chǎn)區(qū)具有各自稀缺性的生態(tài)、文化與工藝價值,是產(chǎn)品溢價的根本來源。”白酒專家、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛對《證券日報》記者表示,隨著消費者對于酒類品牌品質(zhì)需求的不斷提高,產(chǎn)區(qū)的形成與規(guī)范有利于本地酒企提高整體市場競爭力。
白酒產(chǎn)區(qū)快速發(fā)展
長期以來,中國白酒以長江、黃河等流域為紐帶形成了大大小小的白酒產(chǎn)區(qū)。如在長江上游,以赤水河、岷江、沱江、嘉陵江、巴河等為代表的支線流域,是全國白酒產(chǎn)量最大的產(chǎn)區(qū),也是不少名酒的聚集地。
從當下白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況看,白酒整體營收從2010年的2422億元增至2022年的6626億元,利潤從319億元增至2201億元。但與此相反,白酒產(chǎn)量卻見頂下行,從2010年的850萬千升,增至2016年的1358萬千升,隨后逐年下降,到2022年回落至671萬千升。行業(yè)出現(xiàn)了消費總量下降、消費品質(zhì)上升的趨勢。
業(yè)內(nèi)認為,未來白酒行業(yè)將逐步沿著集中化、產(chǎn)區(qū)化方向發(fā)展,產(chǎn)區(qū)競合發(fā)展是大勢所趨。
相關數(shù)據(jù)顯示,赤水河流域的醬香型白酒產(chǎn)能約占全國醬酒產(chǎn)能的85%左右。近幾年來,在茅臺的引領下,赤水河領域曾一度掀起“醬酒熱”,引得無數(shù)資本青睞。貴州省也多次出臺政策,提出要全力打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群。
四川白酒產(chǎn)區(qū)作為我國的一大核心產(chǎn)區(qū),確立 “六朵金花”和“十朵小金花”為架構(gòu)的品牌建設架構(gòu),形成覆蓋高、中、低端市場的品牌矩陣,大部分主打濃香型白酒。本屆糖酒會開幕前夕,四川白酒川東北產(chǎn)區(qū)正式成立,這是繼宜賓、瀘州、成都、德陽四大產(chǎn)區(qū)之后的第五個白酒產(chǎn)區(qū),產(chǎn)區(qū)內(nèi)有舍得、豐谷等白酒企業(yè)。
以貴州、四川為代表的白酒產(chǎn)區(qū)在白酒行業(yè)的重要地位穩(wěn)固提升。數(shù)據(jù)顯示,2022年,四川省實現(xiàn)白酒產(chǎn)量348萬千升,占全國累計白酒產(chǎn)量的52%;貴州以占比4.3%的產(chǎn)量,實現(xiàn)了白酒行業(yè)銷售收入的30%,貢獻了白酒行業(yè)利潤總額的43.9%。
近幾年,除了貴州、四川,江蘇、安徽亳州、山西呂梁等白酒產(chǎn)區(qū)也都進行了產(chǎn)區(qū)規(guī)劃,加速白酒產(chǎn)區(qū)化發(fā)展。
“隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展,白酒產(chǎn)區(qū)的快速發(fā)展對于當?shù)氐木蜆I(yè)、稅收、旅游、農(nóng)業(yè)發(fā)展等具有積極意義,有助于推動當?shù)亟?jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展,也有助于中國白酒行業(yè)形成統(tǒng)一標準,推動品質(zhì)升級,從而形成整體競爭力?!辈虒W飛表示。(證券日報)
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