據(jù)報道，北京冬奧會期間，有人惡意搶注“冰墩墩”“谷愛凌”等作為商標(biāo)。這與曾經(jīng)出現(xiàn)的搶注有關(guān)體育名人姓名為商標(biāo)如出一轍，這其中，有部分投機者提前布局，在運動員尚未出名時便開始搶注。還有更甚者，將國家重大科技項目名稱“天眼”等，或者與新冠肺炎疫情有關(guān)的“火神山”“雷神山”等名稱進(jìn)行商標(biāo)惡意搶注。雖然上述羅列的商標(biāo)惡意搶注行為都得到了治理和解決，但其中反映出的問題不可忽視，必須切實剎住“惡意搶注風(fēng)”。

　　在重大活動或有關(guān)事件成為社會熱點時，伴生商標(biāo)惡意搶注事件，不僅會對國家的商標(biāo)注冊管理秩序造成嚴(yán)重破壞，還會產(chǎn)生一系列不良經(jīng)濟(jì)社會后果。商標(biāo)惡意搶注一般都指向有影響力和較大價值回報的名稱和名字，這種侵權(quán)行為會對被搶注的有關(guān)組織機構(gòu)和個人的權(quán)益造成很大損害。并且，這種明顯違背市場經(jīng)濟(jì)公平公正理念的投機取巧行為，也會對市場競爭秩序帶來很大破壞，引起不良競爭或惡性競爭，對遵守規(guī)則規(guī)范經(jīng)營的商品和服務(wù)提供者形成不當(dāng)擠壓。同時，其損人利己的價值取向會對社會風(fēng)氣帶來不好的導(dǎo)向作用，不利于健康經(jīng)濟(jì)生態(tài)的培育和維護(hù)。

　　我國一直非常重視治理惡意搶注風(fēng)，針對商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象采取了一系列法治行動。商標(biāo)法專門針對不以使用為目的的惡意注冊商標(biāo)行為和在先權(quán)利保護(hù)進(jìn)行了規(guī)定；反不正當(dāng)競爭法對于引起混淆的使用他人名稱和名字的行為進(jìn)行了規(guī)制，做出了補充保護(hù)；民法典強調(diào)了誠信原則和公序良俗原則的重要性，進(jìn)一步加強保護(hù)了姓名權(quán)和名稱權(quán)等人格權(quán)；最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》特別規(guī)定了公眾人物姓名和自然人姓名等姓名權(quán)的保護(hù)。此外，國家市場監(jiān)管總局專門出臺了《規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為若干規(guī)定》，對商標(biāo)惡意搶注行為進(jìn)行處罰。在法律規(guī)定執(zhí)行層面，司法機構(gòu)和行政機構(gòu)也切實有效規(guī)范惡意商標(biāo)搶注行為，適時作出了行之有效的裁判和決定，不但有關(guān)當(dāng)事人可以發(fā)起針對商標(biāo)惡意搶注的異議和無效程序，行政機構(gòu)依職權(quán)亦可以主動有所作為。

　　商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象早已受到關(guān)注并得到了相當(dāng)程度的治理，之所以這種現(xiàn)象“久治不愈”，與領(lǐng)域內(nèi)尚存的利益癥結(jié)和制度不足有一定關(guān)系。一方面，受利益驅(qū)動的影響，商標(biāo)惡意搶注的投機者本著“小投入掙大錢”的圖謀，不擇手段牟取搶注的私利。另一方面，商標(biāo)惡意搶注投機行為的違法成本較低，違法者敢于以身試法也有既定法律規(guī)定不足的因素，主要表現(xiàn)為違法的行政責(zé)任后果和民事責(zé)任后果偏低，違法主體的責(zé)任追究無法真正到位，權(quán)利人的法律救濟(jì)仍有不足。另外，市場主體在規(guī)矩意識、規(guī)則觀念方面仍存不足，是商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象頻發(fā)的深層次原因。當(dāng)前，我國市場經(jīng)濟(jì)仍處于探索發(fā)展階段，個別人或市場主體的市場誠信意識有待加強，這在一定程度上間接催生了商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象。

　　對于商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象，不但要進(jìn)一步從法治完善與有效實踐的層面進(jìn)行治理，還要從根本性的社會誠信機制構(gòu)建與實施的層面加以杜絕。針對市場經(jīng)濟(jì)中不良社會現(xiàn)象的治理，需要多種治理方式的協(xié)作。對于商標(biāo)惡意搶注的治理，以立法、司法、行政救濟(jì)為主的法治方式，應(yīng)該發(fā)揮主要的治理作用；以社會誠信風(fēng)氣營造為主的德治方式，是基礎(chǔ)性的經(jīng)濟(jì)社會共治手段，應(yīng)該發(fā)揮保障性作用；除了法治和德治為代表的社會綜合治理之外的市場主體自治，應(yīng)該秉持誠信原則和公序良俗原則，將規(guī)矩意識轉(zhuǎn)化為規(guī)范行為，嚴(yán)格遵守市場經(jīng)濟(jì)法則和既定規(guī)則，堅決向商標(biāo)惡意搶注說不。只有這樣，“惡意搶注風(fēng)”的社會治理才能達(dá)到效果，符合市場經(jīng)濟(jì)的應(yīng)有之義和時代所需。

　　(作者：叢立先 系華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師)