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書展應辦出新意與特色

發(fā)布時間:2022-12-21 17:26:00來源: 中國經濟網-《經濟日報》李景

  近日,暌違一年的上海書展重新回歸并在線下成功舉辦。5天展期,吸引了近120家出版發(fā)行機構帶來約2萬種圖書,以及近百場線上線下活動。無獨有偶,第四屆深圳書展也于近期落下帷幕,10天展期共計實現(xiàn)銷售碼洋3434萬元,同比增長24%,刷新了全國時間最長、銷量最高的城市書展紀錄。在疫情防控背景下的書展依舊火爆,折射出市場對書展載體的需求度,以及消費者對文化精品的渴望。

  一直以來,有觀點認為在網購便利、電子書普及的背景下,書展已經不再重要。事實上,與其他行業(yè)展會一樣,書展也是行業(yè)交流的重要平臺,是作家、編輯、書店、傳媒公司、出版商等不同主體的聚會。書展為產業(yè)鏈上下游提供了平臺之便,讓各方在展會上獲取圖書產品各鏈條所需的市場信息,提供洽談合作、采購版權的實體場景。不難看出,書展的價值并不只是圖書銷售,也是產業(yè)發(fā)展的助推器,一屆成功的書展將為整個行業(yè)帶來發(fā)展底氣和信心。如何辦好書展,怎樣辦出新意、辦出特色,自然成為一個值得討論的話題。

  辦好書展靠什么?在疫情防控的背景下,首先是確保安全。比如,為了安全辦展,2022上海書展采取全流程管理、全線上實名預約方式,結合衛(wèi)健部門要求制定并發(fā)布的門票預約和入場指引,以圖文并茂的形式向讀者進行詳細解釋,保證入場讀者提前完成健康申報流程,最大程度保證展會平安舉辦。

  辦好書展還要充分開拓品牌廣度,延長書展的價值鏈。例如,今年的上海書展采取了“線上線下結合、分四階段推進”的方式推出書展活動。第一階段是“閱讀走進如常生活”系列活動,第二階段是“喜迎和慶祝二十大”主題圖書聯(lián)展,第三階段是“2022上海書展云端新閱讀”活動,第四階段是線下實體書展。線上線下各個階段的安排,不僅延長了書展品牌的曝光度,同時也維持了圖書消費的熱度。

  是否出新出彩,仍然是衡量好書展的重要指標。比如,今年的深圳就把書展辦成了嘉年華,集合了賣書、展示、新書發(fā)布、文化沙龍、落日音樂會、文學咖啡吧等種類繁多的活動,同時還與2022簕杜鵑花展聯(lián)動,在蓮花山下勾勒城市人文自然相融、書香花香交織的閱讀風景線。

  如今,書展發(fā)揮著連通行業(yè)上下游的展會功能,更寄托著市民對于文化精品的追求。辦好家門口的圖書盛會,不僅是為了滿足消費者的期待,同時也是展現(xiàn)城市精神面貌的好契機。

(責編:常邦麗)

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