直播帶貨不可“直播帶禍”
□ 孟慶吉
“我爸說(shuō)了,只要你娶了我,后面所有的船都是你的!”“原產(chǎn)地的野生梭子蟹,價(jià)格便宜到讓你懷疑人生!”“1塊,1塊就1塊,想要嗎?想要來(lái)我直播間,1箱只賺你1塊!”2022年8月,一名賬號(hào)為“舟山野生梭子蟹(小某某)”的女主播在宣傳兜售梭子蟹時(shí),“雷人”語(yǔ)錄層出不窮。9月下旬,這名女主播及其網(wǎng)絡(luò)帶貨直播團(tuán)隊(duì)因?yàn)樯嫦犹摷傩麄鞅划?dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)送達(dá)了處罰決定書(shū),責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告,消除影響,并罰款4萬(wàn)元。經(jīng)過(guò)教育后,這名女主播也意識(shí)到了自己的錯(cuò)誤,表示悔改。
當(dāng)下,消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)不只關(guān)注價(jià)格是否低廉,也會(huì)關(guān)注購(gòu)物體驗(yàn)是否良好等。相對(duì)于常規(guī)營(yíng)銷手段而言,直播帶貨更直觀、生動(dòng),也更具即時(shí)性和互動(dòng)性,能帶給用戶全新的購(gòu)物體驗(yàn),因此頗受很多商家和消費(fèi)者的歡迎,很多平臺(tái)也紛紛對(duì)直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨,也為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開(kāi)了銷路,對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興功不可沒(méi)。
不過(guò),從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看,由于一些直播平臺(tái)在內(nèi)容審核機(jī)制、監(jiān)督管理上不夠完善,讓不少商家以及帶貨主播“直播帶禍”,商品性能被夸大、價(jià)格不實(shí)、商品質(zhì)量難保障、售后服務(wù)不到位等問(wèn)題不時(shí)出現(xiàn)。特別是一些帶貨主播利用惡意砍價(jià)、吵架、辱罵、情色等手段誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品,已明顯超出必要限度,嚴(yán)重違背了社會(huì)公序良俗,有的甚至構(gòu)成違法犯罪。
這些觸碰法律紅線的違法行為,也導(dǎo)致直播帶貨業(yè)態(tài)飽受批評(píng),引發(fā)了公眾的信任危機(jī)。就根本而言,之所以出現(xiàn)種種亂象,其原因在于帶貨主播、直播平臺(tái)、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者缺乏明確的管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制。而這些亂象也會(huì)造成直播帶貨模式聲譽(yù)受損、用戶流失,進(jìn)而影響行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
當(dāng)然,任何一個(gè)行業(yè)的成熟都會(huì)經(jīng)歷不斷暴露問(wèn)題、不斷解決問(wèn)題的過(guò)程,直播帶貨行業(yè)亦是如此。所謂沒(méi)有規(guī)矩不成方圓,治“亂”的首要問(wèn)題就是立規(guī)。
事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)直播并非法律盲區(qū)。首先,我國(guó)民法典、廣告法、電子商務(wù)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法等法律確定了直播帶貨行業(yè)發(fā)展、運(yùn)營(yíng)的基本規(guī)則。其次是以行政規(guī)章作為規(guī)制體系,諸如《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法規(guī),它們更加具體地明確了網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī),遵循公序良俗等。最后是行業(yè)規(guī)范。目前一些行業(yè)協(xié)會(huì)起草制定了《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》等等。這些行業(yè)規(guī)范屬于自律文件,主要是引導(dǎo)直播帶貨行業(yè)自律自治,雖然不具有強(qiáng)制性,但也通過(guò)一定措施來(lái)保障自律的有效實(shí)施,如可以視情況進(jìn)行提示勸誡、督促整改、公開(kāi)批評(píng),對(duì)涉嫌違法的,提請(qǐng)政府監(jiān)管機(jī)關(guān)依法查處等。
總體而言,關(guān)于直播帶貨并非無(wú)法可依,但還缺乏直接的法律規(guī)定,有關(guān)部門(mén)需要盡早完善、細(xì)化直播帶貨的規(guī)矩與制度,通過(guò)厘清各方責(zé)任,做到直播帶貨有據(jù)可依、有規(guī)可循,防止一些主播或平臺(tái)打擦邊球、鉆空子。同時(shí),市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)暢通投訴舉報(bào)機(jī)制,對(duì)“直播帶禍”加大執(zhí)法力度,這樣才能促進(jìn)形成良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)商環(huán)境,確保直播帶貨“不帶禍、不脫軌”,最大程度保障消費(fèi)者的合法權(quán)益,實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。同時(shí),廣大從業(yè)者也要明白,直播帶貨是“信任經(jīng)濟(jì)”,其發(fā)展壯大的根基在于自身的誠(chéng)信,只有合法經(jīng)營(yíng)才是正途。
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提高違法成本
對(duì)于進(jìn)行虛假宣傳、發(fā)布違法違規(guī)廣告、進(jìn)行低俗營(yíng)銷的商家和主播,要依法加大處罰力度,提高其違法成本,讓其得不償失,這樣才能遏制他們的違法沖動(dòng),也才能斬?cái)嗵摷購(gòu)V告、低俗廣告宣傳的利益鏈。
湖南 戴先任
(法治日?qǐng)?bào)2022年10月12日第05版)
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