以進(jìn)博為媒 與中國共創(chuàng)
2018年,一瓶鮮牛奶用72小時跨越萬里,從新西蘭牧場走進(jìn)上海的“四葉草”場館;今天,每周最多有8萬瓶鮮奶沿著同一航路抵達(dá)中國,擺上國人的餐桌。
得益于進(jìn)博會的溢出效應(yīng),6年間,新西蘭紐仕蘭乳業(yè)在中國的銷量實現(xiàn)了26倍的增長。而眼下,類似的故事還在不斷發(fā)生——來自全球各地的產(chǎn)品搭乘著進(jìn)博會這輛“中國快車”,快速進(jìn)入中國市場。
在充滿不確定性的時代,無論遭遇何種風(fēng)險和逆流,中國始終堅持對外開放,為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了動力,進(jìn)博會走過的6年就是最好的證明。相通則共進(jìn),如今,“進(jìn)博圈”越來越大,超過3400家參展商匯聚于此,與中國合拍而歌。
一展惠全球
本屆進(jìn)博會,紐仕蘭乳業(yè)攜新西蘭12家企業(yè)“組團(tuán)”參展。這些新西蘭企業(yè)橫跨食品、保健、美妝、家居等多個領(lǐng)域,其中大部分企業(yè)是首次亮相進(jìn)博會——他們都被紐仕蘭乳業(yè)在中國的故事吸引。
紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝表示,進(jìn)博會搭建了一個多邊貿(mào)易互聯(lián)互通多贏共贏的平臺,“中國高水平的對外開放,不只是讓企業(yè)一次性短暫受益,更是提供了制度性系統(tǒng)性的保障”。
同樣受益于進(jìn)博會溢出效應(yīng)的還有肯尼亞的鮮食牛油果。
2022年8月,肯尼亞首批鮮食牛油果進(jìn)入中國市場,肯尼亞成為首個向中國出口鮮食牛油果的非洲國家。3個月后,肯尼亞鮮食牛油果亮相第五屆進(jìn)博會,隨即得到各大水果分銷商、超市賣場和消費(fèi)者的青睞。
中國是全球最大的水果消費(fèi)國。每屆進(jìn)博會上,來自世界各地的“小水果”都能見證中國市場的“大機(jī)遇”,其中不少完成了從“展品”到“商品”再到“爆品”的轉(zhuǎn)身。據(jù)統(tǒng)計,首屆進(jìn)博會以來,共有71種全新獲批的水果漂洋過海而來。
一展惠全球。從巨無霸“金牛座”龍門銑床到全球體積最小的心臟起搏器,從尼泊爾的唐卡到東帝汶的黑胡椒,從法國原裝牛肉到意大利皮革制品……這些全球好物通過進(jìn)博會這一窗口,走進(jìn)中國市場。中國消費(fèi)者也借著各國經(jīng)貿(mào)交流合作之機(jī),獲得了豐富且具有特色的消費(fèi)品供給。
堅定選擇中國
每年的進(jìn)博會,消費(fèi)品展區(qū)可以說是最吸睛的展區(qū)之一。全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展……越來越多的參展商把進(jìn)博會作為展示最新成果的最佳平臺。
本屆進(jìn)博會上設(shè)立新品發(fā)布專區(qū),代表性首發(fā)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)將集中展示。屆時將有59家全球知名企業(yè)匯聚這一專區(qū),開展共計71場發(fā)布活動,其中包含40場“進(jìn)博新發(fā)布”和31場“上新連連看”。
在消費(fèi)者展區(qū),國際美妝巨頭紛紛“上新”:資生堂攜旗下24個品牌的40余款新品在進(jìn)博會上首秀;雅詩蘭黛集團(tuán)除了帶來旗下16個品牌的明星產(chǎn)品之外,還有百款新品重磅首發(fā);歐萊雅今年“上新”規(guī)模創(chuàng)歷屆之最——攜22個品牌的近270款展品入駐……
談及堅定選擇中國的原因,每家企業(yè)都有自己的故事。
資生堂中國總裁兼CEO梅津利信說,參展進(jìn)博會的這幾年充分感受到這一平臺強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。資生堂的一系列美膚科技、新品牌、新產(chǎn)品在進(jìn)博會上展出后,得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與認(rèn)可,成功實現(xiàn)了“展品”到“商品”的轉(zhuǎn)化。
中國市場和中國消費(fèi)者的開放和熱情,也讓雅詩蘭黛集團(tuán)國際總裁諸葛濮印象深刻。他說,1993年,雅詩蘭黛和倩碧品牌在上海首先設(shè)立了銷售柜臺。30年來,雅詩蘭黛集團(tuán)不斷擴(kuò)大在中國的品牌矩陣,僅在參與進(jìn)博會的過去5年間,就成功引進(jìn)、運(yùn)營了5大品牌和幾千款新品。
“我對集團(tuán)在中國的發(fā)展充滿期待。未來,我們將繼續(xù)致力于履行承諾,在集團(tuán)的‘第二主場’(中國),與各界攜手共創(chuàng)未來。”諸葛濮說。
隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高,中國消費(fèi)者越來越有自己的美妝主張,有自己的選擇和思考,進(jìn)而定義潮流,甚至可以影響全球美妝行業(yè)。
比如雅詩蘭黛紅石榴系列產(chǎn)品就是專門針對中國消費(fèi)者的肌膚情況研發(fā)定制的。雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜說,“中國消費(fèi)者是我們產(chǎn)品創(chuàng)新的靈感來源”,雅詩蘭黛未來會有更多中國主導(dǎo)的研發(fā)項目,根據(jù)中國消費(fèi)者的需求進(jìn)行研制開發(fā)。她也期待看到更多在中國誕生的新品,走出中國,推向全球市場。
