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冰墩墩實(shí)力走紅 有望將奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)引向新高度

發(fā)布時(shí)間:2022-02-17 10:47:00來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  有望將奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)引向新高度——

  冰墩墩實(shí)力走紅冬奧會(huì)

  本報(bào)記者 常 理

  眼下,北京冬奧會(huì)進(jìn)入尾聲,但冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的熱度絲毫沒(méi)有受到影響。記者在相關(guān)電商平臺(tái)和冬奧會(huì)閉環(huán)里的奧運(yùn)特許商品零售店內(nèi)看到,冰墩墩備受追捧。

  熱度不減

  2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后,一夜之間,冰墩墩就買(mǎi)不到了。

  如今,10多天過(guò)去了,記者發(fā)現(xiàn),冰墩墩熱度依舊不減?!拔覀冞@里現(xiàn)在只有少量的冰箱貼可以保證供貨,而且一人限購(gòu)一個(gè)?!?月14日下午,記者來(lái)到冬奧會(huì)閉環(huán)內(nèi)所住酒店樓下的特許商品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)時(shí),服務(wù)人員告訴記者。

  記者又乘班車(chē)來(lái)到主媒體中心的官方特許商品零售店,只見(jiàn)門(mén)口排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。與前幾天不同的是,隊(duì)伍自動(dòng)分為了兩條:一條是排隊(duì)專(zhuān)門(mén)等候購(gòu)買(mǎi)冰墩墩手辦和公仔的,另一條則是購(gòu)買(mǎi)其他特許商品的。

  記者隨機(jī)問(wèn)了一位正在等候買(mǎi)手辦的消費(fèi)者王宇,他表示,冰墩墩的公仔和手辦太熱門(mén)了。前幾天他路過(guò)這里,恰巧碰見(jiàn)店里剛補(bǔ)了一批冰墩墩公仔,總算買(mǎi)到一只?!敖裉煜M茉儋I(mǎi)一個(gè)手辦?!?/p>

  記者隨后排到了購(gòu)買(mǎi)其他特許商品的隊(duì)伍后面,進(jìn)入店內(nèi),只見(jiàn)貨柜上僅剩下幾款冰箱貼和徽章,服飾和書(shū)包等商品還是比較充足的。

  銷(xiāo)售人員對(duì)記者說(shuō),這里每天上午10點(diǎn)開(kāi)門(mén),冰墩墩的手辦和毛絨玩具賣(mài)得最好,一旦有貨就會(huì)被迅速搶空。

  迅速“出圈”

  冰墩墩的“出圈”并非偶然,這款吉祥物的設(shè)計(jì)確實(shí)獨(dú)具匠心,讓人愛(ài)不釋手。連日來(lái),在比賽緊張進(jìn)行的同時(shí),來(lái)自世界各地的賓客紛紛表達(dá)了對(duì)冰墩墩的喜愛(ài)之情。

  國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部主任克里斯托夫·杜比說(shuō):“冰墩墩是個(gè)非?;顫?、好玩、有趣、機(jī)智的吉祥物,而且充滿(mǎn)正能量,必須成為我的一個(gè)收藏品?!苯菘嘶踊\(yùn)動(dòng)員娜塔莉·塔施萊羅娃在她的vlog中說(shuō),看到紀(jì)念禮品冰墩墩的第一眼,差點(diǎn)哭了出來(lái)。冰墩墩的圈粉實(shí)力可見(jiàn)一斑。

  其實(shí),早在2019年9月17日,北京冬奧會(huì)吉祥物發(fā)布那天,冰墩墩的形象就正式跟公眾見(jiàn)面了,它還有個(gè)可愛(ài)的英文名字,叫“Bing Dwen Dwen”。

