一座古都的“穿”越之旅|相對(duì)論·蹲點(diǎn)漢服街
“你看對(duì)面,擠滿了穿漢服的姑娘,像畫(huà)似的。她們?cè)谂纳???/p>
9月29日至10月6日,洛陽(yáng)累計(jì)接待879.77萬(wàn)人次,按可比口徑,同比2019年增加11.97%,同比 2022 年增加112.67%。不少網(wǎng)友,奔著漢服而來(lái)。
“關(guān)于我兩位數(shù)體驗(yàn)大唐公主的一天!”不少游客曬照,最低79元的妝造,物美價(jià)廉,“到洛陽(yáng)要是不體驗(yàn)一下漢服,感覺(jué)沒(méi)有入鄉(xiāng)隨俗一樣”。
但在不少當(dāng)?shù)厥忻竦挠∠笾?,洛?yáng)是一座擁有“第一拖拉機(jī)制造廠,洛陽(yáng)軸承廠,洛陽(yáng)礦山機(jī)械廠”這些“一五”重點(diǎn)工程的重工業(yè)城市?!笆哦肌钡男蜗?,一度停留在歷史文字里。
一座古都,如何蝶變?傳統(tǒng)漢服與現(xiàn)代生活,如何在這“穿”越、出圈?從暑期到“十一”,央視新聞《相對(duì)論》記者莊勝春三去洛陽(yáng),尋一個(gè)答案。
△點(diǎn)擊視頻,“穿”越洛陽(yáng)
“意外出圈”的洛邑古城
2017年4月,依托金元古城墻遺址、文峰塔等而建的洛邑古城開(kāi)園。起初,作為非遺業(yè)態(tài)引入的漢服店,常處于關(guān)門(mén)狀態(tài)。“我們經(jīng)常打電話給老板,你得開(kāi)門(mén)啊?!甭尻?yáng)市老城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心副主任張芳芳回憶。
沒(méi)想到,幾年之后,這里因?yàn)闅v朝歷代一步一景,穿漢服“最出片”,率先出了圈。今年五一,洛邑古城客流量從4月29日開(kāi)始日增三四萬(wàn),不停刷新記錄。景區(qū)“壓力山大”,漢服供不應(yīng)求。
“我這一個(gè)月瘦了8斤?!睆埛挤继崞鹇尻?yáng)漢服出圈后的忙碌,“天天就是在拜訪,調(diào)研市場(chǎng),找一些專(zhuān)家來(lái)了解市場(chǎng)。漢服是抓手,目前緊抓住這個(gè)抓手。”
不過(guò),一個(gè)難題也迎刃而解——洛邑古城門(mén)口,本是一條汽修街,“有點(diǎn)格格不入”。張芳芳說(shuō),漢服一出圈,“全解決了,自發(fā)解決了?!?/p>
從四輪定位到野生眉
就是這里,一年之間,從汽修街變身漢服街。記者看到為數(shù)不多的一家「定制汽車(chē)腳墊」店鋪,里面也堆滿了漢服,準(zhǔn)備改行。
“很多美女進(jìn)到店里以后一看,這個(gè)老板是個(gè)老頭?!?/p>
擅長(zhǎng)四輪定位的全瑞鋒,從2010年起,就在這條街賣(mài)輪胎,周邊100多家店鋪,都是汽修同行。過(guò)去幾年,小店開(kāi)開(kāi)停停,正愁生意不好做,文旅率先復(fù)蘇。
看著街面上的漢服姑娘,老全決定試試看,“剛開(kāi)始弄了一半,漢服店開(kāi)了以后,那邊(輪胎店)生意幾乎都停了”。從40多平方米的嘗試,到108平方米的全改,他徹底沖進(jìn)了一個(gè)陌生的行業(yè)?!爱?dāng)時(shí)也是手忙腳亂”,他拉來(lái)女兒全璞幫忙,“你來(lái)吧,我不中?!?/p>
全璞摸索著進(jìn)貨,找專(zhuān)業(yè)的妝造師。老全也邊干邊學(xué),“像野生眉,我現(xiàn)在也知道”。偶爾,老修理工的手藝,還能在漢服店修修補(bǔ)補(bǔ)一些首飾,派上用場(chǎng)。
老全的同行——李會(huì)麗和雷志義夫妻倆的漢服店,也是今年春節(jié)剛撤下汽車(chē)裝飾的招牌。這是夫妻倆第二次創(chuàng)業(yè)。十三年前,他們也是從零開(kāi)始,在這里做起了汽車(chē)裝飾生意。
“咱有文化底蘊(yùn),得依托洛邑古城的優(yōu)勢(shì)”。夫妻倆一咬牙,借了四萬(wàn)塊錢(qián),開(kāi)車(chē)去山東曹縣進(jìn)貨,冒著大雪把店開(kāi)了起來(lái)?!疤葑舆€在那兒架著,顧客就進(jìn)來(lái)了。那會(huì)兒每天三四個(gè)老板來(lái)問(wèn)我,衣服在哪兒進(jìn)的?”