梅津利信談到,開放創(chuàng)新的中國市場正在推動各行各業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。中國擁有孵化創(chuàng)新得天獨(dú)厚的土壤,這對資生堂來說是一個難得的理想市場。因此,資生堂立足中國40多年從未動搖過投資中國的信心和決心。
他說,在促進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時,中國通過進(jìn)博會這一優(yōu)質(zhì)平臺持續(xù)為國內(nèi)和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動力,讓企業(yè)看到了更多的市場機(jī)遇、投資機(jī)遇和增長機(jī)遇?!?0多年前,我們來到中國投資;今天,我們投資中國”。
與中國共創(chuàng)
2021年,首班“中歐班列-進(jìn)博號”從德國漢堡發(fā)出,滿載各類展品橫跨歐亞大陸,遠(yuǎn)赴進(jìn)博之約。后來,中歐班列成為歐洲各國展品參加進(jìn)博會的重要運(yùn)輸方式。
今年是“中歐班列-進(jìn)博號”開行第三年,從第一年開行1列,到第二年開行兩列,再到今年計劃組織開行3列,承運(yùn)的貨值也從4000多萬元到約9000萬元,再到今年的預(yù)計3.5億元。
進(jìn)博會就像一座橋,把中國市場的活力與全球人士的期待緊密聯(lián)系在一起。隨著中國成為全球第二大商品消費(fèi)市場,進(jìn)口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,不少外國企業(yè)都希望通過進(jìn)博會的大平臺進(jìn)入中國市場,搭上這列發(fā)展快車。
在第六屆進(jìn)博會的法國農(nóng)業(yè)食品館開展儀式上,法國駐華大使白玉堂說,法國十分認(rèn)可進(jìn)博會的成就,進(jìn)博會已經(jīng)成為也將一直是包括法國企業(yè)在內(nèi)的全世界企業(yè)進(jìn)入中國市場獨(dú)一無二的平臺。他舉例說,在進(jìn)博會推動下,法國乳制品、葡萄酒、烈酒和肉類等對中國的出口在10年里翻了一番。
不少法國企業(yè)家仍記得,在首屆進(jìn)博會上,時任法國農(nóng)業(yè)部部長迪迪埃·紀(jì)堯姆到展臺助陣,香味四溢的展臺吸引了很多人,當(dāng)時法國牛肉剛回歸中國市場,大量采購商十分感興趣;第二屆進(jìn)博會時,法國總統(tǒng)馬克龍為法國產(chǎn)品帶貨,品嘗法國牛排,法國館展區(qū)由此排起了長隊。
事實上,法國企業(yè)一直是進(jìn)博會的常客。前五屆進(jìn)博會,平均每屆都有超過80家法國企業(yè)參展,意向成交額151億美元,在全球位居前列。
法國畜牧及肉類協(xié)會會長齊子牙說,6年來,他一直對參展進(jìn)博會抱有極高的熱忱。中國消費(fèi)者非常喜愛法國產(chǎn)品,這是法國企業(yè)對中國市場信心的重要來源。
值得關(guān)注的是,過去一些跨國企業(yè)往往是帶著新技術(shù)、新產(chǎn)品來參展,如今,他們帶來了很多本土化的研發(fā)成果,是與中國共創(chuàng)的,他們正在加速構(gòu)建本土產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。
家具及家居用品品牌宜家是進(jìn)博會的“老朋友”。今年8月,宜家中國發(fā)布了針對中國市場的、新的三年發(fā)展戰(zhàn)略,將“共創(chuàng)”作為宜家長期發(fā)展三大驅(qū)動力之一。
宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤表示,今年,以中國文化為靈感的、中國新年產(chǎn)品系列的又一力作“弗斯達(dá)”在進(jìn)博會上全球首發(fā),彰顯了宜家“在中國,為中國,與中國共創(chuàng)”的堅定承諾和借助進(jìn)博會平臺將影響力擴(kuò)展至全球的信心。
在今年的醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū),多款國產(chǎn)高端醫(yī)療影像設(shè)備亮相。全球醫(yī)療器械生產(chǎn)廠家GE醫(yī)療展示了約30款創(chuàng)新醫(yī)療產(chǎn)品。
不僅如此,GE醫(yī)療在進(jìn)博會首日意向簽約和戰(zhàn)略合作簽約超過70單。GE醫(yī)療中國副總裁、醫(yī)療影像業(yè)務(wù)總經(jīng)理陳金雷表示,未來將繼續(xù)努力探索促進(jìn)中國高端醫(yī)療器械的創(chuàng)新升級,并向全球傳播中國智慧。
天絲集團(tuán)中國區(qū)總裁曾森鴻表示,在進(jìn)博會上把握中國消費(fèi)者的“脈搏”,已經(jīng)成為眾多參展商的共識?!巴ㄟ^進(jìn)博會這樣的交流平臺,我們將行業(yè)洞察與中國的消費(fèi)趨勢相結(jié)合,進(jìn)一步以多樣化產(chǎn)品創(chuàng)新,滿足消費(fèi)者多元需求,激發(fā)中國市場的消費(fèi)活力”。
以進(jìn)博會為窗口,這一個個生動的故事代表著一次次堅定的選擇——中國將始終是世界發(fā)展的重要機(jī)遇。
中青報·中青網(wǎng)記者 張均斌 來源:中國青年報
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