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我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破十億,你每天刷多久?

發(fā)布時(shí)間:2023-03-03 09:53:00來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)3月2日電 3月2日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在發(fā)布第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng):《報(bào)告》)顯示,截至2022年12月,短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破十億,用戶(hù)使用率高達(dá)94.8%。

  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)表示,隨著行業(yè)的發(fā)展,短視頻內(nèi)容不斷豐富,帶動(dòng)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng),成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和流量增量的主要來(lái)源。此外,短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成,逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景。

  一是用戶(hù)規(guī)模快速增長(zhǎng),短視頻成全民化應(yīng)用。2018-2022年五年間,短視頻用戶(hù)規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億,年新增用戶(hù)均在6000萬(wàn)以上,其中2019、2020年,受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響,年新增用戶(hù)均在1億以上。同時(shí),用戶(hù)使用率從78.2%增長(zhǎng)至94.8%,增長(zhǎng)了16.6個(gè)百分點(diǎn),與第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(即時(shí)通信)使用率間的差距由17.4個(gè)百分點(diǎn)縮小至2.4個(gè)百分點(diǎn)。

  二是持續(xù)帶來(lái)更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,直播生態(tài)與運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)一步成熟。近年來(lái),短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給,拓展直播邊界,直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn),非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類(lèi)型不斷成熟。截至2022年底,快手已有近400種類(lèi)型直播,其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類(lèi)直播最受用戶(hù)歡迎。2021年9月-2022年8月,抖音平臺(tái)演藝類(lèi)直播打賞收入同比上漲46%,線上直播打賞成為諸多縣級(jí)戲曲劇團(tuán)的重要收入來(lái)源之一。

  三是與電商融合加速,逐步完善電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短視頻平臺(tái)持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù),“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣。2022年6月,抖音短視頻播放量同比增長(zhǎng)44%;用戶(hù)通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生商品消費(fèi),短視頻帶來(lái)的商品交易總額同比增長(zhǎng)161%。第三季度,快手電商商品交易總額達(dá)2225億元,同比增長(zhǎng)26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢(shì),持續(xù)吸引更多商家入駐,新開(kāi)店商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近80%。(中新財(cái)經(jīng))

(責(zé)編:陳濛濛)

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