玩轉(zhuǎn)跨界!機庫里辦音樂節(jié)“花式解鎖”文旅融合
機庫里辦音樂節(jié) “花式解鎖”文旅融合
說到音樂節(jié),你想到的是怎樣的畫面?還是在空曠的大草坪上搭起舞臺,當紅民謠、說唱歌手們站在臺上邊唱邊跳,臺下觀眾們揮動著旗幟跟著音樂節(jié)奏一起跳舞的樣子嗎?這樣的音樂節(jié)如今只能算是“經(jīng)典款”,要想在市場中嶄露頭角可不容易。
4月15日,又有一場將在杭州舉辦的音樂節(jié)官宣了,引起樂迷們討論的是,這場音樂節(jié)的舉辦場地居然在蕭山國際機場的機庫里,打出了“航空元素”的亮點,這次不是在草坪上嗨起來了,而是要走進陌生的機庫,和飛機一塊嗨起來。
音樂節(jié)開始玩轉(zhuǎn)跨界
即將在5月4日和樂迷們見面的“長龍航空機庫音樂節(jié)”,號稱是全國首場在機庫里舉行的音樂節(jié)。官方介紹,音樂節(jié)將使用真實在航的A320系列飛機,這也是世界上第一種采用電傳操縱系統(tǒng)的亞速民航運輸機??湛蚇eo真飛機,將成為本次舞臺最炫酷的背景板。
除了杭州,青島也準備把機場拿出來整場音樂節(jié)。4月13日,青島艾可什機場音樂節(jié)官方微博表示,5月27日到28日將在山東青島流亭機場國際停機坪舉辦機場音樂節(jié),屆時將有30多位藝人齊聚舞臺。不管是飛機充當舞臺背景,還是停機坪上硬核蹦迪,航空元素加上潮流音樂元素的碰撞,確實令人心潮澎湃。
會玩跨界的也不止機場,這幾天的“頂流網(wǎng)紅”城市淄博也準備來上一場音樂節(jié)。4月15日,淄博的梓橦山景區(qū)官宣了第一屆鄉(xiāng)村燒烤音樂節(jié),主打互動性和參與性,音樂節(jié)場地分成兩個區(qū)域,一邊是表演區(qū),一邊是燒烤區(qū),又能欣賞音樂又能吃個痛快,夜生活還真是“兩不誤”。
也有的音樂節(jié)屬于“強強聯(lián)合派”,比如去年夏季的熱門活動露營,就與音樂節(jié)來了一把強強合作,4月11日,夷陵發(fā)布官宣了2023百里荒夏季帳篷音樂節(jié),將滑翔傘體驗、帳篷露營、市集等時髦休閑旅游元素與音樂節(jié)跨界混搭。當然,還有的跨界真讓人意想不到,比如音樂節(jié)+搏擊。4月6日晚2023拳峰功夫王·大灣區(qū)搏擊音樂節(jié)在廣東肇慶新區(qū)舉行,這場音樂會在進行拳峰城市英雄A級賽事的同時,也將賽事打造成為精彩刺激的搏擊電音節(jié),官方介紹為“是國內(nèi)首創(chuàng)拳峰搏擊賽事融合青年娛樂項目的搏擊音樂節(jié)嘉年華IP”。
音樂節(jié)早已不只是音樂
音樂節(jié)早已不只是音樂了,更像是一場綜合了多種文旅元素的大型現(xiàn)場。
音樂節(jié)作為國內(nèi)新興業(yè)態(tài),本身就自帶“流量”,尤其是對于二三線及以下的中小型城市而言,缺乏知名景點、網(wǎng)紅景區(qū)的小城市,要想發(fā)展文旅消費,音樂節(jié)無疑成為一線天光。事實上,舉辦音樂節(jié)能帶來的文旅消費成效相當顯著,比如在2021年6月舉行的長沙草莓音樂節(jié),主辦方公開數(shù)據(jù)顯示這一次音樂節(jié)拉動交通、餐飲、酒店等文旅消費達上億元。
能夠明顯看出,音樂節(jié)帶來的消費鏈條遠不止音樂節(jié)門票這么一項,對于城市而言,一場成功的音樂節(jié)將直接促進城市的旅游、文化、餐飲、交通等一系列消費鏈條,效應(yīng)顯著。在音樂節(jié)這一個消費場景中,就能催生出周邊、音樂節(jié)餐飲、市集產(chǎn)品等特定的消費需求,和演唱會相比,更為自由、寬泛的音樂節(jié)有著更為顯著的撬動消費效應(yīng)。
也正是因為音樂節(jié)是更為自由、散漫的音樂現(xiàn)場形式,音樂節(jié)的組合就有了無數(shù)種可能,所以音樂節(jié)不管是進了機庫還是跑去了鄉(xiāng)村都完全沒有違和感,甚至能吸引到更多好奇的樂迷。當前,隨著文旅市場的全面復(fù)蘇,音樂節(jié)數(shù)量突飛猛進,演出陣容同質(zhì)化問題凸顯,將音樂節(jié)與各個城市特有的文旅資源相融合,或能探索出更為本土化、在地性的音樂節(jié)市場。
揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭
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