  冰墩墩從頭到腳,可謂寓意深遠(yuǎn)、細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)。首先,它是中國(guó)的國(guó)寶大熊貓,友好可愛(ài)、憨態(tài)可掬,深受各國(guó)人民喜愛(ài)。其實(shí),熊貓?jiān)谖覈?guó)作為運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物并不是第一次,在1990年的北京亞運(yùn)會(huì)上,吉祥物熊貓盼盼家喻戶(hù)曉、人盡皆知。而本屆冬奧會(huì)的冰墩墩,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用3D技術(shù)將熊貓擬人化了,讓它看起來(lái)更加呆萌可愛(ài),同時(shí)也體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。

  其次,冰墩墩的名字也頗有來(lái)頭:冰,是本屆冬奧會(huì)的主題,象征著純潔、堅(jiān)強(qiáng)。墩,寓意敦厚、健康、活潑可愛(ài),不僅契合熊貓的整體形象,也象征著冬奧會(huì)上運(yùn)動(dòng)員們強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)強(qiáng)的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

  再來(lái)看看冰墩墩的細(xì)節(jié):它身披“戰(zhàn)甲”——一套富有超能量的冰晶外殼,體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技的特點(diǎn)。頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔,裝飾彩色光環(huán),其靈感源自于北京冬奧會(huì)的國(guó)家速滑館——“冰絲帶”,流動(dòng)的明亮色彩線(xiàn)條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技;左手掌心的心形圖案,代表著主辦國(guó)對(duì)全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員,寓意創(chuàng)造非凡、探索未來(lái),體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代,以及面向未來(lái)的無(wú)限可能。

  從1968年法國(guó)格勒諾布爾冬奧會(huì)吉祥物“舒斯”誕生后,吉祥物就成為每屆奧運(yùn)會(huì)不可或缺的成員之一,吉祥物以一種和藹可親、包容互通的方式,架起了各國(guó)人民之間友誼的橋梁。毫無(wú)疑問(wèn)的是,北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩完美地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

  供應(yīng)跟上

  針對(duì)“一墩難求”現(xiàn)象,2月13日,北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東表示,目前正在加大對(duì)冰墩墩的市場(chǎng)供應(yīng),盡可能滿(mǎn)足大家的需要。

  北京冬奧組委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,新一批的冰墩墩毛絨玩具將優(yōu)先滿(mǎn)足閉環(huán)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員、裁判員、教練員等人士需求,保證他們?cè)诨貒?guó)前能夠買(mǎi)到冰墩墩。隨著供應(yīng)量逐步擴(kuò)大,將滿(mǎn)足更廣泛消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

  “冰墩墩的銷(xiāo)售,一直會(huì)持續(xù)到今年6月底。請(qǐng)大家相信,冰墩墩一定會(huì)有的!”趙衛(wèi)東說(shuō)。

  中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)馮珺認(rèn)為,冰墩墩之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅和“出圈”,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了不可替代的重要作用。5G通信技術(shù)的深度應(yīng)用以及短視頻和新媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展,使得北京冬奧會(huì)的廣大關(guān)注者特別是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黏性用戶(hù)的年輕人群體,能夠以極低的成本輕松參與冰墩墩這一文化形象的分享轉(zhuǎn)載甚至二度創(chuàng)作,最終促成了冰墩墩傳播影響力的持續(xù)擴(kuò)大。

  事實(shí)上,奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種文化經(jīng)濟(jì)。冰墩墩的走紅使其蘊(yùn)含的敦厚、博愛(ài)等中華傳統(tǒng)文化價(jià)值為全世界人民所關(guān)注,從而形成了凝聚中國(guó)文化自信、樹(shù)立中國(guó)文化形象、優(yōu)化中國(guó)文化敘事的重要渠道和載體。

  馮珺說(shuō),奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化運(yùn)作的重要形式。根據(jù)相關(guān)估算,2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在25億元左右,2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物溫洛克的綜合經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)10億英鎊。北京2022年冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩人氣持續(xù)火爆,有望將奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)引向新高度。

(責(zé)編: 陳濛濛)

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