承認(rèn)犯錯(cuò),阿迪達(dá)斯在華“水土不服”
中新網(wǎng)8月15日電(中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)作為風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌之一,阿迪達(dá)斯的CEO近日卻承認(rèn)自身在中國(guó)市場(chǎng)“犯了錯(cuò)誤”,并一度登上微博熱搜。
大中華區(qū)銷售額連續(xù)5個(gè)季度受挫,下調(diào)2022年的盈利目標(biāo)……阿迪達(dá)斯還能贏回中國(guó)市場(chǎng)嗎?
阿迪CEO:在中國(guó)犯了錯(cuò)誤
近日,阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯柏·羅斯德(Kasper Rorsted)在接受外媒采訪時(shí)表示,阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%,除了受新冠疫情影響外,阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。
阿迪達(dá)斯8月4日公布的2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示,該公司二季度凈銷售額為55.96億歐元,較上年同期的50.77億歐元同比上漲10.2%;凈利潤(rùn)為3.09億歐元,同比下滑24.2%。
盡管阿迪達(dá)斯在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)了14%,但大中華區(qū)延續(xù)了一季度業(yè)績(jī)的下滑趨勢(shì),二季度再次下滑35%。阿迪達(dá)斯表示,大中華區(qū)的疲軟給第二季度的整體營(yíng)收帶來(lái)了壓力,該區(qū)域的銷售下滑也拖累了整體毛利率。
顯然,早前中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的“換血”措施,也未能使阿迪達(dá)斯逃離在大中華區(qū)連續(xù)第5個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯也不得不降低盈利預(yù)期,將預(yù)計(jì)全年盈利19億歐元調(diào)整為13億歐元左右。
而且,羅斯德并沒否認(rèn):若中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)不及預(yù)期,可能破壞阿迪達(dá)斯到2025年的營(yíng)收目標(biāo)。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)報(bào)喜
與阿迪達(dá)斯對(duì)業(yè)績(jī)的憂慮不同,不少國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)頻頻報(bào)喜。
李寧近期公布的2022年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,盡管在上半年遭受了新冠疫情的影響,但其業(yè)績(jī)?nèi)匀槐3至松仙厔?shì)。
根據(jù)報(bào)告,李寧上半年?duì)I收為124.09億元人民幣,同比增長(zhǎng)21.7%;毛利為62.01億元人民幣,同比增長(zhǎng)8.8%;集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為21.89億元人民幣,同比增長(zhǎng)11.6%。
特步國(guó)際也在近期公布了盈利預(yù)告,預(yù)告顯示,上半年特步綜合收入增長(zhǎng)預(yù)計(jì)不少于35%,包括線上線下渠道在內(nèi)的零售銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20-25%。
此外,361度也發(fā)布了上半年正面盈利預(yù)告。
國(guó)潮興起,阿迪“水土不服”?
老牌運(yùn)動(dòng)巨頭為何在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退?阿迪達(dá)斯又究竟犯了什么錯(cuò)誤?
除新冠疫情影響和新疆棉事件外,羅斯德承認(rèn):“我們不夠了解消費(fèi)者,所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間。”與以前相比,“如今的中國(guó)消費(fèi)者,喜歡(產(chǎn)品)有一種‘中國(guó)的感覺’?!?/p>
近年來(lái),國(guó)潮興起在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域尤為突出,李寧、安踏、特步、鴻星爾克等一批國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛借勢(shì)而起。除了更注重設(shè)計(jì)和研發(fā)外,不少國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也更貼近年輕消費(fèi)者,推出多元化的產(chǎn)品和本土化的營(yíng)銷方式,形成了自己的產(chǎn)品矩陣和品牌影響力。
此外,曾經(jīng)為阿迪達(dá)斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申請(qǐng)了集體商標(biāo),力圖在運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上“分一杯羹”。
與此相比,阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌卻顯得停滯不前。有外媒指出,阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在華“失意”不僅在于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)西方品牌的依賴度下降甚至是抵制,更在于其低估了線上銷售渠道的重要性。
中新財(cái)經(jīng)注意到,在新冠疫情對(duì)線下銷售的影響下,李寧、361度的線上零售渠道銷售額均有所增長(zhǎng),安踏也積極推進(jìn)線上銷售,以抵消部分線下門店暫停運(yùn)營(yíng)的影響。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展,羅斯德表示,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,他仍然對(duì)中國(guó)持樂(lè)觀態(tài)度。而阿迪達(dá)斯也在采取一系列行動(dòng),例如擴(kuò)大電子銷售渠道,來(lái)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響。(完)
版權(quán)聲明:凡注明“來(lái)源:中國(guó)西藏網(wǎng)”或“中國(guó)西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來(lái)源中國(guó)西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。
- 海南三亞高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)調(diào)整為33個(gè) 中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)調(diào)整為13個(gè)
- 湖南氣象臺(tái)發(fā)布今年首個(gè)氣象干旱黃色預(yù)警
- 金融服務(wù)區(qū)域發(fā)展重實(shí)效
- 中國(guó)家電消費(fèi)升級(jí) 主要增量空間在這些地方
- 兩部門明確“十四五”礦山安全生產(chǎn)主要指標(biāo)
- 山東河南江蘇安徽海南島等地將有強(qiáng)對(duì)流天氣
- 中央氣象臺(tái)8月15日06時(shí)繼續(xù)發(fā)布高溫紅色預(yù)警
- 人社部:申領(lǐng)失業(yè)保險(xiǎn)金不會(huì)影響就業(yè)
- 海南三亞新增306例確診病例和472例無(wú)癥狀感染者
- 四川盆地江漢江淮江南等地有持續(xù)性高溫 累計(jì)高溫日數(shù)可達(dá)7~10天