為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，創(chuàng)新消費(fèi)場景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，乘勢推動(dòng)消費(fèi)加快恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動(dòng)力，文化和旅游部以“促進(jìn)文旅消費(fèi) 共享美好生活”為主題，組織開展2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)（以下簡稱“促進(jìn)活動(dòng)”）。

　　本著“地方為主、企業(yè)自愿，廣泛動(dòng)員、互利共贏”的原則，圍繞五一、中秋、十一、元旦等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，各地文化和旅游行政部門廣泛動(dòng)員文化和旅游企事業(yè)單位，積極聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等，貫穿全年舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣、線下線上相結(jié)合的系列促消費(fèi)活動(dòng)，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，營造良好消費(fèi)氛圍，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，激發(fā)居民文化和旅游消費(fèi)熱情，促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　活動(dòng)涵蓋演出、展覽、演唱會(huì)、音樂節(jié)、非遺體驗(yàn)、數(shù)字文化、主題公園、休閑娛樂、游戲游藝、運(yùn)動(dòng)健身、節(jié)慶展會(huì)、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、文體用品、景區(qū)景點(diǎn)、餐飲住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游，及其他文化和旅游領(lǐng)域行業(yè)門類。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司會(huì)同有關(guān)地方、支持機(jī)構(gòu)，分別在五一、中秋和國慶、元旦、暑期，分主題舉辦促進(jìn)活動(dòng)主場活動(dòng)，其他地方、支持機(jī)構(gòu)結(jié)合實(shí)際同期舉辦分會(huì)場活動(dòng)，共同推出若干消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、消費(fèi)場景及惠民措施。

　?。ㄒ唬┩怀龉?jié)日主題特色。結(jié)合五一假期，舉辦“春暖花開，我要旅游”文化和旅游消費(fèi)周，激發(fā)居民消費(fèi)熱情。結(jié)合中秋和國慶假期，舉辦“同慶團(tuán)圓，樂享佳節(jié)”文化和旅游消費(fèi)月，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。結(jié)合元旦假期，舉辦“迎新春，樂悠游”文化和旅游消費(fèi)周，營造濃厚節(jié)日消費(fèi)氛圍。以暑期為重點(diǎn)，舉辦“中國之夜”文化和旅游消費(fèi)嘉年華暨“夜精彩，越美好”暑期文化和旅游消費(fèi)季，活躍夜間經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)增長。

　?。ǘ┴S富消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容。圍繞滿足不同消費(fèi)群體消費(fèi)需求，聚焦新興消費(fèi)熱點(diǎn)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)場景，加強(qiáng)政企銀商聯(lián)動(dòng)協(xié)同，廣泛動(dòng)員組織文化和旅游企事業(yè)單位、金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等，策劃實(shí)施一批豐富多彩的文化和旅游消費(fèi)惠民活動(dòng)。豐富演唱會(huì)、音樂節(jié)和優(yōu)質(zhì)演出、展覽等產(chǎn)品供給，發(fā)展“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”等業(yè)態(tài)，打造新型旅游目的地。

　　（三）推出消費(fèi)惠民措施。落實(shí)“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，制定實(shí)施消費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換等惠民措施，落實(shí)小微企業(yè)減費(fèi)紓困政策，提升支付便利化水平。鼓勵(lì)各地因地制宜推出消費(fèi)惠民措施，引導(dǎo)文化和旅游市場主體在活動(dòng)期間推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策，進(jìn)一步加大惠民力度。在消費(fèi)場所空間建設(shè)及惠民措施活動(dòng)實(shí)施中做好適老化服務(wù)。

　?。ㄋ模﹦?chuàng)新消費(fèi)活動(dòng)形式。引導(dǎo)文化和旅游市場主體創(chuàng)新營銷內(nèi)容手段，打造消費(fèi)新場景、新模式，構(gòu)建主客共享的文化和旅游消費(fèi)新空間，吸引線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。支持地方和有關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦線上演播、沉浸式演出、藝術(shù)展覽、紅色旅游、非遺體驗(yàn)、直播帶貨、國風(fēng)國潮、溫泉冰雪、互動(dòng)體驗(yàn)等專題活動(dòng)。

　?。ㄎ澹┘訌?qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)協(xié)作。推動(dòng)各地在消費(fèi)聯(lián)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)協(xié)作方面廣泛開展合作，實(shí)施文化和旅游消費(fèi)互惠政策，聯(lián)合舉辦消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作等。進(jìn)一步發(fā)揮國家文化和旅游消費(fèi)示范城市及試點(diǎn)城市（以下簡稱“示范城市及試點(diǎn)城市”）、國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)（以下簡稱“集聚區(qū)”）的輻射帶動(dòng)作用，與周邊城市或區(qū)域同步行動(dòng)、聯(lián)合促銷，推出區(qū)域一體化消費(fèi)惠民措施和一攬子消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

　　（六）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。堅(jiān)持供需兩端發(fā)力，統(tǒng)籌消費(fèi)促進(jìn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。發(fā)揮投資推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵作用，推動(dòng)建設(shè)一批創(chuàng)新消費(fèi)場景、改善消費(fèi)環(huán)境、發(fā)展新型業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)以及促進(jìn)文化、旅游、科技相互融合的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。搭建各地與各支持機(jī)構(gòu)溝通合作的平臺(tái)渠道。以示范城市及試點(diǎn)城市為重點(diǎn)范圍，舉辦健康、避寒避暑、冰雪、茶文旅、美食等主題產(chǎn)業(yè)促進(jìn)活動(dòng)。