中新網(wǎng)北京3月20日電 (記者 高凱)20日，由北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院、《現(xiàn)代傳播》雜志社共同主辦的中國(guó)電影國(guó)際傳播長(zhǎng)效影響力研究——2022年度中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)發(fā)布會(huì)在京舉行。

　　中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研是以國(guó)外受眾為調(diào)研對(duì)象、關(guān)于中國(guó)電影國(guó)際傳播的數(shù)據(jù)調(diào)研項(xiàng)目。該項(xiàng)目由北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院主持并實(shí)施。項(xiàng)目自2011年啟動(dòng)以來(lái)，已連續(xù)開(kāi)展十一屆，形成了十一篇調(diào)研報(bào)告和十本論著(《銀皮書(shū)：中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》)，為中國(guó)電影國(guó)際傳播理論研究提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與研究依據(jù)，在國(guó)內(nèi)外電影學(xué)界和業(yè)界引發(fā)持續(xù)廣泛關(guān)注。

　　據(jù)介紹，2022年，團(tuán)隊(duì)在歷年調(diào)研基礎(chǔ)之上，啟動(dòng)了第十二屆中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研工作。第十二屆中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研工作聚焦中國(guó)電影國(guó)際傳播長(zhǎng)效影響力研究。2022年是中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的第10年，2022年度調(diào)研站在這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，拷問(wèn)哪些業(yè)已走出國(guó)門(mén)的中國(guó)電影在近十年還被海外觀(guān)眾所記得，力圖真正將那些在國(guó)際上“立得住、傳得開(kāi)、留得下”的中國(guó)電影打撈上岸。發(fā)布會(huì)由中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席向云駒主持。

　　北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林資深教授當(dāng)日于會(huì)上發(fā)布《報(bào)告》，公布了國(guó)際傳播長(zhǎng)效影響力排名前50的中國(guó)電影榜單，其中既有《離開(kāi)雷鋒的日子》等主旋律電影，《地久天長(zhǎng)》等藝術(shù)電影，也有《英雄》《功夫》等商業(yè)電影。既有《萬(wàn)家燈火》等經(jīng)典影片，也有《棒！少年》《少年的你》《我不是藥神》等新作涌現(xiàn)。

　　據(jù)介紹，團(tuán)隊(duì)對(duì)國(guó)際傳播長(zhǎng)效影響力排名前50的中國(guó)電影進(jìn)行了類(lèi)型元素、所屬時(shí)期、創(chuàng)作主體、影視改編、獲獎(jiǎng)情況、海外受眾反饋等六方面的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)際傳播長(zhǎng)效影響力較高的中國(guó)電影往往具備以下質(zhì)素與特征：第一，聚焦全人類(lèi)共同價(jià)值。和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類(lèi)共同價(jià)值不僅凝聚了世界不同文明的價(jià)值共識(shí)，更構(gòu)建了源于中國(guó)惠及世界的價(jià)值體系；第二、關(guān)注國(guó)際流行思潮與世界性議題，如對(duì)性別、生態(tài)的關(guān)注等，不僅關(guān)乎中國(guó)的社會(huì)圖景與治理之道，也為世界提供了中國(guó)智慧和中國(guó)方案；第三、情緒表達(dá)凝練克制。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些以“甜”“虐”“燃”“爽”等情緒標(biāo)簽標(biāo)榜的影片，盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了較好表現(xiàn)，但國(guó)際傳播長(zhǎng)效影響力表現(xiàn)并不理想，甚至出現(xiàn)了熱映前后口碑與熱度的斷崖式下跌；第四、巧妙“借力打力”。這其中既包括內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)諸如文學(xué)、戲劇等各藝術(shù)門(mén)類(lèi)的影視改編，也包括對(duì)真實(shí)人物事件的反映。

　　中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)傳媒大學(xué)教授張德祥談到，《報(bào)告》用歷史發(fā)展的眼光看待問(wèn)題，啟示我們，中國(guó)電影海外傳播應(yīng)注意以下問(wèn)題：不過(guò)分調(diào)高觀(guān)眾預(yù)期閾值以避免招致口碑下行、在實(shí)體院線(xiàn)之外積極開(kāi)辟各類(lèi)渠道、在中外合拍等過(guò)程中擁有更多自主意識(shí)與話(huà)語(yǔ)權(quán)、對(duì)個(gè)體生命和現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行關(guān)注。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)、中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁亞平認(rèn)為，《報(bào)告》科學(xué)、認(rèn)真、細(xì)致地回答了新時(shí)代十年海外觀(guān)眾還記得哪些中國(guó)電影這一樸素命題。在衡量影視作品影響力的外部指標(biāo)中，票房、收視率、點(diǎn)擊率等“即時(shí)影響力”并不能完全構(gòu)成對(duì)一部作品實(shí)際成就的客觀(guān)評(píng)價(jià)，其反映的是該作品在面世前后的傳播度、認(rèn)知度、覆蓋度、流行度。如果說(shuō)“即時(shí)影響力”反映的是“入耳、入眼”的過(guò)程，那么“長(zhǎng)效影響力”反映的則是“入腦、入心、入行”的過(guò)程。長(zhǎng)效影響力也應(yīng)當(dāng)是中國(guó)電影國(guó)際傳播的最終歸宿。(完)