“以前晚上睡不著就起來(lái)蹬機(jī)器”的雷哥,摸著手上做汽車(chē)座椅留下的繭子,憨笑道,“現(xiàn)在招待客戶(hù)、保安、打雜,沒(méi)人干的我全干?!?/p>
“唐朝的這個(gè)眉毛,用的最多是卻月眉?!笔磺?,趁著門(mén)口修路,李會(huì)麗請(qǐng)來(lái)化妝老師,給店里的化妝師講課。
去年漢服出圈后,化妝師供不應(yīng)求,洛陽(yáng)政府推出免費(fèi)培訓(xùn)班,讓不少人入了門(mén)。但如今,游客越來(lái)越懂行,化妝師們也有危機(jī)感:“咱們洛陽(yáng)今年的妝比去年強(qiáng)太多了,必須得專(zhuān)業(yè)”。
一個(gè)漢服店就是一個(gè)“碼頭”
“現(xiàn)在街上有一些搭配,唐制的衣服配了一個(gè)明制的頭型?!笔畮啄昵熬褪菨h服愛(ài)好者的洛陽(yáng)人賈曉菲,一開(kāi)始無(wú)法接受。
記者莊勝春在店里見(jiàn)到她時(shí),大家正幫一位當(dāng)?shù)夭宛^老板娘準(zhǔn)備“2023年洛陽(yáng)市首屆全民漢服大賽”的復(fù)原妝造。你認(rèn)得出嗎?
走在路上,她被小男孩驚喜認(rèn)出,是電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中的玉真公主。
但賈曉菲回憶,她們?cè)缙诖h服走在街上時(shí),常常有路人覺(jué)得奇怪:“你們?cè)诟蓡??要去演戲嗎?”那時(shí),想擁有一套漢服,必須自己買(mǎi)布、找裁縫——如今店內(nèi)的不少“限量版”漢服,就是那時(shí)留下的。
“敦煌壁畫(huà)上的小花枝”、“三羊開(kāi)泰”,她一邊展示一邊說(shuō),自己的想法也在慢慢地變,有人覺(jué)得漢服好看,愿意嘗試,就是一個(gè)很好的開(kāi)端?!背踔圆皇菫榱诵麚P(yáng)一件衣服,而是把漢服作為一個(gè)載體,深挖一切與傳統(tǒng)有關(guān)的美好”。
“我是洛陽(yáng)的,我要拿貨”
除了美好,還有商機(jī)。
在一個(gè)籌備中的漢服展示中心,記者遇到了兩位洛陽(yáng)的“鄰居”。
“過(guò)完年后,我們基地一天一二十撥人過(guò)來(lái)。都是洛陽(yáng)的,一拿就幾百件。”
2021年,山東曹縣大火,作為漢服的生產(chǎn)基地出了圈。幫漢服商家拍短視頻起家的李字雷,借機(jī)成立了當(dāng)?shù)氐谝患乙詡}(cāng)播模式為主的“直播+批發(fā)”基地,聚集了幾百個(gè)漢服商家。
今年春節(jié)后,來(lái)自洛陽(yáng)訂單占比高達(dá)70%。他決定“走出來(lái),離市場(chǎng)更近一些”,從曹縣日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,謀一條新出路。
幾乎同時(shí),正在許昌打造發(fā)博城的田良軍,也嗅到了機(jī)會(huì)?!白罱鼉扇辏_(kāi)始有工廠專(zhuān)門(mén)做古裝假發(fā)。我心想,這個(gè)市場(chǎng)有這么大嗎?”
許昌,被稱(chēng)為“世界假發(fā)之都”。漢服假發(fā),不是田良軍的主業(yè)。但這一趟,他在想,能不能“把漢服假發(fā)作為一個(gè)誘餌”,不管在洛陽(yáng)賣(mài)多少,像尖刀一樣,叉開(kāi)一個(gè)口,讓來(lái)洛陽(yáng)玩的人,更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)許昌假發(fā)。
底氣和機(jī)遇
歷史,是洛陽(yáng)的底氣。漢服熱,帶來(lái)了歷史的機(jī)遇。
看到漢服熱的苗頭,洛陽(yáng)快速推出活動(dòng)——穿漢服免費(fèi)坐公交地鐵、進(jìn)景區(qū);洛邑古城的對(duì)面,正在打造漢服展示中心,工程圍擋上,是精美的“簪花仕女圖”;長(zhǎng)假前,洛陽(yáng)漢服研究院正式掛牌……
張芳芳明白,漢服不是洛陽(yáng)的專(zhuān)屬,網(wǎng)紅想長(zhǎng)紅,“不能僅就漢服做漢服,離不開(kāi)整個(gè)的文化底蘊(yùn)打造”。
“我們也很擔(dān)心曇花一現(xiàn),不能讓漢服的傳播僅僅停留在觀賞、拍照這種層次?!甭尻?yáng)市委政策研究室副主任張陽(yáng)也告訴記者莊勝春,當(dāng)?shù)卣诶^續(xù)推進(jìn)隋唐洛陽(yáng)城的中軸線保護(hù)展示工程,“把整個(gè)城市當(dāng)作一個(gè)場(chǎng)景來(lái)打造”。
也許,你再去時(shí)的洛陽(yáng),和我們所見(jiàn),又不一樣。
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