報(bào)告:中國(guó)家電市場(chǎng)基本恢復(fù)至疫情前水平
中新社北京3月3日電 (記者 劉育英)3日發(fā)布的一份報(bào)告顯示,2021年,中國(guó)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇,零售規(guī)模達(dá)到8811億元(人民幣,下同),同比增長(zhǎng)5.7%,整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。
這份由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2021年,絕大多數(shù)家電品類重拾增長(zhǎng),除彩電和空調(diào)外,各大品類的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到或超過疫情前水平。其中,冰箱1042億元,同比增長(zhǎng)7.2%;洗衣機(jī)788億元,同比增長(zhǎng)7.1%;廚房電器1663億元,同比增長(zhǎng)5.0%。
疫情持續(xù)深刻影響并重塑生活和消費(fèi)模式。2021年中國(guó)線上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的52.9%,連續(xù)兩年占比超過50%。彩電、洗衣機(jī)、生活家電等重要家電品類的線上滲透率已經(jīng)突破50%,生活家電的線上貢獻(xiàn)率更是接近八成。
報(bào)告稱,2021年,下沉市場(chǎng)快速增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)激活高端市場(chǎng)成為拉動(dòng)中國(guó)家電市場(chǎng)迅速走出低谷的兩大引擎。2021年,中國(guó)下沉市場(chǎng)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元,占比為31.5%,同比增長(zhǎng)8.9%,增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。
另外,2021年傳統(tǒng)家電增長(zhǎng)動(dòng)力不足,高端家電銷售逆勢(shì)上漲,如游戲電視零售額同比增長(zhǎng)超過600%,干衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)124%?!?0后”“90后”以及更年輕的“00后”占市場(chǎng)全部家電消費(fèi)量的60%以上,45%的高端家電消費(fèi)來自“80后”,年輕消費(fèi)群體為高端家電消費(fèi)帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)力。(完)
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